AI SLIDES AULA 04

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ASSESSORIA 
DE IMPRENSA 
Prof. Dr. Thiago Martins 
POLÍTICA 
FUNÇÕES NO SETOR PÚBLICO 
Canais de Comunicação: 
 
▪ Divulgação de informações sobre realizações e políticas governamentais. 
▪ Explicação do impacto das ações governamentais na vida dos cidadãos. 
 
Responsabilidades Adicionais: 
 
▪ Esclarecimento de informações incorretas. 
▪ Melhoria da compreensão dos jornalistas sobre programas 
governamentais. 
▪ Destaque da importância da divulgação clara e objetiva para o interesse 
público. 
Sullivan (2012, p. 54) 
O assessor é como um 
repórter trabalhando 
dentro do governo e 
coletando informações 
para o público. 
NO SETOR PRIVADO 
Relacionamento com o Público-Alvo: 
 
▪ Intermediação entre a imprensa e a empresa. 
▪ Influência nas relações com governos, clientes, empresas e investidores. 
 
Importância da Presença na Mídia: 
 
▪ Credibilidade para a instituição. 
▪ Transparência das atividades da organização. 
▪ Melhoria do posicionamento e imagem da organização. 
▪ Gestão de crises. 
FERRAMENTAS UTILIZADAS 
▪ Press Releases: Elaboração e divulgação de comunicados de imprensa. 
▪ Relacionamento com Jornalistas: Estabelecimento e manutenção de 
relações com repórteres e pauteiros. 
▪ Organização de Coletivas: Planejamento e coordenação de entrevistas 
coletivas. 
▪ Edição de Material Jornalístico: Revisão e edição de materiais para 
garantir qualidade e adequação. 
 
▪ Preparação de Textos de Apoio: Criação de discursos, notas explicativas 
e apresentações. 
▪ Gerenciamento de Mailing: Administração de listas de contatos de 
jornalistas e veículos de imprensa. 
▪ Clipping: Monitoramento e coleta de matérias jornalísticas sobre a 
instituição. 
▪ Arquivamento de Material Jornalístico: Organização de um arquivo de 
notícias e reportagens. 
FERRAMENTAS UTILIZADAS 
CÓDIGO DE ÉTICA 
Conflito de Interesses: 
Jornalista: Apuração correta dos fatos. 
Assessor: Divulgação dos fatos em benefício da organização. 
 
Importância da Credibilidade: 
Estabelecimento de uma relação transparente e diligente com jornalistas. 
Construção de confiança e ampliação de espaços de mídia espontânea. 
▪ Compromisso com a verdade no relato dos fatos. 
▪ Investigação precisa dos acontecimentos. 
SULLIVAN, M. H. Uma assessoria de imprensa responsável na era digital. 
Washington: Departamento de Estado dos Estados Unidos, (E-book). (Série Manuais) 
2012. 
 
 
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4427609/ 
 
 
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