Para determinar a função principal do comércio eletrônico na sociedade moderna, vamos analisar cada uma das alternativas: a) Reduzir o alcance das empresas aos consumidores - Esta afirmação é incorreta, pois o comércio eletrônico, na verdade, amplia o alcance das empresas. b) Facilitar a compra e venda de produtos e serviços de forma rápida e conveniente - Esta opção reflete precisamente a principal função do comércio eletrônico, que é tornar o processo de compra e venda mais ágil e acessível. c) Limitar a variedade de produtos oferecidos - Isso não é verdade, já que o comércio eletrônico geralmente oferece uma ampla variedade de produtos. d) Excluir as lojas físicas da equação de vendas - Embora o comércio eletrônico tenha impactado as lojas físicas, ele não as exclui completamente. e) Criar novas formas de publicidade para empresas - Embora o comércio eletrônico possa incluir novas formas de publicidade, essa não é sua função principal. Portanto, a alternativa correta é: b) Facilitar a compra e venda de produtos e serviços de forma rápida e conveniente.