Avaliação II - Individual

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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:1527945)
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Prova 103213202
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
Leia o trecho a seguir: “[...] cada meio faz o que faz de melhor - a fim de que uma história possa ser 
introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser 
explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à 
franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game, e vice-
versa. Cada produto determinado é um ponto de acesso à franquia como um todo. A compreensão 
obtida por meio de diversas mídias sustenta uma profundidade de experiência que motiva mais 
consumo”.
Com base nas definições, características e a narrativa, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: JENKINS, H. Cultura da convergência: a colisão entre os velhos e novos meios de 
comunicação. São Paulo: Aleph, 2009, p. 138.
A O trecho trata de roteiros para a Internet.
B O trecho trata da narrativa em transmídia.
C O trecho trata de roteiros para rádio.
D O trecho trata da publicidade on-line.
Os postulados sobre o tema convergência das mídias são recentes, assim como as suas práticas, 
considerando a evolução da Web, que possibilitou um ambiente digital dinâmico, ativo, interativo e 
que propiciam as experiências dos usuários. Em termos de conteúdos, a convergência das mídias só 
acontece quando há um público ativo, que a dissemina por suas plataformas e canais. Sobre o 
exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- As tecnologias de informação e comunicação (TICs) possibilitam as manifestações mais ativas das 
pessoas, ao se comparar quando havia somente os meios tradicionais de comunicação, como TV, 
rádio, jornal, por exemplo.
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A+Aumentar, FonteAlterar modo de visualização
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PORQUE
II- As pessoas não saíram da passividade frente às mídias tradicionais, como jornal, rádio, TV e 
revista e, com isso, ainda não entraram na era da convergência cultural, participativa e ativa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
B As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C As duas asserções são proposições falsas.
D A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.
Na web 2.0, podemos contar com uma variedade de produtos de comunicação e marketing que 
servem para se realizar as campanhas de publicidade on-line. O importante é conhecer as suas 
características para optar por um formato ou outro, conforme o objetivo que se quer alcançar, como os 
objetivos específicos das marcas que necessita realizar a sua comunicação para o público. Sobre o 
exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Blogs posts: o seu conteúdo pode ser mais extenso e sem limite de espaço, diferente de muitos 
canais sociais, por exemplo, as redes socais, que há limite de espaço em uma publicação.
( ) E-books: geralmente é um conteúdo extensivo a uma publicação no blog, que deve ser acessado 
através de um formulário preenchido com os dados do usuário.
( ) Infográficos: podem ser estáticos ou dinâmicos, e mostram os dados e algumas informações.
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - V.
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B V - V - V.
C F - V - F.
D V - F - F.
A newsletter tem algumas estratégias para que cumpra com seu objetivo, como a necessidade com que 
os usuários se inscrevam para receberam os conteúdos das publicações em seus e-mails. Dessa forma, 
a estratégia é a de, ao chegar em um site e/ou nas publicações no blog das empresas, além de ler sobre 
o conteúdo, é muito comum que haja um formulário para a inscrição. Com isso, após inscrito, o leitor 
receberá em seu e-mail todo o conteúdo que será publicado após a sua inscrição. 
Sobre as características da newsletter, assinale a alternativa CORRETA:
A
O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim como de
publicidade on-line, é o de informar o que é relevante para conhecimento do público, além de
estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
B
( ) O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim
como de publicidade on-line, não é o de informar o que é relevante para conhecimento do
público, além de estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os compradores e
fornecedores.
C
O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim como de
publicidade off-line, não é o de informar o que é relevante para conhecimento do público, além de
estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
D
( ) O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim
como de publicidade on-line, é o de informar o que é irrelevante para conhecimento do público,
além de estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
Existem algumas métricas que devem ser consideradas para acompanhar os resultados de ações na 
Web, seja em consideração ao marketing, ou às vendas. Para os valores investidos, há que se 
considerar algumas métricas que devem ser analisadas assim que se tenham os dados dos resultados. 
Para calcular os retornos sobre os investimentos, existe uma métrica própria para isso. Sobre o 
exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
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( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as produtoras.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para os clientes.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as marcas.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as mídias.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - V - F.
B V - F - V - F.
C F - V - F - V.
D V - F - F - F.
A Internet é formatada por hiperlinks e as suas conexões geram uma hipermídia quando se trata da 
multimídia no ambiente de relacionamentos desses elos e suas ligações. Segundo Ferrari (2014, p. 
100), “por ter plasticidade e ser elástico, o ciberespaço nos permite misturar, articular e incorporar 
formatos não textuais em textuais, imagéticos em sonoros e vice-versa - tudo em um fluxo de 
negociações intersemióticas. Sem falar que a hipermídia nos permite derrubar as fronteiras entre as 
profissões”. Com base nas definições de hiperlinks e hipermídia, analise as afirmativas a seguir:
I- A transmídia é também chamada de hiperlink e está sendo usada concomitantemente aos 
dispositivos móveis, designados de segunda tela.
II- O advergame é também chamado de hiperlink e está sendo usado concomitantemente aos 
dispositivos móveis, designados de primeira tela.
III- Sabendo-se que a Internet é formada por hiperlinks, um blog post transita com as conexões e, por 
isso, é criado para a interação do usuário.
Assinale a alternativa CORRETA:
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FONTE: FERRARI, P. Hipertexto, hipermídia: as novas ferramentas da comunicação digital. São 
Paulo: Contexto, 2014.
A As afirmativas I e II estão corretas.
B Somente a afirmativa III está correta.
C Somente a afirmativa I está correta.
D As afirmativas I e III estão corretas.
Os infográficos possuem alguns formatos, e a escolha deve ser realizada conforme o planejamento 
publicitário para Web. Diante da quantidade de dados a serem disponibilizados na imagem, é possível 
trabalhar com infográficos estáticos ou dinâmicos. A respeito do exposto, avalie as asserções a seguir 
e a relação proposta entre elas:
I- O infográfico estático trabalha com a interação entre a peça de comunicação e os usuários: você 
poderá expandir o conteúdo conforme a disposição deste, clicá-lo, expandi-lo e acompanhar mais 
informações, ou até mais dados, sobre o tema clicado.
PORQUEII- Um infográfico dinâmico não permite a manipulação por parte dos leitores, e as imagens são 
paradas, sem a utilização de cliques ou outras ações.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
B As duas asserções são proposições falsas.
C A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.
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D As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
Na Web tem-se a possibilidade de acompanhar os resultados em tempo real, seja resultado de 
conteúdo, como as conversões a partir do engajamento do público; ou seja, os resultados de vendas. 
Para calcular os retornos que foram realizados em termos de investimento, existe uma métrica própria 
para isso. Com base nas definições sobre o ROI, analise as sentenças a seguir:
I- ROI é uma estratégia de ação financeira que tem relação entre o capital ganho e o capital investido.
II- ROI é uma estratégia de TV interativa baseada na relação entre o capital ganho e o capital 
investido.
III- ROI é uma métrica de roteiros que tem relação entre o capital ganho e o capital investido.
IV- ROI é uma métrica de hiperlinks baseada na relação entre o capital ganho e o capital investido.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e II estão corretas.
B Somente a sentença III está correta.
C As sentenças III e IV estão corretas.
D Somente a sentença I está correta.
A variedade de produtos de comunicação e marketing é direcionada para os objetivos da publicidade 
on-line, em que cada qual dos produtos tem as suas próprias características, servindo para que se 
cumpra com a proposta de cada campanha, ou seja, com os objetivos de comunicação das maras. 
Considerando as informações apresentadas, associe os itens, utilizando o código a seguir:
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I- Utiliza várias plataformas; oferece a expansão de conteúdos, com novos elementos na narrativa em 
cada plataforma e não a sua repetição; o engajamento do público, a audiência que necessita de 
interação, desafios e emoções a cada contato com a narrativa, em cada plataforma.
II- A publicidade utiliza-a para produzir conteúdo baseado nas possibilidades que cada plataforma 
oferece. Por exemplo, ao produzir um vídeo, a divulgação deste será em plataformas que suportam o 
formato, como os canais de vídeos, as redes sociais, os blogs etc.
III- Com esses três pilares (tecnologia, história e audiência), oportuniza-se uma experiência integrada 
e com a colaboração do público, que também poderá vir a cocriar o conteúdo.
( ) Transmídia.
( ) Convergência midiática.
( ) Narrativa transmídia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II - III - I.
B III - II - I.
C I - III - II.
D I - II - III.
A convergência das mídias torna inevitável o fluxo de conteúdos pelas múltiplas plataformas de 
mídia. Na era dos efeitos digitais e das imagens de alta resolução, o universo dos games pode ter 
quase exatamente a mesma aparência do universo dos filmes - pois estão reutilizando muitos dos 
mesmos recursos”. Com base nas definições, características e a narrativa, analise as afirmativas a 
seguir:
I- O trecho trata da narrativa em transmídia.
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II- O trecho trata da publicidade on-line.
III- O trecho trata de roteiros que devem ser baseados em diversos caminhos.
IV- O trecho trata de roteiros para rádio que devem seguir os de TV.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: JENKINS, H. Cultura da convergência: a colisão entre os velhos e novos meios de 
comunicação. São Paulo: Aleph, 2009, p. 145.
A As afirmativas I e III estão corretas.
B As afirmativas I e II estão corretas.
C Somente a afirmativa I está correta.
D Somente a afirmativa IV está correta.
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