Planejamento e Gestão do Processo Publicitário - 1º Simulado

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OUT 2020 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2020.3 
PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PIBLICITÁRIO 
UNESA- Universidade Estácio de Sá 
 
1ª QUESTÃO 
Forma de entrada do cliente na agência que acontece quando agências multinacionais 
participam de concorrências no país de sua agência origem. 
 
Prospecção 
 
Relacionamento 
 
Licitação 
 Alinhamento internacional de contas 
 
Carta-convite 
 
2ª QUESTÃO 
Assinale a única alternativa que contém os pontos corretos que são analisados em uma matriz 
SWOT: 
 Forças, Fraquezas, Ameaças e Oportunidades 
 
Preços, Custos, Ameaças e Oportunidades 
 Forças, Fraquezas, Competição e Determinação 
 
Originalidade, Pioneirismo, Agressividade, Estratégia 
 
Preços, Custos, Competição e Determinação 
 
3ª QUESTÃO 
Assinale a alternativa que apresenta o alinhamento correto dos propósitos da propaganda 
institucional. 
 prestar relevante serviço público, servir aos consumidores mediante 
informações úteis e alcançar a inteira confiança de acionistas; 
 
alavancar a procura imediata por uma determinada marca, fornecer 
informações técnicas aos clientes e conquistar o público em geral; 
 
formular uma política trabalhista, incentivar a colocação de ações no mercado 
e dissipar falsas impressões que tenham sido criadas; 
 
elevar o grau de afinidade da instituição com residentes nas cercanias, obter a 
boa vontade da administração local e dispor de uma visão global. 
 
obter o apoio da imprensa especializada, informar os fornecedores 
preferenciais e promover uma política de boas relações públicas; 
 
4ª QUESTÃO 
OUT 2020 
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A natureza do tipo de dado a ser pesquisado (primário ou secundário) é que vai definir qual 
metodologia é mais adequada para a coleta de dados de uma pesquisa. As metodologias de 
pesquisa podem ser divididas em qualitativas e quantitativas (Portal Administradores, 2019). 
Dentre as definições de pesquisa qualitativa e quantitativa abaixo, assinale a alternativa 
incorreta: 
 
A pesquisa qualitativa "é uma metodologia não estruturada, exploratória, 
baseada em pequenas amostras que proporcionam insights e compreensão do 
contexto do problema". 
 Para a coleta de dados primários, a metodologia de pesquisa qualitativa é a 
mais utilizada, sendo os dados quantificados e analisados estatisticamente. 
 
A pesquisa qualitativa não tem foco estatístico e o seu resultado proporciona 
um entendimento inicial a respeito do problema de pesquisa. O resultado não 
pode ser utilizado para fazer generalizações. 
 
No caso do levantamento de dados primários, o objetivo da pesquisa 
quantitativa, a partir de uma quantidade elevada de casos, quantificar e 
analisar estatisticamente os dados, de maneira a generalizar os resultados da 
amostra como sendo do todo do público-alvo. 
 
Quando a metodologia é qualitativa, a pesquisa é exploratória e suas 
abordagens de pesquisa são em geral classificadas em: observação, 
experimentação e levantamentos. 
 
5ª QUESTÃO 
É a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na 
mente do público-alvo: 
 
USP 
 
Branding 
 
Segmentação 
 
Brainstorm 
 Posicionamento 
 
6ª QUESTÃO 
"Marcas representam mais que produto. Representam um conjunto de produtos, serviços, 
valores e promessas". 
Considerando a citação acima, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. 
I. Marca é um bem. Seu valor financeiro é tão maior quanto maior for a percepção de valor, pelo 
consumidor, na hora da compra. 
PORQUE 
II. O valor da marca, percebido pelo cliente, não se restringe somente a aspectos racionais, mas 
também contempla aspectos emocionais. 
OUT 2020 
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A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
 
A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 
 
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. 
 
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa 
correta da primeira. 
 As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. 
 
Ambas as asserções são falsas. 
 
7ª QUESTÃO 
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que 
corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, 
levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de 
trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as 
oportunidades de comunicação dos clientes denomina-se: 
 
tráfego. 
 atendimento/planejamento. 
 
criação. 
 
promoção. 
 
produção gráfica e eletrônica. 
 
8ª QUESTÃO 
(Fonte: Adnews: Agosto/2015) 
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e 
Reino Unido, o mercado de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de 
dólares investidos. 
Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. 
E, no cenário que o país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. 
Para atingir essa meta acreditamos que os marketeiros devam integrar algumas estratégias de 
mídia. Assinale a que NÃO está correta: 
 
Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir 
de forma subjetiva e surtir o efeito desejado da comunicação 
 
Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que 
todos os meios transmitem algum tipo de mensagem e podem ser válidos na 
estratégia de mídia 
 
Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponiveis no 
mercado, como cobertura, afinidade e eficiência 
 Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida 
para dar mais visibilidade 
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Explorar a interação do consumidor com os meios de comunicação, 
reconhecendo a influência do produto sobre o impacto e a efetividade da 
comunicação 
 
9ª QUESTÃO 
(IESES - 2013 - IFC/SC - Publicitário) - Esta etapa é, para o processo de criação, força motriz que 
ativa o raciocínio. Segundo os autores, a busca para instaurar a harmonia e aliviar o sujeito da 
angústia é que incita a mente a encontrar soluções. Tanto é assim que Duailibi e Simonsen (2008) 
defendem que para ocorrer a criação a pessoa deve ser inicialmente perturbada e frustrada por 
um: 
 
Nenhuma das alternativas 
 
Produto 
 Problema 
 
Brainstorm 
 
Plano 
 
10ª QUESTÃO 
Avalie as afirmações a seguir e a proposição entre elas: 
I. O Planejamento de Comunicação é composto por etapas idênticas ao Planejamento de 
Marketing 
PORQUE 
II. Estas etapas são: Construção do briefing; Definição da missão, visão e valores; Análise 
ambiental e SWOT; Diagnóstico de Comunicação; Definição de Públicos; Objetivo de 
Comunicação; Estratégia dentro do composto da comunicação integrada; Ações dentro da 
comunicação integrada de marketing; Orçamento, plano de ação e avaliação. 
Assinale a afirmativa correta: 
 
I e II estão corretas, porém uma não é justificativa da outra; 
 
I e II estão corretas e uma é justificativa da outra; 
 
I e II estão incorretas 
 
I está correta e II está incorreta 
 I está incorreta e II está correta