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CINCUENTA AÑOS NO ES NADA. LA PROGRAMACIÓN EN LA HISTORIA DE LA TV.
LUIS BUERO
Evolución de TV en Argentina en cinco etapas:
Etapa 1.
Día de la Lealtad peronista. La inauguración de la TV argentina fue registrada de manera por entusiasta por diarios. Los publicistas se
dan cuenta del nacimiento del nuevo campo de trabajo e incitaba a los anunciantes de radio a pasar a la TV. Población no tenía
televisores. Radio seguía siendo el medio de comunicación ideal para sectores poderosos.
Diez años de TV pública de Canal 7. Profesionales provenían del cine, teatro y radio. Espacios eran comprados por empresas
comerciales o agencias de publicidad, el canal no era patrocinador de todos sus programas. Ej: “operación cero”, “todo el año es
navidad”, “teleteatro a la hora del té”. Había animadores y conductores, como Thorry, Blackie, Miranda. Popular pareja Cibrián-Campoy.
Plano del deporte: “Cabalgata deportiva Gillette”, transmisión de boxeo. Cine en la pantalla chica con periodistas que comentaban los
estrenos, también había grupos de cronistas de espectáculos.
Los contenidos de la TV privada
60-74 � etapa 2.
Hay revolución comercial y tecnológica, cobran vigor las mediciones de audiencia. Dos máquinas que se comercializaban de videotape:
Ampex y la RCA Victor. Argentina adopta Ampex, programas son grabados en anchos carreteles de cinta, de forma completa, sin cortes,
a modo de archivo.
60-66: surgen canales privados de la Capital y principales ciudades del interior. Bs. As.: Canal 9 Cadete, junio 60, provenían de la
industria cinematográfica; julio 61, transmite Teleonce. 13 Proartel, octubre 60, del cubano Goar Mestre, crea un estilo de programación
familiar de shows musicales, comedias y ciclos de sketches cómicos; crea la función de director – productor, producían programas y
vendían segundos publicitarios a través de gerencia comercial. Canal se transforma en broadcasting, productor de contenidos, y los
anunciantes apoyaban o auspiciaban pero no necesariamente compraban los espacios de programación.
Canal 9 intentó reeditar éxitos del canal estatal y no funcionó, en el 63 pasa a manos de Romay que privilegia programación de carácter
nacional, especialmente telenovelas.
Canal 11 con especialización en rubro periodístico, estrenos de cine y series.
Todos los canales privados tuvieron en sus comienzos un “padrino” estadounidense. Grandes cadenas aportaban capitales, tecnología y
programaciones.
70’s: Canal 7 inaugura ciclo de “grandes novelas” y programación infantil. Los canales del interior fueron incorporados lentamente a las
máquinas Ampex, recibían en diferido la programación de Capital Federal y muchas veces filmada en pantalla. Esto y la baja calidad de
la definición de imagen de transmisión por aire una vez pasados los 60 km. de la antena transmisora, hicieron pensar a pioneros en la
necesidad de crear circuitos cerrados de TV en pequeños pueblos � gérmen de la industria de la TV por cable.
1974: los canales privados son expropiados por el gobierno justicialista. 1976 dictadura toma control del país.
Series famosas en blanco y negro
Hubieron series norteamericanas en Canal 7, “Patrulla de caminos”, “El llanero solitario”, “Caso kid”, etc.
70’s: “Bonanza”, “En la cuerda floja”, “Los intocables” etc. Series de vaqueros eran dobladas por mejicanos. Dibujos animados. 70’s:
Series de kung fu, “Los ángeles de Charlie”, Columbo”. 80’s: “La Brigada A”, “La familia Ingalls”. Policiales: “El percio del deber”. 90’s:
Friends, Seinfeld, Código X, Millenium, La niñera. Se incorporaron a la sociedad sus modismos, códigos y palabras.
La televisión militar
Durante el Proceso de Reorganización Nacional se da la tercera etapa de la TV argentina, signada por el cambio tecnológico de 1978 que
da origen a ATC, y que implicó la adopción de la norma PAL-N para transmitir colores. Programación: “Videoshow” � se viaja por el
mundo filmando con una pequeña cámara Panasonic.
Canal 13: programas de humor “Porcelandia”, “Mi cuñado”, etc. Almuerzos con Mirtha Legrand, hay magazines de noticias y telenovelas.
Canal 11: programas políticos que perduran luego del golpe del '76
En 1980 se realiza una reunión de propietarios de canales de cable en Lincoln. En 81 y 82 nace Video Cable Comunicación y
Cablevisión en la zona norte de Gran Buenos Aires y se mudan a la Capital. Se genera un auge de la TV por cable en Argentina.
Apertura de 1200 canales permite el ingreso al mercado laboral de 25000 personas. Se separa el concepto de canales broadcasting (los
de TV abierta) del de distribuidores de señales (canales de cable).
1986. Se comienzan a utilizar satélites para transmisión de video, audio, datos y las empresas del rubro ofrecen hasta setenta canales en
su paquete de señales nacionales y extranjeras. La TV abierta adopta una nueva forma de programación más segmentada, donde los
ciclos están dirigidos a franjas de público específicas. Los canales (aún estatales) luego de la vuelta a la democracia tratan de reflejar el
pasado en comedias sociales dramáticas en formato de unitarios (Compromiso, Nosotros y los miedos, Hombres de ley, etc.)
Canal 9 único privado de Alejandro Romey, en 1984, marca hitos de teleaudiencia, como con imitadores, programas de entretenimiento
(Si lo sabe cante, cante con Galán (8))
La TV digital de los '90
Llegada de TV digital supone un cambio radical. Se busca producir imágenes de alta definición y se abren puertas a la futura introducción
de servicios como recepción móvil de TV, la interactividad; la TV a la carta o los servicios multimedia.
Años 90 se caracterizaron por dos tendencias:
a- La desregulación de toda traba que impedía la formación de multimedios y el hecho de que los grandes operadores salieron a
comprar canales de cable en el interior del país para formar redes o cadenas con vistas a unir todos los servicios por un proveedor
(telefonía, Internet, TV). Se liberaron las señales y frecuencias y los canales volvieron a ser privados. Grupo Clarín a cargo de Canal
13. Las telefónicas extranjeras y otros grupos trasnacionales se incorporan al mercado local.
b- Es la era de la TV “light”, de contenidos pasteurizados (Hola Susana, Videomatch), y los ciclos de chimentos. Este tipo de
programación fue priorizada por Telefé, sociedad en la que participan distintas empresas, como grupo Atlántida.
En los 90 tomó vigor Canal 2, América, del empresario Eurnekian, forma parte de un multimedio que contenía El Cronista, varias radios
y Cablevisión. Empresario Carlos Ávila, produce “Fútbol de primera”, lidera la productora de Torneos y Competencias. Sandler crea la
señal programas femeninos “Utilísima”. Humor en programas de Ginzburg y Francella.
También nacen programas infantiles: “Chiquititas” de Telefé; Canal 13 ofrece “Clave de sol”, “Montaña Rusa”.
TV empobrecida económicamente por falta de anunciantes se dedica a “talks” y “reality shows”
Reality shows: Metáfora de postmodernidad. No poseen contenido. No participan personas de mérito intelectual o espiritual que
enriquezcan al espectador. La TV es un negocio y no un arte. Su utilización como forma de inversión por grupos empresarios impide
reconocer que un medio de comunicación masivo debe cumplir una función social.