APS de Fudamentos de Marketing

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APS FUNDAMENTOS
DE MARKETING
Luana Victoria Lopes Cardoso RA:21420971
Nicole Nunes Guezanj RA:21596083
Beatriz Antônio Da Silva RA:21664575
APS FUNDAMENTOS DO MARKETING
TRABALHO SOLICITADO PELA MATÉRIA
 FUNDAMENTOS DO MARKETING REFERENTE A APS.
PROFESSORA:
MIRIAM THEREZINHA
São Paulo, SP
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO…………………………………………………………...4,5
2. MISSÃO, VISÃO E VALORES………………………………………………….6
3. A MARCA YPE………………………………………………………………...7
4. A LINHA DO TEMPO…………………………………………………………...8,9
5. A EVOLUÇÃO VISUAL……………………………………………………..10
6. VALORES NA PRÁTICA……………………………………………………...11
7. LIDERANÇA INSPIRADORA…………………………………………...12
8. DADOS CORPORATIVOS…………………………………………...13
9. SUSTENTABILIDADE……………………………………………………..14
10. RESPONSABILIDADE SOCIAL…………………………………...15
11. SOBRE A YPE………………………………………………………...16
12. CÓDIGO DE CONDUTA………………………………………...17
13. CRESCENDO NO CENÁRIO………………………………………...18
14. ANÁLISE SWOT……………………………………………………...19
15. INTERNO DA EMPRESA………………………………………….20
 
 
INTRODUÇÃO
Tudo começou exatamente no dia 6 de novembro de 1950 quando Waldyr Beira com a ajuda de seu irmão, João, fundou a Química Amparo que iniciou modestamente suas atividades em Amparo, uma pequena cidade do interior do estado de São Paulo. Nessa comunidade, no caminho do “Circuito das Águas” paulista, a nova empresa começou a produzir o tradicional Sabão em Barra YPÊ. O nome da nova marca foi inspirado no Ipê, árvore-símbolo do Brasil por estar presente em todas as regiões, expressando assim o desejo de ser uma empresa capaz de trazer beleza e frescor para o dia-a-dia, trabalhando com a simplicidade e a diversidade, características do jeito brasileiro de ser. A empresa foi pioneira no planejamento de produtos com foco na sustentabilidade. Seu primeiro produto, o sabão em barra, era biodegradável e de origem natural. 
Não demorou muito para o sabão conquistar a confiança dos consumidores da pequena cidade e região. Durante três décadas o sabão em barra YPÊ conquistaria milhões de consumidoras em todos os cantos do país. Já na década de 1980, outro marco colocou a empresa entre as indústrias mais inovadoras do segmento com o lançamento do lava-louças líquido YPÊ Neutro. A década de 1990 foi marcada pela consolidação de sua linha de produtos com o lançamento de novas versões e fragrâncias, do primeiro lava-louça totalmente transparente do mercado nacional, além de lava-roupas e amaciantes.
Para incrementar a fabricação da linha de detergentes em pó, a empresa incorporou em maio de 2001 a antiga fábrica da Tecnicron, situada na cidade de Salto, interior de São Paulo. Após um processo de reestruturação e adequação às exigências de qualidade, o parque industrial foi reinaugurado com o relançamento das marcas TIXAN YPÊ e YES. No ano seguinte foi a vez da cidade de Simões Filho na Bahia ter uma unidade produtiva da empresa, ampliando assim sua presença na região nordeste do país. A partir deste momento, a máquina de lançamentos e o laboratório de pesquisas e desenvolvimento aceleraram ainda mais o ritmo com a introdução de inúmeros produtos sob a marca YPÊ, ingressando em novas categorias de mercado. Em 2005, a marca se preocupou também com a “roupagem” de seus produtos relançando a linha de amaciantes em nova e moderna embalagem. A empresa considerou essa estratégia de renovação de imagem fundamental para a conquista da liderança neste segmento.
Nos últimos anos a empresa passou a adotar práticas das grandes companhias, como por exemplo, a unificação dos diferentes rótulos de seus produtos sob o guarda-chuva da marca YPÊ. 
Além disso, impulsionada pela busca permanente da qualidade e atenta à evolução tecnológica, imprimiu valor à marca YPÊ, que conquistou o reconhecimento dos consumidores, oferecendo produtos desenvolvidos dentro de rigorosos padrões de qualidade e eficiência.
 E as novidades não pararam: a marca ingressou no segmento de cuidados pessoais. A marca também apostou em garotas-propaganda de forte apelo popular para ganhar visibilidade nacional, como por exemplo, o casal Nicette Bruno e Paulo Goulart, a atriz Suzana Vieira e a cantora Daniela Mercury. Em 2011 a empresa adquiriu duas das mais tradicionais marcas no segmento de limpeza: Perfex (famosa por seus panos multiuso de limpeza) e Assolan (mais popularmente conhecida por suas palhas de aço). A transação teve valor estimado em R$ 130 milhões.
A YPÊ sempre atenta identificou anos atrás que os consumidores estavam exigentes na hora de efetuar as suas compras, verificando se as empresas apoiavam projetos sócio-ambientais e também se os produtos não agrediam tanto a natureza. Em virtude disso, a empresa iniciou projetos de responsabilidade sócio-ambiental e de marketing social. Um exemplo disso ocorreu no ano de 2010, quando em retribuição pela confiança de seus consumidores, a YPÊ assumiu o compromisso de plantar mais de 100 mil árvores, totalizando então, 350 mil árvores plantadas no projeto Floresta Ypê, iniciado no ano de 2007 em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.
Em mais de 60 anos de atuação no mercado, a empresa tem se destacado pela formulação de produtos que não agridem o meio ambiente, como o lava-roupas em pó YPÊ Premium que, por ser livre de fosfato, ajuda a preservar a vida aquática; pela inovação constante e pelas iniciativas socioambientais, como o projeto Florestas Ypê e o tratamento de afluentes, captação de chuva para uso industrial e reuso de água nos processos internos, como jardinagem e limpeza, em todas as plantas industriais.
Missão, Visão , Valores
Nossa Missão
Contribuir para a saúde, o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas, com produtos de alto desempenho, práticos, sustentáveis e acessíveis.
Garantir qualidade em tudo o que fazemos.
Nossa Visão
Um mundo melhor se faz com todas as pessoas com saúde, qualidade de vida e com acesso a soluções eficientes em higiene e limpeza, cuidados com a família e o lar.
Nossos Valores
Simplicidade. “Pensar limpo”; descomplicar.
Humildade. “Não se achar”; disposição para servir e aprender.
Comprometimento e Disciplina. Iniciar e concluir tarefas; cumprir o que promete e fazer bem feito na primeira vez; estar ocupado e não apenas preocupado.
Trabalho e Honestidade. “O trabalho tudo vence”; integridade ética como base das ações.
Atitude e Senso de Dono. Focar no que realmente é importante; liderar pelo exemplo.
Qualidade. “Nossa melhor propaganda é a qualidade”; adotar sempre as melhores práticas, fazer sempre o melhor ao menor custo.
Responsabilidade. “Construir um mundo melhor”; buscar o desenvolvimento de forma sustentável, praticando ações que contribuam com o futuro das pessoas e do planeta.
A Marca Ypê
 
A ideia inspiradora da representação da Ypê é a água, fonte de vida, grande veículo e parceiro dos produtos da marca.
Essencial para a vida, a água tem uma característica muito especial, a transparência. As atitudes da Ypê e seu respeito ao consumidor lhe dão a honra de ser considerada uma marca transparente.
Linha Completa da Ypé
A linha do tempo
1990 
● Lançamento do YPÊ CLEAR, primeiro lava-louças líquido totalmente transparente do mercado brasileiro. 
● Lançamento de novas versões do lava-louças líquido com fragrâncias de maçã, limão e coco. 
1994 
● Lançamento do primeiro lava-roupas líquido. 
1998 
● Lançamento do sabão YPÊ MULTI ATIVO nas versões floral suave e limão. 
● Lançamento do amaciante FLEUR D’ YPÊ com proteína natural de seda. 
● Lançamento do lava-roupa em pó YES com tecnologia europeia. 
1999 
● Lançamento do desinfetante PINHO YPÊ em quatro versões: tradição, lavanda, limão e active. 
2002 
● Lançamento da linha de lava-roupas em pó TIXAN YPÊ. 
2003 
● Lançamento do limpador multiuso YPÊ FÁCIL em duas versões (Fresh e Citrus). 
2004 
● Lançamento do sabonete FLEUR de YPÊ em quatro versões exclusivas: leite hidratante com amêndoas, leite hidratante com aveia, hidratante de Ceramidas e Aloe Vera hidratante. 
● Relançamento e extensão da linha dedetergente em pó TIXAN YPÊ, em mais duas versões (Fresh e Maciez). 
2005 
● Lançamento da linha de sabonetes FLEUR de YPÊ PREMIUM nas fragrâncias Classic e Glamour. 
● Lançamento do novo amaciante de roupas YPÊ nas versões aconchego, carinho e ternura. 
● Lançamento do detergente em pó TIXAN YPÊ AÇÃO MÁXIMA, com fórmula multi-ativa e sabão de coco, indicado para todos os tipos de roupa, que preserva as fibras dos tecidos. 
● Extensão da linha de lava-louça líquido com o lançamento de duas novas versões: citrus e guaraná. 
● Lançamento do lava-roupas líquido TIXAN YPÊ em duas versões: Roupas Finas e Delicadas (protege as fibras dos tecidos) e Roupas Escuras e Pretas (valoriza e realça as cores dos tecidos). 
2006 
● Extensão da linha de lava-louças líquido nas versões Aloe Vera e Fruty. 
● Lançamento da esponja de lã de aço BRILHO YPÊ. 
● Lançamento da linha de desinfetantes leitosos BAK YPÊ. 
● Lançamento da linha de lustra-móveis LUSTRAL YPÊ, nas versões Bouquet de Jasmim, Flores de Lavanda e Cera de Abelhas. Os produtos possuem o exclusivo Brilho Reflex, que deixa uma fina película nos móveis, proporcionando um brilho intenso e protegendo contra a umidade e a poeira. 
● Lançamento de mais duas novas versões do tradicional sabão em barra YPÊ: Flores e Frutas (perfume floral e frutado para uma limpeza perfumada com estilo) e Aloe Vera (limpeza com toque especial para qualquer tipo de sujeira). 
2008 
● Lançamento do lava-roupas YPÊ PREMIUM, um produto ecológico com fórmula livre de fosfato que ajuda a preservar a vida aquática. Embora essa substância química ajude no processo de limpeza, quando chega aos rios, após ter sido utilizada, estimula a proliferação das algas. Elas consomem muito oxigênio e, com isso, todo o ecossistema fica comprometido. 
2009 
● Lançamento do amaciante YPÊ AMOR. 
● Lançamento do amaciante YPÊ INTENSO, com exclusiva tecnologia cápsulas mágicas, que se depositam nas fibras dos tecidos durante a lavagem e só se rompem, liberando o perfume, durante o uso das roupas. 
● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ SUAVE com glicerina. 
● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ LUXO com colágeno. 
2010 
● Lançamento da água sanitária e alvejante YPÊ. 
● Lançamento da linha de sabonetes antibacterianos YPÊ ACTION, que oferece um equilíbrio perfeito entre a ação protetora antibacteriana e a glicerina hidratante. Sua fórmula diferenciada, além de proteger, cuida e hidrata a pele deixando-a mais saudável e macia. 
● Lançamento do YPÊ CLORO ATIVO LIMPA LIMO, um limpador para banheiro a base de cloro que desinfeta, tira o limo, elimina bactérias e deixa um perfume refrescante. 
● Lançamento do limpador multiuso com álcool, ideal para limpeza de vidros e superfícies de inox, pois dá brilho sem embaçar. 
● Lançamento do lava-louças com ação bactericida YPÊ ANTIBAC, desenvolvido para auxiliar a dona de casa na limpeza e higienização de utensílios do dia-a-dia que merecem um cuidado extra e que precisam de especial atenção na eliminação de germes, como talheres, copos, mamadeiras e etc. 
2012 
● Lançamento de uma nova versão do sabão em barra YPÊ com Coco e Toque de Aveia. 
● Lançamento na linha de multiuso: versão antibacteriana. 
● Lançamento da primeira água sanitária do mercado com prazo de validade estendido de 1 ano. 
2013 
● Renovação da linha de lustra-móveis: nova fórmula que oferece, ainda mais, brilho e proteção. Além da introdução da versão Campestre.
A evolução visual
O tradicional logotipo oval vermelho da marca YPÊ surgiu somente na década de 1980, e nos anos seguintes passou por algumas atualizações. Mais recentemente, em 2007, a marca YPÊ reformulou radicalmente sua identidade visual, que passou a ter um visual mais moderno e compatível com seu segmento de atuação. A nova identidade visual foi cuidadosamente criada levando-se em conta conceitos extremamente atuais, como a preocupação com o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável. A ideia inspiradora da representação do logotipo era a água, fonte de vida, grande veículo e parceiro dos produtos da marca. O azul, além de representar a água, é a cor da limpeza, do infinito e da pureza do mundo natural.
Sobre a Ypê
Marca líder em importantes categorias no segmento de limpeza do Brasil, a Ypê possui uma linha completa de produtos para auxiliar nos cuidados com a roupa, a casa e o corpo. Com matriz localizada em Amparo, interior de São Paulo, conta com mais quatro unidades fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO). Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira, com mais de 6.000 funcionários. A empresa é signatária do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Exporta para mais de 10 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan e Perfex.
Nossa gente
Valores na prática
Somos mais de 6000 colaboradores que acreditam ser possível fazer um mundo melhor, levando produtos de higiene e limpeza para milhares de lares brasileiros. Esse é um dos compromissos que sempre moveram a nossa gente em nossos 70 anos de história. Aqui, vivemos os valores da Ypê na prática, aonde quer que as nossas pessoas estejam: seja no ambiente industrial, nas áreas administrativas ou no campo – com nosso vendedores e promotores, presentes nos clientes Brasil afora. 
Um excelente lugar para se trabalhar!
É uma alegria saber que para os nossos colaboradores, a Ypê é considerada um excelente lugar para se trabalhar! Um ambiente amistoso, de desenvolvimento profissional e confiança entre as equipes. Prova disso foi a certificação da GPTW alcançada pela Ypê em 2020. Nossos colaboradores veem aqui a oportunidade de crescer e fazer história, seja por meio dos nossos recrutamentos internos, dos programas de desenvolvimento, treinamentos e do intercâmbio de conhecimento entre todas as nossas operações no Brasil. Aqui, praticamos nosso senso de dono quando olhamos com admiração para cada um de nossos produtos, nossos projetos sociais e o valor da nossa marca. Afinal, ela é 100% brasileira e feita por uma gente que acredita sim nas palavras de seu fundador: “O trabalho tudo vence!”.
Ypê abre inscrições para o Programa de Estágio 2022
São Paulo, agosto de 2021 – A Ypê, empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país, acaba de abrir as inscrições para o Programa de Estágio 2022. Os estudantes, que estiverem no penúltimo ou no último ano da graduação em 2022 e interessados no programa, poderão se inscrever entre 06 de setembro a 08 de outubro.. As vagas serão abertas para as unidades de Amparo, Salto e São Paulo (SP), Anápolis e Goiânia (GO) e Simões Filho (BA). 
Pelo segundo ano consecutivo, devido à pandemia, o processo de seleção será todo on-line. A marca, que está em constante transformação e alinhada com as necessidades do momento, passou a realizar o processo seletivo à distância com estudantes que queiram se desenvolver e crescer profissionalmente. Os que forem aprovados começarão as atividades no início de 2022.
“Oferecemos aos novos talentos uma experiência transformadora em diversas áreas. Buscamos ampliar o aprendizado e assim desenvolver conhecimentos, habilidades e competências. Tudo isso em sinergia com os valores que norteiam todo o trabalho da empresa”, afirma Cinthya Chacon, diretora de Gente da Ypê. 
Liderança inspiradora
Liderar pelo exemplo e fazer o certo, em todas as situações. Esse é o guia da liderança Ypê. Aqui, integridade é a base para liderar de forma justa, inspirando novas gerações. Interesse genuíno, escuta ativa e comunicação frequente são a base para as relações entre os nossos times, o que se reflete no compromisso de continuarmos crescendo, sem nunca abrir mão dos valores que nos trouxeram até aqui. Nossa liderança está em desenvolvimento constante por meio de programas de capacitação e tutoria. Ou seja: um olhar para o futuro garantindo uma gestão de qualidade no dia a dia. 
Pandemia– Nossa gente em 1º lugar
Durante a pandemia do novo coronavírus não medimos esforços para trazer o mesmo cuidado e compromisso com a sociedade brasileira para cada colaborador Ypê. A base das nossas ações foi uma conduta ágil, transparente e humana, levando em conta as particularidades do nosso time, refletindo o cuidado da marca para quem ajuda a construi-la todos os dias. Além de medidas emergenciais como trabalho remoto para os times administrativos e afastamento dos grupos de risco, passamos pela revisão em todo o protocolo de saúde e segurança para os times das fábricas e do campo, com distribuição mensal de álcool em gel e máscaras. Nos primeiros seis meses da pandemia, geramos mais de 5000 impactos – entre ações e informações – para todos os públicos, incluindo atualizações semanais da alta liderança e lives com temas profissionais e de cuidados para a casa e a saúde.
Confira alguma das mais de 110 ações realizadas durante o período de pandemia para a nossa gente:
Comunicados diários para 100% do público com reforço dos novos protocolos de saúde;
Lives semanais da alta liderança com todos os gestores;
Readequação dos refeitórios e áreas comuns;
Sanitização semanal das áreas fabris;
Antecipação da campanha de vacinação da gripe;
Campanhas de conscientização para higiene das mãos;
Vídeos da alta liderança com mensagens de orientação para todos os colaboradores;
Adequação das linhas de transporte fretado e higienização diária dos veículos;
Permissão de trabalho remoto para as áreas, em que a atividade à distância é possível, até dezembro;
Distribuição mensal de álcool em gel na cesta de produto de limpeza destinada aos colaboradores de todas as fábricas;
Distribuição de máscara para 100% do público interno e terceiros;
Totens de álcool em gel em todas as unidades;
Medição de temperatura dos colaboradores e visitantes, com controle das áreas de entrada;
Dados corporativos
● Origem: Brasil 
● Fundação: 6 de novembro de 1950 
● Fundador: Waldyr Beira 
● Sede mundial: Amparo, São Paulo, Brasil 
● Proprietário da marca: Química Amparo Ltda. 
● Capital aberto: Não 
● Presidente: Ana Maria Veroneze Beira 
● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Fábricas: 5 
● Presença global: + 20 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 3.000 
● Segmento: Higiene e Limpeza 
● Principais produtos: Sabão, detergente, sabão em pó, amaciante e lã de aço 
● Concorrentes diretos: Bombril, Unilever, P&G e Reckitt Benckiser 
● Slogan: Cuidando bem da nossa casa. 
● Website: www.ype.ind.br
Programa de Conformidade
O Programa de Conformidade da Ypê tem como propósito consolidar um conjunto de direcionadores e instrumentos aplicados na organização, que visam garantir a conformidade na execução das atividades do negócio e na contribuição para que nossos conselheiros, administradores, colaboradores, terceiros com quem nos relacionamos, direta ou indiretamente, tenham uma compreensão simples e plena do nosso papel como cidadãos e empresa na construção de um mundo melhor. 
O processo de construção do Programa de Conformidade considerou como fundamento o respeito às leis e aos nossos valores, que devem ser vivenciados no dia-a-dia. A partir disso, documentamos nossas práticas e condutas, contemplando referências externas que definimos como temas de sustentação para o nosso Programa. 
Nesse sentido, buscamos o fortalecimento e aperfeiçoamento das práticas de integridade na condução dos negócios da Ypê e do ambiente de controle para prevenção e combate a atos que possam infringir, diretamente ou indiretamente, por mínimos que sejam, o ordenamento normativo vigente.
O Programa de Conformidade, ainda, reforça o compromisso da Alta Administração na manutenção de elevados padrões de conduta, incentivando boas práticas e princípios éticos. Como resultado, estabelecemos os critérios direcionadores e ferramentas que assim estão sintetizados por meio da “mandala” acima, que representa graficamente o nosso Programa.
Sustentabilidade
Ypê celebra o alcance de 98% de embalagens recicláveis
A Ypê, empresa brasileira de produtos de limpeza e higiene, comemora o alcance de 98% da massa de embalagens recicláveis disponibilizadas ao mercado. Esse número é muito representativo, não só para a Ypê, mas para toda a cadeia de consumo, uma vez que a marca está presente em 91,5% dos lares brasileiros, de acordo com dados do relatório anual Brand Footprint, da Kantar Worldpanel, publicado em 2019. Isso dá a dimensão da quantidade de consumidores da marca e do contato com seus produtos.
Além disso, nos últimos seis anos, a Ypê utilizou em média 53% de resina PET reciclada na fabricação de seus frascos, em substituição ao PET virgem, uma opção inteligente na medida que racionaliza o uso de recursos naturais.
A empresa também investe em embalagens inovadoras e poupou nos últimos nove anos o uso de 25,6 mil toneladas de plástico e papelão. Desse montante, 12 mil toneladas economizadas são de plástico e equivalem a quase 900 milhões de frascos de lava louças 500mL, e 13,6 mil toneladas são de papelão poupados, que correspondem a 150 mil árvores preservadas.
“Devido à representatividade da marca Ypê, entendemos que temos uma forte responsabilidade sobre a circularidade das embalagens, por isso buscamos agir da melhor forma. Fabricamos nossas embalagens e, à medida que ampliamos a inserção do material reciclado na composição delas, aumentamos a demanda por este tipo de material. Além de incentivar e fortalecer o negócio das cooperativas de reciclagem também fomentamos a destinação adequada dos resíduos evitando a sua disposição no meio ambiente. O uso do material reciclado é uma opção inteligente na medida que racionaliza o uso de recurso naturais, além de ter relevância na questão social”, afirma Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê. A embalagem é fundamental para a comercialização de qualquer produto. Ela garante a qualidade, tem uma função primordial no armazenamento, transporte e de conveniência para os consumidores. 
Nesse sentido, pensando na equação de valor dos produtos, que considera qualidade, acessibilidade e sustentabilidade, a Ypê mantém uma área específica para projetá-las e trazer inovações. É o caso de uma iniciativa pioneira da Ypê, que há mais de 20 anos utiliza na produção dos frascos de amaciante, multiusos e clorogel rótulos aderidos ao próprio frasco. O sistema adotado é o In Mold Label (IML), que facilita a reciclagem das embalagens nas cooperativas, pois não precisa ser separado do frasco. Essa tecnologia possibilita a colocação de rótulos ou ilustrações direto no molde de injeção ou sopro, produzindo uma peça moldada com a identificação desejada sem a necessidade de colocação de rótulo adesivo ou impressão. Todas essas iniciativas reforçam o compromisso da Ypê com o meio ambiente neste ano em que a empresa comemora seus 70 anos.
Responsabilidade Social
 Consciente da sua responsabilidade social desde sua fundação e alinhada à missão, valores e ao propósito de trabalhar pela construção de um mundo melhor, a Ypê adota como prática o apoio a ações sociais, de meio ambiente, educação e saúde. 
No campo da responsabilidade social, a Ypê apoia o SEPI, uma entidade assistencial sem fins lucrativos, que há mais de 45 anos atende crianças e adolescentes dos municípios de Amparo (SP), Monte Alegre do Sul (SP) e Tuiuti (SP). A missão do SEPI é a de educar crianças e adolescentes para a prática da cidadania, propiciando-lhes condições para que se desenvolvam de forma integral, considerando suas capacidades físicas, intelectuais, emocionais e morais. 
A Ypê também utiliza as Leis de Incentivo para apoio a projetos sociais, culturais e esportivos, a exemplo da Lei Rouanet de Incentivo à Cultura, a Lei Federal Audiovisual, Leis Estaduais de Incentivo ao Esporte e à Cultura e Fundos para Infância e Adolescência. Somado a isso, ao longo de sua história, a Ypê beneficiou diversas entidades assistenciais com doações de produtos de higiene e limpeza, sendo que, só no ano 2019, foram mais de 29 mil itensdoados. 
Já sobre sustentabilidade, a Ypê tem o meio ambiente como um dos pilares que sustentam o seu sistema de excelência operacional. As fábricas têm tecnologia de ponta, com compromisso de constante evolução e seguem com rigor os princípios e valores da companhia de preservação do meio ambiente. A utilização racional dos recursos naturais é, por exemplo, um dos focos da Ypê. Em 2018, 77% do pet utilizado para a confecção de embalagens foram provenientes de materiais reciclados e 89% das embalagens produzidas e disponibilizadas no mercado eram passíveis de reciclagem. Nas instalações, toda a água proveniente dos processos produtivos e esgoto doméstico é tratada para que seja reutilizada na própria indústria e jardinagem, complementando um ciclo de responsabilidade ambiental. A Ypê investe também na captação e aproveitamento da água da chuva, com projetos que permitem a reutilização da água na fabricação dos produtos. 
Desde 2007, a empresa mantém uma parceria com a SOS Mata Atlântica com o Projeto Florestas Ypê. Trata-se do plantio de mudas de árvores nativas em regiões de mata ciliar, com o objetivo de preservar os mananciais para perenizar e garantir a disponibilidade do recurso vital que é a água. Em 2020, empresa atingiu a marca de 1 milhão de mudas plantadas de espécies nativas da Mata Atlântica em áreas de APPs (Áreas de Preservação Permanente) e Reserva Legal plantadas. O projeto faz parte do Programa Florestas do Futuro, da Fundação, e tem como principais objetivos contribuir com a conservação da biodiversidade, proteger os recursos hídricos e beneficiar as comunidades envolvidas.
No âmbito da saúde, diante do cenário da pandemia de COVID-19, a Ypê adaptou em menos de 72 horas, uma linha de produção na matriz (Amparo/SP) para fabricar álcool em gel para doação, um produto em falta no Brasil e que não fazia parte do portfólio. Ao todo foram 3,3 milhões de frascos de álcool 70%, nas versões gel e líquido. 
Internamente para proteger os colaboradores, foram adotadas as medidas de segurança recomendadas, como:
Desinfecção permanente das plantas
Diminuição no trânsito de pessoas
Rodízio nos restaurantes
Medição de temperatura corporal
Disponibilidade de testes rápidos
Doação de álcool em gel
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Florestas Ypê
Sobre a Ypê
Desde 2007, a empresa mantém uma parceria com a SOS Mata Atlântica com o Projeto Florestas Ypê. Trata-se do plantio de mudas de árvores nativas em regiões de mata ciliar, com o objetivo de preservar os mananciais para perenizar e garantir a disponibilidade do recurso vital que é a água.
 Em 2020, empresa atingiu a marca de 1 milhão de mudas plantadas de espécies nativas da Mata Atlântica em áreas de APPs (Áreas de Preservação Permanente) e Reserva Legal plantadas. O projeto faz parte do Programa Florestas do Futuro, da Fundação, e tem como principais objetivos contribuir com a conservação da biodiversidade, proteger os recursos hídricos e beneficiar as comunidades envolvidas.
Tucca – Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer
Melhorar a qualidade de vida e elevar taxas de cura
Desde 2002, a Ypê contribui com a Associação TUCCA – Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer, uma entidade sem fins lucrativos fundados em 1998 por médicos, pais de pacientes e representantes da sociedade civil, com a proposta de elevar as taxas de cura e de melhorar a qualidade de vida de jovens carentes com câncer.
A Associação desenvolve o trabalho de aprimorar o processo do diagnóstico por meio de exames sofisticados, busca de novas estratégias terapêuticas, pesquisa científica e capacitação da equipe de profissionais através de bolsas de estudo, estágios, cursos ou fóruns de discussões.
Além de tratar a doença, a TUCCA atua no sentido de assistir a criança e o adolescente em sua totalidade, no que se refere a seus aspectos físicos, psíquicos, sociais, educacionais, vocacionais e legais.
 Para tanto, dispõe de uma equipe multidisciplinar composta por oncologistas, psicólogos, neuropsicólogos, fisioterapeutas, fonoaudiólogos e assistentes sociais, que acompanha pacientes e familiares durante o todo o tratamento do câncer.
Em 2013, a instituição inaugurou o TUCCA Hospice Francesco Leonardo Beira, primeiro hospicepediátrico do Brasil onde os pacientes recebem os cuidados necessários no fim da vida, como conforto, atenção e assistência multidisciplinar diferenciada em companhia de seus familiares.O conceito hospice de atendimento é prover qualidade de vida, controle da dor e conforto 24 horas por dia para pacientes com câncer, com idade entre zero a 18 anos, sem chances de cura, junto a seus familiares.
Código de Conduta
O Código de Conduta Ypê estabelece regras de comportamentos permitidos e proibidos, guiados por 8 princípios que estão destacados a seguir: 
INTEGRIDADE: Significa o respeito às leis do País e às normas que orientam as atividades da Ypê, bem como nosso comportamento como cidadãos e profissionais.
TRANSPARÊNCIA E DIVULGAÇÃO DE INFORMAÇÕES: As organizações são transparentes quando divulgam todas as informações relevantes, ainda que não obrigatórias por leis ou regulamentos, que de fato interessem aos seus públicos. A divulgação das informações deverá ocorrer somente por meio dos canais autorizados.
COMPROMISSO COM A NOSSA GENTE: As obrigações entre empresa e seus funcionários devem ter caráter de reciprocidade, consagradas pelo Código neste princípio, que cuida das obrigações da empresa, e no princípio que dispõe sobre as obrigações dos colaboradores.
COMPROMISSO COM A EMPRESA: Todos os funcionários devem estar comprometidos com a melhoria dos resultados da empresa que, por sua natureza de entidade econômica, depende desses resultados para sua sustentabilidade e para cumprir sua função social.
RESPONSABILIDADE SÓCIO AMBIENTAL: Por responsabilidade socioambiental entendemos a construção de uma cultura de respeito ao meio ambiente e de preocupação com as pessoas.
RESPEITO À CONCORRÊNCIA: Defendemos que a livre concorrência é condição básica para a existência de um mercado equilibrado e bastante favorável aos interesses dos consumidores.
SOLIDARIEDADE: A solidariedade é o nível mais alto do relacionamento humano porque estabelece o desejável equilíbrio entre o amor-próprio e o altruísmo.
LIDERANÇA RESPONSÁVEL: Aos cargos de liderança não cabem apenas benefícios de ordem econômica, mas responsabilidades expandidas no que se referem à sustentabilidade da Empresa e à construção e manutenção de um bom ambiente de trabalho.
Em decorrência das mudanças ocorridas na sociedade em geral ao longo dos últimos anos e também da necessidade de aperfeiçoamento do relacionamento com os parceiros da Ypê, foi instituído o Código de Conduta para Fornecedores, o qual estabelece diretrizes e padrões mínimos de condutas esperadas nas relações comerciais com fornecedores e prestadores de serviços, e desses para com as respectivas cadeias de fornecimento de serviços e produtos, sempre atuando com transparência, integridade e sustentabilidade.
CONTRATOS FIRMADOS COM A ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA
Os contratos da Ypê firmados com a Administração Pública estão diretamente relacionados a contratos administrativos decorrentes de participações em licitações públicas (fornecimento de mercadorias) e tomada de empréstimos, junto a órgãos de fomento oficiais (BNDES, FINEP, BNP, BB e Caixa Econômica Federal), atendendo todos os parâmetros e requisitos legais exigidos na celebração de tais contratos, sem se limitar às disposições da Lei nº 8.666/93 e Lei nº 12.846/13, observando-se a adequada destinação dos recursos para as finalidades que motivaram as contratações. As linhas de crédito em questão estão voltadas essencialmente à ampliação e modernização de parque fabril, aumento da capacidade produtiva e/ou inovação tecnológica.
Estes contratos de fornecimento de mercadorias observam a legislação em vigor e atendem aos preceitos do Programa de Conformidade, representando menos de 0,5% do faturamento da empresa por meio de licitações.
CONHEÇA AS MARCAS QUE FACILITAM A SUA ROTINA DIÁRIADE LIMPEZA!
 
Marcas que fazem parte da empresa Ypé trabalhando com junto para oferecerem o melhor produto para seu dia a dia juntos podemos fazer a diferença.
 Crescer em limpeza doméstica, desafio ou oportunidade? Cesar Nicolau – Ypê
Com a pandemia, o setor de limpeza doméstica ganhou ainda mais relevância no Brasil. O consumidor, de forma geral, ampliou o uso de produtos de cuidados com a casa e até mesmo incrementou novos hábitos, que talvez não tinha. Como limpar e higienizar a sola dos sapatos. Para entender um pouco mais desse cenário, conversamos com Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê
Você visualiza oportunidades de crescer nesse cenário?
A Ypê entende que o consumidor está cada vez mais exigente, em busca de produtos inovadores e com alta performance. Existe uma necessidade pela otimização do tempo, inclusive nos momentos de limpeza da casa, e os produtos precisam atuar como aliados destes consumidores. Dessa forma, a Ypê está sempre atenta às mudanças de comportamento e à evolução do consumidor.
O que “crescer” em limpeza significa para a sua empresa e suas marcas neste momento?
Significa obter o reconhecimento e a fidelização do consumidor. Sempre, e mais do que nunca, o cliente precisa ter confiança em relação ao que compra, e a Ypê é uma marca que, além de entregar produtos de qualidade, está sempre atenta para inovar e surpreender o consumidor. A marca está presente em 91,5% dos lares brasileiros, essa conquista nos mostra que estamos no caminho certo.
Você acredita que quais tipos de diferenciais podem ajudar empresas e marcas que atuam em limpeza a crescerem? Pode exemplificar?
A Ypê acredita que ter um portfólio que atenda às necessidades dos consumidores é essencial, mas também é preciso estar atento aos públicos específicos, pois mostra a visão da marca em ampliar seu portfólio. A Ypê, por exemplo, lançou neste ano dois produtos inovadores no mercado: o Amaciante Concentrado Ypê Essencial, um amaciante translúcido, livre de corantes, com tratamento micelar, que é um complexo ativo que age sobre as fibras do tecido, proporcionando mais cuidado e mais maciez para as roupas. E também trouxe o sabão em barra Ypê Natural, que é de origem 100% vegetal, sem corantes e sem perfumes, com óleo essencial, além de ser testado dermatologicamente.
ANÁLISE SWOT.
SUMÁRIO
16. INTRODUÇÃO…………………………………………………………...4,5
17. MISSÃO, VISÃO E VALORES………………………………………………….6
18. A MARCA YPE………………………………………………………………...7
19. A LINHA DO TEMPO…………………………………………………………...8,9
20. A EVOLUÇÃO VISUAL……………………………………………………..10
21. VALORES NA PRÁTICA……………………………………………………...11
22. LIDERANÇA INSPIRADORA…………………………………………...12
23. DADOS CORPORATIVOS…………………………………………...13
24. SUSTENTABILIDADE……………………………………………………..14
25. RESPONSABILIDADE SOCIAL…………………………………...15
26. SOBRE A YPE………………………………………………………...16
27. CÓDIGO DE CONDUTA………………………………………...17
28. CRESCENDO NO CENÁRIO………………………………………...18
29. ANÁLISE SWOT……………………………………………………...19
30. INTERNO DA EMPRESA………………………………………….20