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TEXTO APOLÍNEO 
Carrascoza em seu livro “Razão e sensibilidade no texto publicitário” elencou alguns 
pensamentos de Nietzsche e observou duas forças diferentes nas peças publicitárias. Uma 
ele chamou de modelo apolíneo e a outra de modelo dionisíaco. São características do 
apolíneo, que se referem ao Deus Apolo: 
Nota: 10.0 
 A sonho, razão e dança 
 B embriaguez, aparência e sonho 
 C beleza, ordem e razão 
Você acertou! 
Apolo era o deus da boa aparência, do Princípio de individuação, da Ordem. 
 D Aparência, vinho e ordem. 
 E embriaguez, dança e violência. 
 
Questão 2/10 - Redação Publicitária 
MODELO AIDA 
 
 
Diversos tipos de apelos publicitários vêm surgindo nas últimas décadas. No entanto são 
construídos a partir do modelo dicotômico razão e emoção no consumo. Nesta perspectiva, 
após construir o apelo publicitário é necessário compreender como esse processo irá 
funcionar junto do consumidor. Para descrever de que forma ocorre o envolvimento do 
consumidor com um anúncio, Lewis criou em 1911 o modelo denominado de AIDA. Com 
base nisto, avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I- A publicidade é uma forma de comunicação por natureza persuasiva. Para cumprir tal 
papel, a mensagem deve passar por quatro estágios: atrair a atenção do receptor, despertar 
seu interesse, provocar o desejo e chamá-lo à ação 
 
 
II- As formas de atrair a atenção podem ser as mais variadas, neste estágio o objetivo é 
aproximar a mensagem do consumidor 
 
 
III- O interesse decorre de alguma necessidade do receptor que o anúncio o ajuda a 
reconhecer. 
 
 
IV- Desejo é a motivação. A expectativa de uma recompensa que opera para o 
condicionamento do comportamento 
 
 
Qual (is) da (s) alternativa (s) é (são)? 
Nota: 10.0 
 A apenas as alternativas I e II 
 B apenas as alternativas III e IV 
 C As alternativas I, II e III são verdadeiras 
 D As alternativas I e IV são verdadeiras 
 E Todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
AIDA e estrutura circular são práticas complementares da redação publicitária. Para melhor 
conduzir a persuasão é indicada a aplicação da estrutura circular (o fim do texto remetendo 
ao início). 
 
Questão 3/10 - Redação Publicitária 
ESTRUTURA CIRCULAR 
 
 
Sobre a estrutura circular avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I- O texto publicitário em circuito fechado evita o questionamento e objetiva levar o leitor a 
conclusões definitivas. 
 
 
II- Um dos elementos que caracteriza o texto publicitário contemporâneo, incorporado pelos 
redatores a partir dos anos 60, é a estrutura circular. 
 
 
III- A construção de uma mensagem persuasiva é fruto de uma cuidadosa pesquisa de 
palavras, vital na elaboração do texto de propaganda impressa. 
Quais alternativas são verdadeiras: 
Nota: 10.0 
 A apenas a alternativa I é verdadeira 
 B apenas a alternativa II é verdadeira 
 C as alternativas I e II são verdadeiras 
 D as alternativas II e III são verdadeiras 
 E todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
 
Questão 4/10 - Redação Publicitária 
REPERTÓRIO E INTERTEXTUALIDADE 
 
 
Ninguém cria do nada. Uma ideia não surge sem uma base. É necessário alimentar a nossa 
mente com os mais variados tipos de informações. Daí a importância do repertório na 
Publicidade. Com relação ao repertório, avalia as alternativas a seguir: 
 
I-O publicitário deve entender as características do público, das mídias, dos contextos, dos 
produtos e serviços, das marcas, ocasiões de uso, etc. 
 
Porque 
 
 
II- Para criar é necessário alimentar a mente com os mais diversos assuntos, só assim o 
trabalho do redator será rico e plausível de conter traços de intertextualidade, via paródia ou 
paráfrase. 
 
 
Qual das alternativas abaixo é verdadeira? 
Nota: 10.0 
 A As alternativas I e II são falsas 
 B A alternativa I é falsa e a II verdadeira 
 C As duas alternativas são falsas 
 D As duas alternativas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira 
Você acertou! 
 E As duas alternativas são falsas e a segunda não justifica a primeira 
 
Questão 5/10 - Redação Publicitária 
TEXTO DIONISÍACO 
 
 
Basicamente, o texto publicitário pode ser fundamentado em duas linhas de força: racional 
ou emocional. O escritor, professor doutor e redator João Anzanello Carrascoza aborda 
esses estilos com profundidade em seu livro Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário. 
Considerando as linhas de força citadas pelo autor, avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I – De acordo com o autor, o modelo apolíneo é calcado na razão e o dionisíaco na emoção. 
As duas linhas de força podem ser encontradas em um texto publicitário. 
 
 
PORQUE 
 
II - Estes estilos são excludentes, não complementares, embora um possa se sobressair 
sobre o outro em uma peça. 
 
Considerando as proposições acima, avalie as alternativas abaixo: 
Nota: 10.0 
 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
 B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da 
I. 
 C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. 
Você acertou! 
As duas linhas de força são complementares e não excludentes. 
 D A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. 
 E As asserções I e II são proposições falsas. 
 
Questão 6/10 - Redação Publicitária 
 
 
REDE SEMÂNTICA 
Carrascoza em seu livro “A evolução do texto publicitário” aponta que a rede semântica 
contribuiu muito para o avanço da redação publicitária no Brasil. Sobre estas relações 
sintagmáticas, avalie as alternativas a seguir: 
 
 
I- Estas redes são formadas por palavras e(ou) expressões que mantêm entre si uma 
ligação que pode ser por continuidade, semelhança, contraste ou afinidade. 
 
 
II- Na redação publicitária utiliza-se a rede semântica para tornar o texto mais persuasivo e 
mais facilmente memorizável. 
 
 
É correto o que se afirma em: 
Nota: 10.0 
 A I, apenas. 
 B II, apenas. 
 C I e II 
Você acertou! 
 D Nenhuma das alternativas anteriores 
 
Questão 7/10 - Redação Publicitária 
FIGURAS DE LINGUAGEM PARTE 2 
 
 
Na quarta rota desta UTA você conheceu as figuras de linguagem dos níveis fônico e 
gramatical. Examine o anúncio a seguir e diga qual figura de linguagem foi aplicada na sua 
criação: 
 
 
 
 
 
Fonte: http://industriacriativa.espm.br/ic/wp-content/uploads/2011/06/max-croc3preview.jpg 
 
 
Qual das alternativas a seguir representa a figura de linguagem utilizada na construção do 
texto do anúncio da Seara? 
Nota: 10.0 
 A Aliteração 
 B Quiasmo 
 C Gradação 
 D Repetição 
 E Onomatopeia 
Você acertou! 
 
Questão 8/10 - Redação Publicitária 
DESENVOLVIMENTO DO TEXTO 
 
 
Em todo anúncio, apresenta-se uma ideia inicial no título. Esta ideia será desenvolvida ao 
longo do texto que pode se dividir em três partes distintas. Quais são elas? 
Nota: 10.0 
 A A chamada, a venda e o retorno 
Você acertou! 
de acordo com Jorge Marins (2008, p.127) a partir da ideia apresentada no título, o corpo do 
texto de publicidade, normalmente, é constituído de três partes distintas: a chamada, a 
venda do produto / argumentação e o retorno ao início / fecho ou exortação 
 B O convite, a proposta e o fim 
 C A chamada, a proposta e a narração 
 D Informação, narração e testemunhal 
 E Nenhuma das alternativas acima 
 
Questão 9/10 - Redação Publicitária 
FIGURAS DE LINGUAGEM PARTE I 
 
 
Ao tratar das figuras de linguagem de nível semântico, vocês observaram a construção de 
diferentes slogans na publicidade brasileira. De cervejas à lingeries, percebemos que a 
criatividade reina nesta faceta da publicidade. Com relação às figuras de linguagem, 
observe os dois slogans abaixo e diga qual figura de linguagem foi utilizada na criação de 
cada um: 
 
 
1-A vida vale ouro (Seguro Ourovida – Banco do Brasil) 
 
 
2-O pior programa da Tv brasileira (Perdidos na noite) 
 
 
Qual das alternativas abaixo representa a sequência correta defiguras de linguagem 
utilizadas nos ​slogans​ respectivamente? 
Nota: 10.0 
 A Eufemismo e ironia 
Você acertou! 
 B Sinestesia e antítese 
 C Metonímia e paradoxo 
 D Prosopopeia e hipérbole 
 E Ironia e metáfora 
 
Questão 10/10 - Redação Publicitária 
UNIDADE DE CAMPANHA 
 
 
Toda campanha deve ter unidade, contudo, para escrever um texto eficiente e atrativo é 
preciso levar em consideração as particularidades de cada mídia. Logo, a campanha deve 
ter unidade, mesmo com peças diferentes. Qual das alternativas abaixo representa os 
conceitos da unidade da campanha? 
Nota: 10.0 
 A Um único anunciante 
 B Um único conceito 
 C Um único objetivo 
 D Um único planejamento 
 E Todas as alternativas acima 
Você acertou!