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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Uma delas é o anúncio impresso, ou ainda, os comerciais de rádio e para televisão.  Para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias num determinado segmento da população, uma empresa precisa conhecer o perfil do público-alvo dos veículos de comunicação nos quais, habitualmente, anuncia os seus produtos e serviços, ou ainda, estabelece um relacionamento. Quais veículos seriam recomendados para uma comunicação eficaz com o público-alvo de uma campanha massiva?
(A) Mala-direta.
(B)  Rádio.
(C) Infomercial.
(D) Eventos.
(E) Televisão.
Assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A e B e C
	
	B
	B e C e D
	
	C
	A e B e D
	
	D
	A e B e E
	
	E
	B e C e E
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Resolução
 
A resposta correta é a V – B, C e E.
 
Mala-direta, telemarketing são ferramentas de apoio. O rádio e a televisão, até a chegada da internet, reinaram absolutos na ideia de
 maximizar a audiência de uma campanha, ainda mais quando se visa massificar a mensagem veiculada.
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em jornal ou revista. No caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da padronização dos anúncios?
Nota: 10.0
	
	A
	os anuários e arquivos de mídia
	
	B
	a ABAP, o CONAR e o CENP.
	
	C
	o CONAR e a FENAPRO.
	
	D
	o CENP e a legislação do setor.
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP.
 
As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores como o CENP. É papel das associações discutir, 
debater, propor e indicar alterações ao CENP, por exemplo.
As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das áreas que atuam, vigiando boas práticas e conduzindo
 a aplicação de seus códigos de ética.
	
	E
	A ANJ, a ABERT e a ABAP
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda
Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte questão:
Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente ligado às determinações da esfera econômica, devemos olhar a comunicação massiva com o objetivo de discutir o sistema social, a continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, nos quais a propaganda é fundamental.
Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de massa, avalie as afirmações abaixo:
I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da dinâmica econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto mais geral do consumo de mercadorias.
II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência indiferenciável e passiva mas, consideram o destinatário um sujeito ativo nos processos comunicativos, visto que pode colocar em prática processos de interpretação com relativa autonomia.
III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da cultura, e as diferenças entre as diversas práticas culturais tornam-se mais evidentes entre grupos sociais e subculturas.
É correto o que se afirmar em:
Nota: 10.0
	
	A
	I, apenas.
	
	B
	II, apenas.
	
	C
	I e III, apenas.
	
	D
	II e III, apenas.
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
	
	E
	I, II e III.
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda
O livro Apocalípticos e Integrados de Umberto Eco (1964; 2008) resume o clima entre grupos antagônicos na pesquisa e estudos da comunicação. A polêmica se concentrava com relação ao/à:
Nota: 10.0
	
	A
	 Alta Cultura.
	
	B
	Baixa Cultura.
	
	C
	Representação feminina na mídia.
	
	D
	Esfera Pública.
	
	E
	Cultura de Massa
Você assinalou essa alternativa (E)
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letra E que explica um conceito central da publicidade e o imperialismo cultural. As outras questões orbitam em torno do tema, 
mas não definem a polêmica.
Questão para fixação do nome do autor e para direcioná-los a pensar a comunicação hoje.
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda
Quanto ao comercial da Thai Life insurance, imagine que ele tenha sido produzido por você e uma equipe de colegas para a faculdade e você quisesse inscrevê-lo para participar do Intercom.
Acesse a lista e veja em quais categorias:  http://www.portalintercom.org.br/premios_new/expocom/anexo-i-ementario 
Escolha quais categorias da Intercom uma agência ou uma equipe criativa poderia inscrever o anúncio da Thai Life Insurance:
 
1. Filme publicitário (avulso)
2. Publicidade em mídia digital (avulso ou conjunto)
3. Produto de comunicação institucional digital (avulso)
4. Produto de comunicação institucional audiovisual (avulso)
5. Filme de não ficção/documentário/ docudrama (avulso)
6. Projeto de Comunicação integrada (avulso)
Nota: 10.0
	
	A
	Categoria 1.
Você assinalou essa alternativa (A)
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Resolução:
Partindo da pergunta, trata-se de responder sobre o anúncio em si, e não em todo o processo no qual se chegou a este 
anúncio, por exemplo, uma campanha publicitária. 
A resposta correta é a letra A – filme publicitário.
Dentro da perspectiva da comunicação intergrada, o audiovisual da Thai poderia estar em diversas categorias, mas
 sobretudo da publicidade e das relações públicas e/ ou cinema e audiovisual.
 
1 – Categoria de Publicidade.
2- Categoria de Publicidade.
3 – Categoria de Relações Públicas.
4 – Categoria de Relações Públicas.
5 - Categoria de Cinema e Audiovisual.
6 – Categoria Transdisciplinar.
 Segundo a Intercom, [2] Publicidade em mídia digital: apesar do filme estar também no youtube, não se trata de uma 
peça digital nem tampouco há um briefing explicando esta modalidade, avaliou-se o produto final, um filme publicitário; 
[3] Produto de comunicação institucional digital – o anúncio da Thai não é digital na acepção estrita do termo, mas, dentro 
de um contexto de campanha e bem fundamentado (briefing), poderia fazer parte. Entretanto, nesta categoria, é preciso estar 
cursando relações públicas; [4] Produto de comunicação institucional audiovisual– o anúncio da Thai . igual a anterior, 
se encaixa na categoria audiovisual, mas o estudante dever estar cursando relações públicas para esta categoria; [5] Filme 
de não ficção/documentário/ docudrama são projetos desenvolvidos em longa, média ou curta-metragem, um comercial não 
teria afinidade com proposta. Outro formato de filme poderia estar nesta categoria para o estudante da publicidade.
[6] projeto de comunicação integrada o aluno só poderia escrever se tivesse um briefing completo da empresa/organização, 
incluindo aí pesquisa de mercado, problema de comunicação, objetivos de comunicação, posicionamento, etc.
	
	B
	Categoria 2.
	
	C
	Categoria 3.
	
	D
	Categoria 4.
	
	E
	Categoria 5.
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda
As ações de comunicação de uma empresa podem adotar o ao vivo quando há a necessidade de interagir através da transmissão direta do sinal televisivo ou radiofônico. Pense em programas como o Pânico, que está no rádio e na TV ou, ainda, outros programas com anúncios ao vivo, como programas de auditórios, de talentos, jornalísticos e os anúncios de promoção de vendas como ofertas e serviços.
No contexto atual, identifique quais plataformas melhor tem interagido com o anúncio ao vivo, seja no rádio ou na televisão:
I- divulgação conjunta com o Facebook.
II- divulgação conjunta com o Twitter.
III- divulgação conjunta com um número 0800
IV- divulgação conjunta com o Whatsapp.
V-divulgação conjunta do SAC – serviço de atendimento ao consumidor.
As plataformas que atualmente melhor se relacionam com o anúncio ao vivo são:
Nota: 10.0
	
	A
	sobretudoI, II e, em menor escala, IV.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resolução: a resposta correta é a letra A.
 
Inúmeros anunciantes têm trabalhados com programas ao vivo, sobretudo o rádio e na televisão. Divulgar o 0800 e o SAC podem 
até fazer parte, mas não tem o mesmo impacto, a não ser que seja uma campanha de recall.
Após o advento das redes sociais, o anúncio ao vivo tem feito dobradinha com o Twitter, Facebook, Whatsapp, entre outros, como o 
Foursquare e o Snapchat.
	
	B
	sobretudo I, IV e, em menor escala V.
	
	C
	sobretudo I, V e IV.
	
	D
	sobretudo II, III e, em menor escala V.
	
	E
	sobretudo III e IV.
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda
GM, Coca-Cola, McDonald’s, Walmart, Renault, LVMH, Danone, L’Oréal, Aventis, Siemens, Porsche, EADS, Hydro-Québec, Pemex, Honda, Toyota, CNN, Microsoft, Mittal, Google, Petrobras, Embraer, Carrefour e Teleglobo, para citar apenas alguns, não são apenas os fabricantes de bens ordinários ou de serviços específicos, eles também são vetores de transformação em sua cultura nacional ou região. Em alguns casos, as empresas constroem verdadeiros símbolos de uma determinada sociedade ou civilização.CHANLAT, J-F. Gestão empresarial. São Paulo: Cengage Learning, 2010, p.28.Como vimos neste tema, é difícil isolarmos as atividades de comunicação em um gênero em que tudo é somente um anúncio. Comunicar é anunciar, o que importa é um esquema clássico: quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com que objetivo? 
No mercado atual, os consumidores não absorvem mais a propaganda como antes: as pessoas pesquisam, leem, se informam nos mais diversos meios.
A citação das empresas acima ressalta, especificamente, a interferência direta das organizações sobre o desenvolvimento da(o): 
Nota: 10.0
	
	A
	globalização econômica
	
	B
	globalização cultural
	
	C
	imaginário social
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
A letra C é a que responde, pois o tema é a influência da propaganda na linha editorial e, quando uma propaganda é influente, 
com impacto inquestionável, ela fará parte do imaginário social.
	
	D
	produção criativa
	
	E
	padrões de qualidade
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda
Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na Tailândia:
“Na tua vida, o que mais desejas?”  - é a assinatura
 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ 
 
Trata-se de um comercial com pouco texto.
Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para muitas pessoas, é complicado pensar sobre.
 
As emoções são exploradas em elementos e temas universais que aparecem sob diversas formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, compaixão, velhinhos e respeito ao próximo.
 
Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o anunciante, adiantamos que se trata de uma seguradora da Tailândia.
A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather Bangkok.
Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo que muitas pessoas não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder um ente querido, por exemplo): assim sua, publicidade fala em uma linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser generoso aos outros.
Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance entregaram um anúncio que nos leva a este assunto com uma sensibilidade que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar do outro e de si mesmo, esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 milhões de vezes no link original  https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU 
A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial.
Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem qualquer um chorar.
Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir:
 
 
A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações
 
PORQUE
Nota: 10.0
	
	A
	A empresa deve estar atenta ao contexto da globalização e de mudança em larga escala, e priorizar a satisfação dos consumidores
	
	B
	A empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor visando às pessoas nas suas virtudes, ao meio ambiente 
e às comunidades.
	
	C
	A empresa buscou garantir a sua boa reputação diante do público, utilizando criativamente as ferramentas de propaganda 
e marketing.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
A resposta correta é C- a única que justifica, sob o aspecto da publicidade, como buscar reputação e prêmios.
 
Quanto a letra A, faz sentido a afirmação, mas não em relação a esta campanha, não há discurso algum que explique a satisfação 
dos consumidores.
Letra B – a empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor é plausível, mas a justificativa fala mais da narrativa do que
 ter relação com as premiações.
Letra D – faria sentido se a pergunta fosse sobre a qualidade da mensagem do anúncio -  o que está sendo dito e como isto está 
sendo dito.
Letra E – ética e responsabilidade podem até estar implícitas no personagem principal do anúncio, mas não justificaria uma premiação.
	
	D
	A empresa estava atenta ao contexto de uma história muito antiga, parecida com a do bom samaritano’, para emocionar.
	
	E
	A empresa prioriza a venda de seus serviços com ética e responsabilidade, satisfazendo a sociedade de modo universal.
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda
Os anuários podem ser dos mais diversos temas e publicados por diferentes organizações e com objetivos variados.
A definição do dicionário diz: publicação anual que registra informações sobre um ou vários ramos de atividade, tais como ciências, artes, literatura, profissões, economia etc.
 
Os arquivos documentam e organizam a informação sobre um setor, empresa, organização. São fontes de consulta para pesquisadores e historiadores, como também profissionais do mercado.
Assinale a alternativa que, de acordo com o que estudamos, melhor definem os anuários da publicidade:
Nota: 10.0
	
	A
	anuários são compilações dos melhores anunciantes, indicados e organizados pelos mesmos.
	
	B
	um exemplo de anuário é o Clube da Criação, que reúne os profissionais criativos e seus anúncios.
	
	C
	divulgar as atividades do setor, como por exemplo, as principais agências e profissionais do ano.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
 A – nem sempre os anuários serão organizados pelos anunciantes, podendo ser publicados por entes variados.
B – o Clube da Criação é uma entidade de classe, ou seja, une profissionais do setor de criação, podendo publicar anuários, mas não é regra.
D – nem sempre os anuários irão divulgar todas as empresas de comunicação, geralmente são organizados por categorias ou mais 
setorizados (exemplo: anuário do rádio).
E- anuários podem vir a celebrar os profissionais da área, mas, este tipo de celebração são as premiações. Por outro lado, anuários 
funcionam para vender as empresas de comunicação.
	
	D
	divulgar as atividades de todos os meios de comunicação, impressos, eletrônicos, digitais, etc.
	
	E
	celebrar os principais profissionais da área, e “vender o seu peixe” para seus pares e o mercado.
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda
No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a publicidade no Brasil, relacione as colunas e assinale a alternativa com a sequência correta apontando o local de origem dos órgãos, agências e instituições no país:
1. São Paulo
2. Rio de Janeiro
3. Transnacionais
A. IBOPE
B. ESPM
C. Associação Brasileira de Propaganda
D. General Motors
E. Ford
F. Bancos de imagens
Assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	1C – 1E – 2A – 2F – 3D – 3B.
	
	B
	 1B – 1C – 2E – 2A – 3F – 3D.
	
	C
	 1A – 1F – 2D – 2B – 3C – 3E.
	
	D
	 1A – 1B – 2C – 3D – 3E – 3F.
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve revisar o que estudou para poder recordar-se dos
 primeiros momentos do mercado publicitário nacional.
	
	E
	 1D – 1A – 2C – 2D – 3B – 3C.