Para responder à pergunta sobre o principal objetivo da avaliação de desempenho nas empresas, vamos analisar cada alternativa: a) Aumentar o salário dos funcionários - Embora a avaliação de desempenho possa influenciar aumentos salariais, esse não é o principal objetivo da avaliação. b) Estabelecer metas pessoais para os colaboradores - Estabelecer metas é uma parte do processo, mas não é o principal objetivo. c) Identificar pontos fortes e áreas de melhoria no desempenho do colaborador - Esta alternativa reflete o verdadeiro propósito da avaliação de desempenho, que é entender como os colaboradores estão se saindo e onde podem melhorar. d) Reduzir os custos operacionais da empresa - Isso pode ser um efeito colateral, mas não é o objetivo principal da avaliação de desempenho. e) Criar planos de férias para os colaboradores - Isso não está relacionado ao objetivo da avaliação de desempenho. Portanto, a alternativa correta é: c) Identificar pontos fortes e áreas de melhoria no desempenho do colaborador.