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Gestão de Marketing

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Pense na seguinte situação: Após uma pesquisa de mercado, uma academia de ginástica anuncia que funcionará 7 dias por semana e 24 horas por dia.
Qual tipo de estratégia de posicionamento a academia está utilizando?
a ) Posicionamento por classes de usuários.
b ) Posicionamento com base nos benefícios que o produto oferece.
c ) Posicionamento por diferentes classes de produtos.
d ) Posicionamento por ocasiões nas quais os produtos são utilizados.
e ) Posicionamento por concorrentes.

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Para identificar a estratégia de posicionamento utilizada pela academia que anuncia funcionamento 24 horas por dia e 7 dias por semana, vamos analisar as opções: a) Posicionamento por classes de usuários - Essa estratégia se concentra em segmentar o mercado com base em diferentes tipos de usuários, o que não é o foco da academia. b) Posicionamento com base nos benefícios que o produto oferece - A academia está destacando um benefício claro: a conveniência de estar aberta a qualquer hora, o que é um grande atrativo para os clientes. c) Posicionamento por diferentes classes de produtos - Essa opção se refere a diferentes categorias de produtos, o que não se aplica aqui. d) Posicionamento por ocasiões nas quais os produtos são utilizados - Embora a academia esteja aberta em diferentes momentos, a estratégia não se baseia em ocasiões específicas, mas sim na disponibilidade contínua. e) Posicionamento por concorrentes - Essa estratégia envolve se posicionar em relação aos concorrentes, o que não é o foco da comunicação da academia. Diante dessa análise, a alternativa que melhor representa a estratégia de posicionamento utilizada pela academia é: b) Posicionamento com base nos benefícios que o produto oferece.

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O marketing tem evoluído ao longo dos anos por meio de alguns estágios de desenvolvimento que são denominados de orientações de marketing.
Qual alternativa melhor apresenta a sequência correta dessas orientações?
a ) Digital, relacionamento, sociedade, mercado, vendas e produção.
b ) Produção, vendas, mercado, sociedade, relacionamento e digital.
c ) Relacionamento, mercado, digital, vendas, produção e sociedade.
d ) Vendas, mercado, sociedade, produção, digital e relacionamento.
e ) Vendas, digital, relacionamento, sociedade, produção e mercado.

O marketing verde pode ser abordado por intermédio de algumas perspectivas, e uma delas é uma abordagem mais restrita, voltada para as organizações.
Qual é essa perspectiva?
a ) É a perspectiva econômica do marketing verde.
b ) É a perspectiva de causas ou social do marketing verde.
c ) É a perspectiva comercial-empresarial do marketing verde.
d ) É a perspectiva responsável do marketing verde.
e ) É a perspectiva comunitária do marketing verde.

Os produtos possuem um tempo de vida: alguns podem durar várias décadas, enquanto outros rapidamente saem do mercado por ficarem obsoletos e perderem o interesse dos clientes.
Qual alternativa se refere ao ciclo de vida de um produto?
a ) Na fase da introdução, as empresas buscam obter lucros rapidamente, uma vez que os investimentos para o lançamento do produto precisam ser recuperados.
b ) A curva do ciclo de vida segue sempre a mesma trajetória independentemente do mercado e do tipo de produto analisado. Daí a importância do uso dessa teoria pelo administrador de marketing.
c ) Na fase da maturidade, crescem os investimentos em publicidade e há diminuição nos preços para que as vendas voltem a crescer.
d ) Quando os produtos entram em declínio, é necessário aumentar os investimentos para que o produto não seja esquecido pelos clientes-alvo.
e ) Na fase de crescimento, os esforços mercadológicos estão voltados para incrementar a penetração e a busca por mais espaços no mercado.

Recentemente, pesquisadores e profissionais de marketing deram maior ênfase à criação de valor para os clientes.
Com base nessas informações, qual é a alternativa correta quanto a marketing e valor?
a ) O valor é um aspecto relacionado ao preço, e a área de marketing prioriza esse aspecto principalmente no processo de vendas.
b ) Na prática, marketing e valor se relacionam porque as propagandas informam promoções e descontos aos clientes, e esses são os verdadeiros aspectos que impulsionam as vendas.
c ) Proporcionar valor ao cliente diz respeito a fazer uma troca que traga satisfação, segundo a percepção do cliente, e envolve a análise de diversos atributos.
d ) A disputa pelos clientes se dá basicamente nos preços e, com isso, conclui-se que preço e valor são sinônimos.
e ) A empresa moderna oferece sempre mais aos clientes porque sabe que não há necessidade de pesquisar para saber o que o cliente quer. Além disso, os clientes normalmente são volúveis e priorizam ofertas quando compram.

O sucesso de um produto dependerá, essencialmente, de um preço adequado e de uma comunicação eficaz.
Sobre o composto de marketing, é correto afirmar que:
a ) Tem como base o produto e a comunicação, uma vez que se o produto é bom e a propaganda é eficaz, as vendas acontecerão por consequência.
b ) A elaboração do composto de marketing é recomendada para empresas que comercializam produtos de consumo. No mercado corporativo, em que os clientes são outras empresas, o composto não pode ser aplicado.
c ) Nos tempos atuais, a dinâmica dos mercados e as mudanças constantes fizeram com que o composto de marketing perdesse espaço para ações mais práticas, tais como o oferecimento de descontos e entregas delivery.
d ) Uma das vantagens de elaborar um bom composto de marketing é a conquista de mercado que isso traz. Assim, ao menos por alguns anos, os gestores de marketing poderão se dedicar a outras prioridades.
e ) Quando o cliente compra um produto, ele está adquirindo um conjunto de benefícios que são proporcionados por outros elementos do composto, entre eles, o preço e a disponibilidade de entrega.

O supermercado "Compre Mais" busca desenvolver e promover inúmeras ações que têm como principal foco preservar e ampliar o bem-estar dos seus clientes e da própria comunidade em que está inserido.
Esse texto corresponde a qual orientação de marketing?
a ) Sociedade.
b ) Digital.
c ) Relacionamentos.
d ) Vendas.
e ) Produção.

O conjunto de atributos denominado de 3Vs é considerado o pilar da tecnologia Big Data.
Qual alternativa traz os atributos que compõem os 3Vs?
a ) Verdade, vigilância e vulnerável.
b ) Valorizado, variância e veloz.
c ) Volume, variedade e velocidade.
d ) Vigilância, variância e verdadeiro.
e ) Variância, vigilância e veloz.