Julgamento de estereótipos é tema de nova campanha da Knorr A marca Knorr, da Unilever, lançou em agosto de 2017 uma campanha com foco em valores como saudabilidade e naturalidade. Tendo o Brasil como um de seus principais mercados na América Latina e com a perspectiva de vê-lo ocupar o posto hoje do México, maior mercado da região para Knorr, a ideia foi investir inicialmente neste novo conceito no Brasil para depois ingressar com ele em outros mercados como Colômbia e o próprio México. A novidade chegou ao público com uma campanha criada pela MullenLowe Brasil, que envolve dois comerciais na televisão, além de ações em outras mídias. “Nos últimos tempos, no mercado brasileiro, uma tendência que virou realidade é a busca pelo natural e pela saudabilidade na hora das refeições. Já tínhamos um trabalho grande por trás destes conceitos, mas não estávamos falando direto disso”, observa Francisco Spirito, diretor de marketing da Unilever Latin America. Marcella Puglia, diretora de marketing de Knorr para o Brasil, acrescenta que, especialmente no país, a conversa sobre a procedência dos ingredientes é cada vez mais frequente. “Vemos claramente uma mudança de hábito mais rápida. O consumidor estar tranquilo com o que consome é extremamente importante neste momento”, observa, e temos que comunicar que a marca tem um compromisso sustentável, que incentiva a transformação da cadeia através da utilização cada vez maior de ingredientes naturais. As ervas e especiarias utilizadas na fabricação são provenientes de fazendas sustentáveis, cultivadas em solos enriquecidos, desidratadas, amadurecidas naturalmente ao sol, utilizando menos água e respeitando a biodiversidade. Para atender aos objetivos do marketing da empresa, a MullenLowe Brasil desenvolveu a campanha “Me conheça melhor”, que traz seu principal filme com uma linguagem moderna, tendo como trilha sonora um rap. A comunicação traz um novo olhar para Knorr e explora a utilização de ingredientes naturais em todos os seus produtos. No filme são mostradas diferentes situações em que pessoas são julgadas por seus estereótipos; as cenas fazem um paralelo com Knorr. “Queremos fazer um convite para que as pessoas deixem de julgar as coisas pela aparência para conhecer melhor o que há por trás, porque Knorr leva ingredientes naturais e está mais saudável”, detalha Robert Filshill, diretor de atendimento da MullenLowe Brasil, o final da letra diz “olhe bem, não julgue sem conhecer, tenho código de barra, mas também tenho beleza, só porque sou fabricado eu não vim da natureza? A linguagem adotada agora tem a ver com uma mudança de valores da sociedade, completa o diretor de marketing da Unilever. “Hoje os valores dos millennials permeiam toda a sociedade”, acrescenta, destacando que, apesar do tom da campanha, não houve uma mudança do target de Knorr. “E sim a adoção de uma maneira mais progressiva e moderna de se comunicar”, conclui. Disponível em: . Acesso em: 18 set. 2017. Considerando o texto apresentado analise as afirmativas a seguir e a relação entre elas: 1 “Me conheça melhor”, tema da campanha e letra do rap da trilha sonora que diz “olhe bem, não julgue sem conhecer, tenho código de barra, mas também tenho beleza, só porque sou fabricado eu não vim da natureza?” trazem marcas que remetem ao público composto por millennials. Porque 2 O trabalho com ambiguidade no texto favorece a associação entre produto e preconceito. Assinale a seguir a alternativa correta. A as duas afirmativas são falsas. B a primeira afirmativa é falsa e a segunda, verdadeira. C as duas afirmativas são verdadeiras, mas a segunda não justifica a primeira. D a primeira afirmativa é verdadeira e a segunda, falsa. E as duas afirmativas são verdadeiras e a segunda justifica a primeira.