A identidade de marca é um conceito de emissão que expressa o sentido e a concepção que a marca tem de si própria, antecedendo a imagem percebida pelo público. Para definir essa identidade, é essencial compreender suas fontes, como produtos, nome, personagens, símbolos visuais, logotipos, aspectos geográficos, históricos e publicidade. Cada organização transmite uma imagem ao mercado, e planejar ações com investimentos consistentes fortalece o negócio e valoriza suas atividades. A construção de uma identidade clara facilita a compra para o consumidor, a venda para a equipe e a criação de valor de marca. Quando estruturada de forma coerente, essa gestão gera reconhecimento e fidelidade. Assim, uma marca bem planejada torna-se facilmente identificável e competitiva. Fonte: RIBEIRO, L. C. Gestão de marca e branding. 1. ed. Curitiba: Intersaberes, 2021. Considerando o texto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. A identidade de marca pode ser realizada por empresas de diferentes segmentos, visto que são construídas ações relevantes para cada empreendimento. PORQUE II. Quando bem estruturada, a identidade de marca atua como um guia estratégico, garantindo