Avaliação I - Individual - Planejamento de Mídia

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10/04/2023, 19:02 Avaliação I - Individual
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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:824005)
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Prova 61796450
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/2
Nota 8,00
O meio cinema talvez não seja uma lembrança óbvia quando se pensa em estratégias de mídia, 
porém, é muito interessante pois, além de obter alta atenção, também é muito qualificado, visto que o 
conteúdo do filme já dá uma ideia do público que assistirá. Ou seja, permite uma estratégia bem 
direcionada. Com base na mídia cinema, associe os itens, utilizando o código a seguir:
 I- Mídia convencional.
II- Product placement.
III- Linguagem apropriada.
( ) Inserção do produto ou marca no interior da história, como se ele fizesse parte do filme, 
apresentando, assim, seus recursos e diferenciais ao público.
( ) Acontece quando ocorre a exibição de comerciais antes do filme, atingindo o público com alto 
impacto e atenção.
( ) Por ser uma mídia bastante direcionada, que atrai um público com perfil alinhado ao filme que 
se destina, a forma como os anunciantes se inserem deve seguir a mesma linha.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A III - I - II.
B I - III - II.
C I - II - III.
D II - I - III.
O dia a dia do profissional de mídia é repleto de números, planilhas e dados dos mais variados. Ao 
iniciar um planejamento, é importante estruturar todas essas informações e para isso o profissional 
utiliza um documento inicial que sintetiza e organiza todas as informações necessárias. 
Com base no nome desse documento, assinale a alternativa CORRETA:
A Estratégia.
B Plano de mídia.
C Briefing.
D Plano de Marketing.
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A palavra marketing serve para designar a área da empresa responsável por direcionar toda a 
estratégia do negócio. Por ser também um termo vindo do inglês e ser usado de muitas formas, por 
vezes gera bastante confusão. 
Com base no marketing, assinale a alternativa INCORRETA:
A O marketing é algo contínuo, que precisa ser acompanhado e monitorado o tempo todo, a fim de
gerar trocas da forma mais eficiente possível.
B O marketing é responsável pelo direcionamento dos 4Ps do negócio: produto, preço, praça e
promoção.
C O marketing precisa desenvolver um olhar integrado sobre todas as atividades da empresa.
D O marketing transforma as estratégias da equipe de comunicação em mensagens para os
clientes.
O surgimento da internet, no final do século XX, revolucionou os meios de comunicação que 
dominavam o mercado até então. Saímos do estático para o dinâmico. Deixamos de ser meros 
espectadores e viramos produtores de conteúdo. Com base nas mudanças trazidas pela internet, avalie 
as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- O meio digital ainda está pleno desenvolvimento, mas é certo que veio para ficar e vai trazer cada 
vez mais mudanças e possibilidades para o mundo da comunicação e da mídia.
PORQUE
II- Do ponto de vista do planejamento de mídia, o meio digital disponibiliza uma infinidade de dados 
e informações que permite direcionar, medir e adequar as campanhas de forma ágil para atenderem de 
fato os objetivos das campanhas propostas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
B A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
D As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
O desenvolvimento da sociedade e dos meios de comunicação estão intimamente ligados, em especial 
nas sociedades capitalistas pois, quanto mais as economias cresciam, mais os meios e veículos de 
comunicação locais cresciam também. Cada meio de comunicação possui uma característica 
primordial que os diferencia dos outros. 
Com base no objetivo principal do meio JORNAL, assinale a alternativa CORRETA:
A É uma mídia muito democrática que serve para entretenimento.
B É um mídia de pouco alcance, que serve para passar mensagens rápidas.
C É uma mídia tradicional, cujo seu principal propósito é informar.
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D É uma mídia nichada, que busca alcançar um público com maior poder aquisitivo.
Foi durante o período imperial que a imprensa surgiu no Brasil e que houve a implantação da 
Imprensa Régia. No entanto, somente a coroa podia utilizar esse recurso que servia para informar à 
população sobre o que estava ocorrendo. Porém, não demorou muito tempo para que alguns grupos 
contrários à coroa e defensores da república iniciassem a produção do seu primeiro jornal. 
Com base em como se chamou o primeiro jornal independente da coroa, fundado no Brasil, assinale a 
alternativa CORRETA:
A Jornal do Brasil.
B Gazeta Braziliense.
C Correio Braziliense.
D Gazeta Carioca.
Uma das habilidades necessárias para um bom profissional de mídia é a negociação. Saber equilibrar 
a verba disponível e os objetivos da campanha, com as infinitas possibilidades oferecidas pelo 
mercado, não é uma tarefa simples. Considerando as diversas possibilidades de negociação, leia as 
sentenças abaixo e sinalize V para as verdadeiras e F para as falsas:
( ) Um comercial de 30 segundos veiculados diariamente na TV, pelo período de um mês, deve ter 
um custo unitário menor do que um comercial igual veiculado uma vez por semana pelo mesmo 
período
( ) As negociações de mídia, apesar de lidarem com números e tabelas de preço dos veículos, não 
são uma ciência exata, pois cada veículo tem suas estratégias e políticas comerciais que podem variar 
de acordo com o anunciante em questão
( ) Uma boa negociação deve avaliar todas as alternativas do mercado, pois as ofertas são muitas e 
há muita concorrência entre os meios e veículos
( ) Quanto mais longo for o tempo de veiculação da campanha e maior a quantidade de espaços 
ocupados e a frequência, maior será o custo unitário de exibição
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - V - F.
B V - F - F - V.
C V - F - V - F.
D F - F - V - F.
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Uma das grandes responsabilidades do departamento de mídia é fazer a gestão da verba do cliente. 
Não existe uma regra única para fazer essa gestão, mas existem alguns modelos. Um deles é a 
fórmula “60, 30, 10”. Levando em conta o período de lançamento de uma campanha, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- No lançamento, 60% da verba é destinada aos meios frios, com o intuito de atingir novos públicos, 
30% são destinados para meios mornos e 10% para meios e veículos “quentes”, direcionado ao 
público já conhecido.
PORQUE
II- No lançamento, dividir a verba usando essa fórmula é uma a maneira mais segura de atingir os 
resultados esperados e por isso é a mais recomendada.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. 
B A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira
Como se já não houvesse uma quantidade enorme de termos específicos da área de mídia, com a era 
digital, novos termos surgiram. Nem todos se aplicam somente à área de mídia, mas conhecê-los é 
fundamental para o profissional de mídia. Com base no exposto, associe os itens, utilizando o código 
a seguir:
I- Spam.
II- Segunda tela.
III- Links patrocinados.
( ) Tipo de veiculação paga no meio digital, em que a empresa é exposta na tela de busca de 
palavras-chave específicas.
( ) Hábito de muitos consumidores de ficarem ligados em mais de umdispositivo ao mesmo tempo. 
Ex.: smartphone e tv.
( ) E-mail com mensagem publicitária remetida sem solicitação ou autorização do usuário.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A III - II - I.
B II - I - III.
C II - III - I.
D I - II - III.
Um meio de comunicação, uma plataforma que possibilita transmitir informações, dos mais variados 
conteúdos e formatos, com amplo alcance social. Os meios que conhecemos não surgiram todos ao 
mesmo tempo. Com base no surgimento desses meios, ordene os itens a seguir:
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I- Rádio.
II- Televisão aberta.
III- Jornal.
IV- Televisão por assinatura.Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A I - IV - III - II.
B IV - III - II - I.
C III - II - I - IV.
D III - I - II - IV.
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