Nunca foi tão importante considerar o contexto mercadológico na produção publicitária para se diferenciar da concorrência. As marcas demandam ora falarmos com as massas, ora com grupos específicos, e às vezes precisamos fazer isso simultaneamente. Compreender o contexto mercadológico e entender sobre a fase em que o produto, marca ou serviço se encontra (lançamento, sustentação, crescimento ou declínio), o mercado que atua, o seu posicionamento de marca, compará-lo à concorrência, o perfil do seu público-alvo etc., tudo isso é essencial para saber como, quando e por qual meio falar com cada público especificamente.
Nesse contexto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O mercado de hoje reage bem ao mesmo tipo de anúncio que funcionava no passado. Existem muitos produtos similares, marcas em demasia e bastante “barulho” de marketing.
( ) Em um mercado altamente competitivo, no qual o consumidor encontra muito de tudo e a sensação é que tudo é muito semelhante, o posicionamento é crucial para que o produto e a marca façam a diferença, e a sua comunicação ocupe um espaço na mente do consumidor.
( ) Faz parte do contexto mercadológico a situação do mercado em que atua, quanto aos concorrentes e às percepções do público-alvo em relação a eles, e as características do público-alvo.
( ) O universo da comunicação mercadológica esta´ cada vez mais complexo e simultâneo, falando com as massas e com grupos mais definidos de pessoas que desempenham diferentes papéis para as marcas. Isso significa que as regras podem variar muito a cada público.
A V - F - V - V.
B V - V - F - F.
C F - F - F - V.
D F - V - V - V.