Vamos analisar cada afirmativa: I - O objetivo principal do marketing é gerar lucro para a empresa. Verdadeiro, uma das funções do marketing é, de fato, contribuir para a geração de lucro, mas isso é feito através da criação de valor para os consumidores. II - O marketing só é aplicado por grandes empresas. Falso, o marketing é uma prática que pode e deve ser aplicada por empresas de todos os tamanhos, incluindo pequenas e médias empresas. III - Empresas de pequeno porte não precisam de marketing. Falso, todas as empresas, independentemente do tamanho, se beneficiam de estratégias de marketing para alcançar e se conectar com seus clientes. Com base nas análises, apenas a afirmativa I é verdadeira. Portanto, a alternativa correta é: B) Somente I.