Prova planejamento de midia

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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:824002)
Peso da Avaliação 1,50
Prova 62498758
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
As redes sociais foram criadas para que as pessoas pudessem interagir e desenvolver 
relacionamentos, ainda assim, cada rede social tem propostas diferentes. As principais redes sociais 
no Brasil são o Facebook e o Instagram. Sobre as características destes dois fenômenos digitais, 
analise as sentenças abaixo:
 
I- O Facebook tem como estratégia ser uma rede de conteúdo e relacionamento.
II- O Instagram é totalmente baseado em imagens e, por isso, é uma rede social muito utilizada por 
quem busca saber mais sobre tendências.
III- Pesquisas mostram que o Facebook não é relevante para a comunicação de marcas e empresas.
IV- O Instagram não tem tido bons resultados com vendas pela plataforma.
 Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas I e II estão corretas.
B Somente a afirmativa II está correta.
C As afirmativas II e IV estão corretas.
D Somente a afirmativa III está correta.
Para uma empresa anunciar no Instagram ela pode fazer diretamente pelo app, se tiver também 
página do Facebook ou, ainda, pode fazer através do Gerenciador de anúncios. Com base no exposto, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Das formas citadas, o gerenciador é a forma mais complexa, porém através dela é possível 
estabelecer parâmetros, a partir de relatórios mais detalhados e fazer programações mais complexas, 
mas mais indicada.
PORQUE
II- É mais segura do ponto de vista operacional, apresenta resultados mais aprofundados, e permite 
maior controle a partir do monitoramento, em tempo real, de ambas as plataformas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
C As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
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A+ Alterar modo de visualização
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D A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
Uma das principais vantagens para o anunciante que usa as mídias digitais é a possibilidade de 
segmentação. Com base na segmentação, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas:
( ) Segmentação é selecionar para uma ação o público adequado ao seu negócio, ao seu produto ou 
serviços e aos diferenciais que a empresa ou marca deseja oferecer no mercado.
( ) O termo segmentação também pode ser substituído por mercado-alvo.
( ) Uma segmentação bem feita direciona melhor os conteúdos e reduz os riscos de rejeição.
( ) As mídias sociais disponibilizam aos seus usuários uma detalhada análise de segmentação que 
serve de base para o direcionamento de anúncios.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - F.
B F - F - V - V.
C F - F - V - F.
D V - F - V - V.
Para Torres (2018, p. 206), os banners são “a forma mais simples e direta de publicidade na internet”. 
Para ele, essas peças são a melhor transição dos anúncios antes veiculados em revistas e jornais e 
sempre apresentam uma mensagem comercial que foi paga pelo anunciante. Sobre as características e 
as formas de utilização dos banners, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
Fonte: TORRES, C. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e 
publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo: Novatec, 2018.
 
( ) Os banners têm alta taxa de rejeição, o que não significa que não sejam efetivos e não alcancem 
bons resultados.
( ) Os banners com maiores taxas de rejeição são os que apresentam imagens e movimento.
( ) Os banners costumam ser grandes responsáveis pelas compras realizadas por impulso.
( ) Os banners em sites de e-commerce tem como principal objetivo a formação de branding 
(imagem de marca).
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - V - F.
B V - V - F - V.
C F - V - V - F.
D F - F - V - V.
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As mídias sociais encurtaram demais as distâncias entre as empresas e seus consumidores e 
possibilitaram uma real interação entre eles. Essa aproximação permitiu a criação de relacionamento 
e foi importante para muitas empresas conquistarem a tão sonhada fidelização de seus clientes. Com 
base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Quanto mais próximas dos clientes, mais vigilantes e atentas as empresas precisam estar em 
relação à sua postura e autenticidade.
PORQUE
II- Quanto maior a quantidade de mídia negociada, melhores ficam os valores unitários de 
investimento.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
B As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
D A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
Ter um site e um blog proprietário é imprescindível para os negócios que desejam se consolidar na 
internet. Cada vez se torna mais simples tê-los, até para negócios menores, em função da ampla oferta 
de plataformas de gestão.
Sobre as características dos sites e blogs, assinale a alternativa INCORRETA:
A O blog é estruturalmente parecido com um site, mas tem mais foco em conteúdos relacionados
com os objetivos da marca, postados de maneira simples e direta.
B O objetivo de um bom blog é ser o mais promocional possível.
C
O site é uma área própria na internet, que tem baixo custo e oferece uma variedade enorme de
possibilidades de comunicação para a empresa, tais como: catálogo de produtos, apresentação da
empresa, informações de preços e promoções etc.
D Tanto o site como o blog necessitam de planejamento, dedicação e cuidado com os tipos de
conteúdos postados, que precisam estar alinhados aos objetivos da empresa.
O ambiente digital oferece inúmeras possibilidades para anunciantes fazerem ações, promover 
produtos e serviços e aproximarem-se de seus consumidores. Uma das ferramentas mais utilizadas 
para a gestão de publicidade na internet é a Rede de Displays do Google. Sobre a forma como 
funciona esse sistema, ordene os itens a seguir:
 
I- Visualização do banner pelo cliente.
II- Indicação dos temas de interesse do seu negócio ou público-alvo.
III- Compra do número de acessos que deseja Etapa 3.
IV- O cliente clica ou não no banner apresentado.
 Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II - IV - I - III.
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B III - II - I - IV.
C I - IV - III - II.
D IV - III - II - I.
Quando um anúncio se utiliza de um meio diferente, não tradicional, chamamos essa mídia de 
alternativa. Uma mídia alternativa pode ser utilizada para aproveitar uma oportunidade ou pode ser 
uma busca intencional e criativa dos profissionais de comunicação. Porém, é preciso avaliar bem as 
DESVANTAGENS em utilizar esse tipo de mídia.
Com base no que representa uma DESVANTAGEM das mídias alternativas, assinale a alternativa 
CORRETA:
A Fazer algo novo e diferente significa correr riscos e não há como ter certeza dos resultados.
B É uma mídia sem histórico e que necessita de um período longo de exibição, sem se ter certeza
de sua efetividade.
C Por ser algo diferente, as mídias alternativas são geralmente mais caras que as mídias
tradicionais.
D Uma ação diferente normalmente não é percebida com facilidade pelo público.
A escritora e pesquisadora Martha Gabriel é um dos principais nomes do Brasil no que se refere ao 
marketing digital. Um dos grandes interesses dos estudos de Martha é o entendimento do 
comportamento do consumidor da era digital.
Com base nas teorias de Martha, assinale a alternativa CORRETA:
A A comunicação digital ainda precisa ser tratada totalmente separada em relação a outras mídias.B O comportamento do consumidor no ambiente digital deve ser analisado exatamente da mesma
forma que no ambiente off-line.
C O ambiente digital restringe as possibilidades de ação e mensuração.
D A grande diferença do consumidor “off” para o “on” é que agora ele também é produtor de
conteúdo.
O objetivo das redes sociais é criar interação e relacionamento entre seus usuários. Hoje, qualquer 
marca que utilize bem as redes sociais pode estreitar e ampliar muito o relacionamento com as 
pessoas de sua rede. Sobre a relação de marcas e pessoas nas redes sociais, analise as afirmativas a 
seguir:
 
I- O principal objetivo do marketing digital deve ser construir relacionamentos e a venda será uma 
consequência.
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II- Os consumidores estão cada vez mais exigentes e desejam receber mensagens cada vez mais 
personalizadas das marcas de sua preferência.
III- Empresas de grande porte têm mais facilidade para falar de forma personalizada com seus 
consumidores.
IV- Para alcançar sucesso em suas campanhas só é preciso enviar suas ações promocionais para o 
maior número de usuários possível.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a afirmativa II está correta.
B As afirmativas I e II estão corretas.
C Somente a afirmativa III está correta.
D As afirmativas II e IV estão corretas.
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