10 Regras do Branding Sensorial

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10 regras do Branding Sensorial
O branding se empenha continuamente em alcançar 
autenticidade e criar um relacionamento com os 
consumidores que se estenda do berço ao túmulo. A 
religião automaticamente assume uma relação 
autêntica, fiel e duradoura com os seguidores.
As religiões podem ser uma fonte 
de inspiração para o branding?
Pensando em elevar 
uma marca para 
uma conexão quase 
religiosa com seus 
consumidores, 
existem algumas 
regrinhas...
1)Sensação de pertença:
é preciso fazer com que o 
consumidor se identifique 
com a sua marca e sinta 
que faz parte do seu 
negócio.
David Levine, o 
autoproclamado “Mac doido” 
tem no interior de sua casa o 
seu próprio Macmundo.
Identificação com a 
cultura e identidade da 
marca. Ou seja, como diz 
Levine “somos usuários 
do Mac por termos 
valores semelhantes”.
Criar uma sensação 
de pertença é 
fundamental para 
fomentar o 
crescimento de 
uma comunidade.
Existem umas 4 mil 
comunidades da LEGO ao redor 
do mundo, compreendendo 
todos os grupos de idade!
Afinal, quem não 
gosta de fazer 
altas construções 
de LEGO, não é?
2) Visão clara: a marca 
precisa refletir uma forte 
sensação de propósito, é 
isso que ajuda os os 
consumidores a 
identificar quem está 
por trás da marca e cria 
os evangelizadores.
Como se mede a verdadeira lealdade a 
uma marca? Talvez perguntando aos 
consumidores qual marca eles estariam 
preparados a tatuar no braço.
3) Inimigos: a 
competição de marcas 
é uma guerra –
e isso une as pessoas 
quando elas têm um 
mesmo propósito. 
Coca ou Pepsi? Apple 
ou Samsung? 
McDonald’s ou BK?
4) Evangelização: 
espalhar a palavra de 
um consumidor para o 
outro, adepto a adepto, 
seja pelo boca a boca, 
pela herança das 
gerações passadas ou 
qualquer outra maneira 
que os consumidores 
encontrarem.
5) Grandiosidade: as religiões e as marcas 
que impregnam os consumidores com uma 
sensação de maravilhamento e reverência 
vão conectar todos nós a elas.
Quando o iPhone foi lançado, ele não 
alcançou quase da noite para o dia um 
sentido de grandiosidade quase sem 
precedentes?