Grátis: As marcas têm um papel fundamental na identificação e na diferenciação das organizações, dos seus produtos e serviços. As marcas podem sinalizar, a... – Questões Respondidas

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As marcas têm um papel fundamental na identificação e na diferenciação das organizações, dos seus produtos e serviços. As marcas podem sinalizar, ainda, o nível de qualidade, de satisfação e de fidelização dos clientes. Por isso, a gestão estratégica das marcas é um processo de extrema importância para os profissionais de comunicação e marketing.
Com relação ao processo de gerenciamento das marcas, assinale a alternativa correta:
A. O gerenciamento de uma marca inviabiliza investimentos a longo prazo.
B. O branding se tornou uma estratégia para maximizar os lucros tangíveis.
C. O gerenciamento estratégico da marca envolve o desenvolvimento e a implementação de ações voltadas para a criação, a avaliação e a gestão do branding.

Discussões sobre Marketing

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Exercícios 10 TEMAS - GESTÃO DE MARCA

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Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a correta em relação ao gerenciamento de marcas: A. O gerenciamento de uma marca inviabiliza investimentos a longo prazo. - Esta afirmação é incorreta, pois o gerenciamento de marcas geralmente busca maximizar o valor a longo prazo, e não inviabilizá-lo. B. O branding se tornou uma estratégia para maximizar os lucros tangíveis. - Embora o branding possa contribuir para lucros, a afirmação é muito restrita, pois o branding também envolve aspectos intangíveis, como a percepção da marca e a lealdade do cliente. C. O gerenciamento estratégico da marca envolve o desenvolvimento e a implementação de ações voltadas para a criação, a avaliação e a gestão do branding. - Esta afirmação é correta, pois descreve precisamente o que envolve o gerenciamento estratégico de marcas. Portanto, a alternativa correta é: C. O gerenciamento estratégico da marca envolve o desenvolvimento e a implementação de ações voltadas para a criação, a avaliação e a gestão do branding.

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A marca é um sinal identificador:
A. da empresa no mercado.
B. da empresa na Internet.
C. de produtos e serviços.
D. de satisfação dos consumidores.
E. da qualidade dos produtos.

Se uma empresa lança um produto com uma determinada marca na França, em 01/01/2017, e lança o mesmo produto com a mesma marca na Índia, em 01/02/2017, qual seria o prazo máximo para requerimento do registro dessa mesma marca no Brasil, segundo a Convenção de Paris?
A. 12 meses a contar da data do depósito na França.
B. 12 meses a contar da data do depósito na Índia.
C. 6 meses a contar da data do depósito na França.
D. 6 meses a contar da data do depósito na Índia.
E. 3 meses a contar da data do depósito na França.

Comete crime contra o registro de marca quem:
A. cita marca legítima de outrem em discursos, obra científica ou literária ou em qualquer outra publicação, ainda que seja sem conotação comercial ou sem prejuízo do seu caráter distintivo.
B. importa, exporta, vende, oferece ou expõe à venda, oculta ou tem em estoque produto de sua indústria ou comércio contido em vasilhame, recipiente ou embalagem que contenha marca legítima de outrem.
C. impede que comerciantes ou distribuidores utilizem sinais distintivos que lhes são próprios, juntamente com a marca do produto, na sua promoção e comercialização.
D. licencia o uso da marca e averba o contrato de licença no INPI para que produza efeitos em relação a terceiros.
E. Nenhuma das alternativas.

Não se compreende entre os direitos conferidos ao titular da marca:
A. Licenciar o seu uso.
B. Impedir a sua divulgação por comerciantes ou distribuidores.
C. Impedir o seu uso não autorizado.
D. Explorá-la de forma exclusiva.
E. Ceder a marca.

O registro de marca:
A. poderá ser prorrogado por períodos iguais e sucessivos de 70 anos.
B. Poderá ser prorrogado uma vez após 10 anos da data da concessão do registro.
C. Não poderá ser prorrogado.
D. Poderá ser prorrogado quando ocorrer a cessão ou a licença.
E. Poderá ser prorrogado por períodos iguais e sucessivos de 10 anos.

O termo branding, ou brand management, refere-se a um conjunto de ações e estratégias de marketing relacionadas à gestão de marcas com o intuito de agregar valor. Esse valor pode ser refletido no modo como os públicos de interesse pensam, sentem e agem em relação à marca.
Para maximizar esse valor, é correto afirmar que:
A. O branding deve estar atrelado ao propósito da organização.
B. O branding deve ser baseado no público interno.
C. O branding amplifica a vulnerabilidade da marca.
D. O branding é um importante ativo tangível da empresa.
E. O branding pode ser aplicado apenas em produtos ou serviços.

O gerenciamento estratégico da marca envolve o desenvolvimento e a implementação de ações voltadas para a criação, a avaliação e a gestão do branding, a fim de maximizar o seu valor intangível e monetário. Para isso, é preciso investimentos a longo prazo para a obtenção do fortalecimento da marca. Portanto, o processo de branding envolve quatro etapas principais, sendo: identificação e definição do posicionamento da marca; planejamento e implementação do marketing da marca; avaliação e interpretação do desempenho da marca; e crescimento e sustentação do valor da marca.
Com relação à importância da comunicação na gestão estratégica do branding, é correto afirmar:
A. A comunicação auxilia o branding na gestão dos recursos financeiros.
B. A comunicação auxilia o branding no posicionamento e na reputação.
C. A comunicação auxilia o branding no gerenciamento dos ativos tangíveis.
D. A comunicação auxilia o branding na otimização dos recursos humanos.
E. A comunicação auxilia o branding na reformulação da expansão da marca.

A força de uma marca pode ser compreendida por meio da percepção de valor dos clientes. E essa percepção é mensurada por meio de uma avaliação do branding. O processo de auditoria da marca é uma das formas de mensurar o valor de uma marca e levantar as informações sobre a sua reputação.
Sobre o processo de avaliação do branding, assinale a alternativa correta:
A. Branded content e brand persona são formas de mensurar o branding.
B. Retorno sobre investimento (ROI) e branded content são formas de mensurar o branding.
C. Brand awareness e brand persona são formas de mensurar o branding.

Uma maneira de avaliar o branding é por meio de uma análise da cadeia de valor da marca. Ela se caracteriza como uma forma estruturada de medir as fontes e os resultados da marca. Além da cadeia de valor, o rastreamento da marca é outra forma eficaz de mensuração, uma vez que realiza o levantamento de informações junto aos públicos de interesse para avaliar o desempenho das marcas.
Assinale a alternativa que apresenta corretamente o termo que designa a estratégia apresentada:
A. Brand persona.
B. Brand awareness.
C. Brand management.
D. Brand equity.
E. Branded content.