Gestão de Marcas - QD_ Nota 10

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Questão 1
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Muitas empresas têm nomes fortes no mercado, obtendo mais lucros e são facilmente reconhecidas e
citadas pelos consumidores, sobre seus produtos e serviços. Esse fato não acontece facilmente. Existe por
traz disso, uma gestão de marca muito forte pelos profissionais de marketing. A marca ou Brand (marca
em inglês) deriva de “brandr” que significa: Ação de gravar o gado com ferro quente . O
branding envolve vários fatores positivos, atividades como:
Design, legislação, pesquisa além de avaliação financeira e indicadores de resultados,
posicionamento e todas as formas de comunicação. Tornando-se uma proposta de comprometimento e
visão a longo prazo. Muitas vezes a marca transcende ao produto, pois, amplia suas próprias
características. Contudo, os atributos, benefícios, desempenho e funcionalidade deve estar equilibrado
para manter o valor da marca e sua posição no mercado, sendo que alguns elementos como
Fabricação, confiabilidade e durabilidade não se pode descuidar. A força de uma marca pode
transformar um produto comum em “preço premium” (preço mais alto). Ou seja, as marcas “tof-of-mind”
(mais conhecidas pelos consumidores) oferecem mais credibilidade, melhor relação custo & benefício e
maior vínculo emocional na percepção do consumidor. Marcas que se denominam como “preço premium”
são Mais valorizadas no mercado , pois permitem aumentar o preço de venda ao
consumidor. Normalmente, a identidade de marca surge dos processos desenvolvidos nas abordagens de
comunicação, trata-se de uma proposta abstrata, uma promessa da empresa para com seus clientes por
meio de um Conjunto de estratégias com associações da marca.
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