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Avaliação: CCA0068_AV1_201301036145 » ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO 
Tipo de Avaliação: AV1 
Aluno: 201301036145 - JONYS PEREIRA DE CASTRO 
Professor: ELIDA MATTOS VAZ Turma: 9001/AE 
Nota da Prova: 6,5 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 2 Data: 06/10/2015 08:22:28 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201301667073) Pontos: 0,5 / 0,5 
A respeito da trajetória da atividade de assessoria de imprensa no Brasil, podemos considerar: I - Surgiu 
apenas nos anos 50, com a chegada de empresas estrangeiras e a ampliação dos grandes conglomerados de 
mídia. II - Teve início na década de 1980, em função da crise do papel, que resultou no fechamento de muitos 
jornais, levando um número considerável de jornalistas a investir na atividade. III - Registrou a maior expansão 
durante o governo militar, tendo novo desenvolvimento na década de 1980. 
 
 
 
Todas as alternativas estão incorretas. 
 
Todas as alternativas estão corretas. 
 
Apenas a alternativa I está correta. 
 
Apenas a alternativa II está correta. 
 Apenas a alternativa III está correta. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201301622288) Pontos: 0,5 / 0,5 
Ivy Lee é considerado o "pai" da atividade que conhecemos como assessoria de imprensa. A sua decisão, em 
1906, de abandonar o jornalismo para se dedicar a essa atividade pode ser atribuída: 
 
 
 Ao fato de perceber que empresários americanos, mesmo ricos e muito poderosos, tinham uma péssima 
imagem junto à sociedade pelo fato de a imprensa desconhecer várias das ações que realizavam. 
 
Ao surgimento da TV e do rádio, que rapidamente se tornaram meios de comunicação de massa, com 
grande alcance e poder junto à sociedade. 
 
Aos comprometimentos que o jornalista tinha com os empresários, com o propósito de promovê-los, 
permitindo que ficassem imunes à lei. 
 
À luta contra o capitalismo, que avançava pelo mundo, em função do crescimento do comunismo e do 
surgimento da classe operária. 
 
À perda do emprego do jornalista, despedido por não atuar de forma ética num grande jornal americano. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201301622384) Pontos: 0,0 / 0,5 
Observe as afirmativas abaixo: I - A assessoria de imprensa tem como propósito central a conquista de mídia 
espontânea, por meio da oferta de pautas de interesse da sociedade. II - Assessoria de imprensa se assemelha 
à atividade de publicidade, cuidando da compra de espaços em meios de comunicação para veiculação de 
anúncios. III - A única distinção entre assessoria de imprensa e publicidade é o fato de a segunda reservar 
espaços na imprensa previamente. Assinale a opção correta: 
 
 
 
Todas as alternativas estão incorretas. 
 
Apenas a alternativa III está correta. 
 Apenas a alternativa I está correta. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 
Apenas a alternativa II está correta. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201301622381) Pontos: 0,5 / 0,5 
Assessoria de imprensa e assessoria de comunicação podem ser definidas como atividades: 
 
 
 Distintas, sendo a primeira destinada ao relacionamento com a imprensa, e a segunda ao 
desenvolvimento de atividades de comunicação interna, mercadológica e institucional. 
 
Diferenciadas, ficando a assessoria de imprensa com a realização de informativos que se destinam aos 
diferentes stakeholders, e a assessoria de comunicação apenas com a realização de comunicados aos 
detentores de poder das organizações. 
 
Terceirizadas, que têm como foco a produção de materiais institucionais, como revistas, folderes, 
cartazes, contemplando conteúdo editorial e institucional. 
 
Similares, com as mesmas funções, sempre destinadas à promoção de organizações e pessoas. 
 
Próprias, que se destinam a cuidar exclusivamente da promoção de festas e outros eventos 
promocionais. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201301622376) Pontos: 1,0 / 1,0 
Stakeholders podem ser definidos como: 
 
 
 Públicos de interesse de uma organização, que impactam a sua existência e são impactados por ela. 
 
Acionistas e gestores de uma organização, que comandam todas as atividades de comunicação. 
 
Público interno de uma organização que necessita de ações especiais de comunicação, visando integrá-
los. 
 
Responsáveis pela assessoria de imprensa de uma grande organização. 
 
Relação de jornalistas e de veículos a serem acionados na divulgação de uma ação de uma organização 
ou pessoa. 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 201301622395) Pontos: 1,0 / 1,0 
As redes sociais mudaram o cenário do mundo. Afetaram tanto o relacionamento entre as pessoas quanto das 
empresas, organizações e pessoas com seus públicos de interesse. A esse respeito, podemos assinalar como 
correta qual das afirmativas abaixo? 
 
 
 
As redes sociais não têm qualquer apelo no trabalho das assessorias de imprensa, que têm como foco 
central o relacionamento com o público interno das organizações. 
 Houve alteração no impacto que os meios tradicionais, como os jornais, têm sobre a formação da opinião 
pública, exigindo dos veículos e das assessorias adequação a essa nova realidade. 
 
Entre os meios tradicionais, apenas a televisão continua sendo importante no trabalho das assessorias. 
As ações são hoje concentradas em blogs, sites e principalmente no Facebook e no Twitter. 
 
O trabalho das assessorias migrou para as redes e não há mais motivos para trabalhar com os meios 
tradicionais. 
 
Nada mudou no trabalho dos assessores nem no impacto dos meios tradicionais na formação da opinião 
pública. 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 201301622466) Pontos: 1,0 / 1,0 
Assinale a opção que completa corretamente a frase: O autor Paul Argenti (2006, pág. 97) afirma: 
".................é resultado do alinhamento da identidade e da imagem, pois se trata do conjunto de percepções 
que se tem das organizações". 
 
 
 Reputação 
 
Imagem 
 
Mailing 
 
Auditoria de imagem 
 
Identidade 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 201301622463) Pontos: 1,0 / 1,0 
A percepção que os diferentes públicos de uma organização têm a respeito dela, independente de terem ou não 
contato, é chamada: 
 
 
 
Públicos de interesse 
 
Stakeholders 
 Imagem 
 
Identidade 
 
Logomarca 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 201301622615) Pontos: 0,0 / 1,0 
O estudo dos arquétipos nos ajuda a estabelecer um repertório mais ou menos permanente e identificável de 
tipos de celebridades, para que: 
Assinale a opção correta. 
 
 
 Não sejamos enganados por falsas celebridades; 
 Todas as respostas estão corretas. 
 O Assessor de Comunicação saiba reconhecer as celebridades nos eventos em que 
comparecem; 
 Possamos identificar conexões entre o drama e a narrativa representados pelas celebridades e as 
questões básicas que afligem os seres humanos; 
 Possamos saber se as declarações das celebridades na imprensa têm fundamento; 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 201301622529) Pontos: 1,0 / 1,0 
Passar uma mensagem associada à capacidade de penetração de uma celebridade não garante 
automaticamente sua repercussão de forma adequada aos objetivos do assessor de comunicação. Existem 
outros três fatores que precisam ser considerados e adequadamente combinados no momento da 
divulgação dessa mesma mensagem. Assinale a opção correta. 
 
 
 Antecipação, Prontidão, Rapidez; 
 Objetividade, Combatividade e Assertividade; 
 Timing, Conteúdo com Relevância, e Tom; 
 Dedicação, Atenção e Correção; 
 Simulação, Manipulação e Adjetivação.