PPP1 Branding

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Pergunta 1 (0.2 pontos)
 
Considere o caso a seguir:
 
O sr. J. sempre compra a marca X de arroz para consumo doméstico. Um dia a sra. A., esposa do sr. J., sugere que ele mude de marca, pois a adquirida não é tão saborosa quando comparada à marca Y. O argumento dele como resposta é que todos os produtos são iguais, variando somente o nome da marca. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, conhecendo as características de branding e a existência de diferenças entre produtos e marcas, seria possível explicar que:
Opções de pergunta 1:
	
		a) 
	produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; um produto comunica qualidades que diferenciam a marca em relação aos concorrentes; e produtos podem ser copiados e podem ser comprados pelo significado dele.
	
		b) 
	produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; uma marca é comprada pelo que faz, o que a diferencia do produto em relação aos concorrentes; e produtos são únicos, ao passo que marcas não.
	
		c) 
	produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; uma marca comunica qualidades e elementos que diferenciam o produto em relação aos concorrentes; e produtos podem ser copiados, ao passo que as marcas não.
	
		d) 
	produtos e marcas sejam tangíveis; no entanto, um produto comunica qualidades e elementos que diferenciam uma marca em relação aos concorrentes; e os produtos podem ter duração ilimitada diferente das marcas que os identificam.
	
		e) 
	produtos são intangíveis e marcas são tangíveis; uma marca impossibilita a diferenciação do produto em relação aos concorrentes; e marcas podem ser copiadas, enquanto os produtos não podem.
Pergunta 2 (0.2 pontos)
 
Leia o trecho a seguir:
 
“Um conjunto que é de procedimentos destinados a difundir informações de interesse público sobre as filosofias, as políticas, as práticas e os objetivos das organizações, de modo a tornar compreensíveis essas propostas.”
KUNSCH, M. M. K. Relações públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional. São Paulo: Summus Editorial, 2003.
 
A partir dessas informações e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, é possível afirmar que a definição apresentada se refere:
Opções de pergunta 2:
	
		a) 
	aos sistemas de identidade visual.
	
		b) 
	à logotipia e à difusão das práticas da empresa.
	
		c) 
	à composição gráfica.
	
		d) 
	à comunicação corporativa.
	
		e) 
	às atividades de marketing.
Pergunta 3 (0.2 pontos)
 
Considere o caso a seguir:
 
Um consumidor está em uma loja de departamentos e na seção de perfumes se depara com diversas marcas, porém uma delas, já conhecida dele, chama a atenção em virtude do lançamento de uma nova fragrância. Há outras marcas com itens em lançamento, mas a marca conhecida é decisiva para ele, que acaba por adquirir o lançamento. A partir dessas informações e dos conteúdos estudados, o elemento de gestão de marca decisivo para que o consumidor adquirisse o produto foi:
Opções de pergunta 3:
	
		a) 
	o diferencial da embalagem.
	
		b) 
	a diferenciação do preço.
	
		c) 
	a personalidade da marca.
	
		d) 
	a comunicação com o consumidor.
	
		e) 
	o posicionamento da marca na mente do consumidor.
Pergunta 4 (0.2 pontos)
Leia o trecho a seguir:
“Os consumidores, acostumados com o antigo visual amigável, reprovam a mudança, por mais positiva que seja. Entre opiniões de clientes e análises de especialistas em design, nem sempre o novo logo é aprovado ou desaprovado com mais objetividade que subjetividade. Veja o caso recente do Instagram [...] para a maioria, a mudança de logo foi um erro.”
DEARO, G. Quais marcas erraram e quais acertaram mudando de logo. Revista Exame, São Paulo, 2016. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/quais-marcas-erraram-e-quais-acertaram-mudando-de-logo/>. Acesso em: 02 abr. 2020. (Adaptado).
 
O trecho aborda um caso de mudança de logo. Assim, a partir da leitura do fragmento e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeiras e F para a(s) falsa(s).
I. (  ) O logotipo é um composto visual que possibilita o reconhecimento da empresa pelo cliente.
II. (  ) O último item a ser pensado no desenvolvimento da identidade visual de uma marca é o logotipo.
III. (  ) O logotipo carece de regras para que a exposição da marca seja feita de forma correta.
IV. (  ) O logo tipo deve, por regra, utilizar duas cores para que se garanta a qualidade na reprodução.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Opções de pergunta 4:
	
		a) 
	F, F, V, V.
	
		b) 
	V, V, F, V.
	
		c) 
	V, V, V, F.
	
		d) 
	V, F, V, F. 
	
		e) 
	F, V, F, V. 
Pergunta 5 (0.2 pontos)
 
Além de identificarem produtos, serviços e serem um ativo da empresa, as marcas oferecem para as empresas e os agentes que são seus proprietários outras funcionalidades e contribuições, que vão além da apresentação do produto e serviço oferecido por elas. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, além de todo o apoio dado para a divulgação de produtos e serviços, pode-se dizer que uma marca forte também:
Opções de pergunta 5:
	
		a) 
	apoia a gestão de produtos e pode dar origem a outras marcas permitindo que a empresa gerencie os ativos baseada na importância e retorno (financeiro ou de visibilidade) que a marca pode atribuir a determinado produto ou ao conjunto de produtos de uma linha.
	
		b) 
	apoia o controle financeiro e de investimentos, pode dar origem a outros produtos rentáveis e permite que a empresa gerencie os ativos baseada na marca principal.
	
		c) 
	colabora diretamente para o faturamento da empresa e renega a geração de novas ofertas de produtos e serviços, baseando-se na necessidade de reinvestir continuamente para ampliar as vendas.
	
		d) 
	apoia o financiamento de outros produtos e permite que a empresa gerencie os ativos baseada na rentabilidade e no retorno que o produto líder oferece, atribuindo valor a todos os outros produtos oferecidos pela empresa.
	
		e) 
	evitar apoiar a gestão de produtos, impossibilita que a empresa gerencie os ativos baseada na importância de uma única marca, e atribuem valor a produtos e serviços, apesar de serem limitadas a um conjunto de produtos.