1º EM INT - complementar nº1 - 1bim

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ATIVIDADE COMPLEMENTAR nº 1 
1º bimestre – Língua Portuguesa – Professora Marister Lopes 
 
 
 
 
 
 
Turma 1º EM INT 
Tema/conhecimento Anúncio publicitário 
Habilidade/Competência Reconhecer o gênero de um texto a partir de seu contexto de produção, 
circulação e recepção. Ler textos de diferentes gêneros, considerando o 
pacto de recepção desses textos. Reconhecer o objetivo comunicativo 
(finalidade ou função sociocomunicativa) de um texto ou gênero textual. 
Referência para estudo PET 1 – semana 1 
https://linguagemsingular.blogspot.com/2021/03/anuncio-
publicitario.html 
 
Anúncio Publicitário 
 
Um pouco sobre a história publicitária: 
 
Segundo Muniz (2004), a publicidade iniciou-se na Antiguidade Clássica. 
Existiam anúncios de combates de gladiadores e de casas de banhos. Também as pessoas 
anunciavam oralmente a venda de gados, escravos e outros produtos. Depois, na Idade Média, era 
difícil localizar casas e ruas porque não havia números nelas, então os comerciantes usavam 
símbolos para identificarem seus comércios. Esses símbolos evoluíram tornando-se, 
posteriormente, os emblemas das marcas e logotipos. 
Em 1625, surgiu o primeiro anúncio publicitário de um livro, no periódico inglês Mercurius 
Britannicus. O que significa anúncio publicitário? 
De acordo com Muniz (2004), a palavra publicidade veio do latim publicus e significava 
público, o que originou o termo em francês publicité. Porém, o termo publicite era relativo a 
assuntos de ordem jurídica. 
No século XIX o termo publicité adquiriu um significado mais comercial. Conforme Muniz (200
4) há vários tipos de publicidade: de produto, de serviço, de varejo, comparativa, cooperativa, 
industrial e de promoção. 
 
Vamos nos ater a duas classificações: 
 
 Publicidade de produto: Segundo Muniz (2004) tem a finalidade de divulgar o produto para 
torná-lo conhecido e comercializado. O fabricante é responsável pela sua divulgação 
 
 Publicidade de promoção: Segundo a mesma autora, utiliza os meios de comunicação de massa 
como rádio, televisão, revista, outdoor, cinema, jornal para apoiar as promoções de venda. 
O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um 
produto ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas, 
televisão, rádio e internet. 
Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no ônibus, no 
metrô, etc. 
A principal característica desses tipos de textos são precisamente o convencimento do 
consumidor para a compra de um produto ou serviço. 
Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios publicitários, utilizam 
diversas ferramentas discursivas, por exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor. 
 
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, 
são atrativos. São repletos de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja! 
Analise! 
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários são textos que apresentam 
a função conativa ou apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer os receptores da 
mensagem, ou seja, os consumidores. 
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens), e ainda textos orais, por 
exemplo, aqueles veiculados pelo rádio. 
 
Características do Anúncio Publicitário 
 
As principais características do Anúncio Publicitário são: 
 Caráter comercial 
 Linguagem verbal e não verbal 
 Linguagem simples 
 Textos relativamente curtos 
 Textos persuasivos e atrativos 
 Humor, ironia e criatividade 
 Verbos no modo imperativo 
 Figuras e vícios de linguagem 
 Uso de cores, imagens, fotografias 
 
Estrutura: Como Fazer um Anúncio Publicitário? 
 
Embora sejam os especialistas (publicitários) os criadores de diversas mensagens publicitárias, vale a 
pena saber a estrutura básica desses tipos de textos, uma vez que cotidianamente temos contato com 
eles. 
Os anúncios publicitários são estruturados de diversas maneiras: com imagens e textos ou somente 
textos. Ou seja, não têm uma estrutura fixa padrão. 
Isso dependerá também do local em que será anunciado, por exemplo, o espaço que será preenchido 
com a mensagem (meia folha, uma folha, um outdoor, um cartaz). 
Não podemos esquecer que os anúncios publicitários são muito utilizados nas provas, simulados e 
vestibulares. Portanto, esteja atento a sua estrutura: 
Título 
Geralmente escrito em letras maiores, com o objetivo de chamar a atenção do consumidor, por 
exemplo: 
“Novo Chocolate Asteca: Mais Delicioso!!!” 
Corpo de Texto 
Trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos persuasivos da linguagem 
publicitária. No corpo do texto publicitário são acrescidos adjetivos, verbos no imperativo, vocativos e 
imagens. 
Tudo isso, é apresentado de maneira breve, numa linguagem clara e simples. Vale atentar que o 
corpo do texto publicitário utiliza, muitas vezes, uma linguagem coloquial (informal) para se 
aproximar do público alvo. 
Sendo assim, podem incluir figuras (metáforas, metonímia, hipérbole, ironia, etc,) e vícios de 
linguagem (estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, etc.). 
 
“Experimente o novo e delicioso chocolate asteca: com mais de 70% de cacau e 0% de gordura saturada.” 
Marca 
Abaixo segue a marca do produto, junto com o logotipo da empresa, por exemplo: 
"Chocolate Asteca LTDA" 
 
Contato 
São as informações de contato e identificação da empresa que comercializa o produto, por exemplo, 
número de telefone (serviço do consumidor), e-mail, página da internet e das redes sociais (instagram, 
facebook, twitter, linkedIn, tumblr, dentre outros). 
"E-mail: choco_asteca@produtos.com 
Página Oficial: www.chocolateasteca.com 
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca 
Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC): 0800 554 4000" 
Observe: 
 
 
 
 
Coleta Seletiva – O anúncio publicitário sobre coleta seletiva foi 
promovido pelo Governo de São Paulo e tem como intuito 
divulgar a importância de ter o cuidado com a coleta seletiva, 
confrontando o leitor através da frase “O lixo é seu”. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ATIVIDADES 
 
TEXTO 1 
 
 
 
 
 
 
 
01) Qual é o público-alvo desse anúncio? 
 
 
02) Como você chegou a essa conclusão? 
 
 
03) Identifique no texto: 
a) o produto oferecido: 
 
b) segundo o anúncio, há quantos anos o produto é ofertado? 
 
04) Na frase “Porque atrás de todo homem há sempre uma grande Moça” 
a) porque a palavra negritada está grafada com letra maiúscula? 
 
b) que ambiguidade ela apresenta? 
 
c) qual figura de linguagem ela representa? 
 
05) Com relação aos textos publicitários, marque a alternativa que melhor define seus principais 
objetivos. 
 
a) ( ) Os textos publicitários têm o objetivo de divulgar as produções literárias e não literárias 
escritas pelos publicitários. 
 
b) ( )Os textos publicitários têm o objetivo de vender e/ou tornar pública alguma informação, 
anunciar algum produto ou serviço e/ou convencer os leitores. 
 
c) ( )Os textos publicitários têm o objetivo de informar os leitores a respeito das atualidades 
econômicas e políticas dos estados e municípios. 
 
d) ( )Os textos publicitários têm o objetivo de anunciar quais são os produtos em oferta nos 
supermercados de médio e grande portes. 
 
 ATIVIDADE DE PRODUÇÃO TEXTUAL - Agora é a sua vez de produzir 
 
6) Faça um anúncio publicitário promovendo uma ideia ou um produto. 
 
Primeiramente, escolha a ideia/produto e os objetivos 
 
 Para que ela é importante? 
 Qual o público alvo envolvido? 
 Vale utilizar imagens? 
 
Após respondida as perguntas, elabore um texto curto e criativo de acordo com a estrutura 
acima (título, corpo de texto, marca e contato). 
Importante conhecer o público alvo, ou seja, se o anúncio é destinado ao público jovem pode 
apresentar uma linguagem mais despretensiosa, com uso de figuras de linguagem e gírias. 
No entanto, se o público alvo são os idosos, a linguagem deve ser mais cuidadae clara, 
destituídas de gírias que podem não atingir o público pretendido. 
Pense que o anúncio pode estar no mural da escola e, portanto, deve conter um título 
interessante e que chame a atenção do público. 
 
 
 
“Somos únicos, mas não nos fazemos sozinhos” – Marister Lopes