AI SLIDES AULA 01

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ASSESSORIA 
DE IMPRENSA 
Prof. Dr. Thiago Martins 
TURISMO 
▪ Divulgar novidades dos assessorados. 
▪ Criar uma imagem favorável junto à opinião pública. 
 
IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA: 
 
▪ Emprego de jornalistas capacitados. 
▪ Necessidade de entender o funcionamento da assessoria de imprensa. 
OBJETIVOS DA ASSESSORIA DE IMPRENSA: 
Couldry e Hepp (2020, p. 29) 
O mundo social não 
é simplesmente 
mediado, mas 
midiatizado. 
MÍDIA NA CONTEMPORANEIDADE 
▪ A mídia molda a realidade. 
▪ Competições das organizações pela atenção pública. 
▪ Construção da Imagem: 
 
▪ A imagem é a percepção simbólica da identidade (Martinuzzo, 2014). 
▪ Reflete a identidade da organização. 
 
▪ Papel do Assessor de Imprensa: 
▪ Funciona como "ponte" entre a empresa e o público. 
▪ Media relações entre repórteres e fontes da empresa. 
DEFINIÇÃO E FUNÇÃO DA ASSESSORIA DE 
IMPRENSA 
▪ Estabelecer e gerenciar relações entre fontes e jornalistas 
(Martinuzzo, 2013). 
▪ Trocas comunicacionais com a sociedade ou públicos específicos. 
 
▪ Transmitir informações relevantes. 
▪ Manter uma imagem positiva. 
▪ Importância do Relacionamento com a Mídia: 
 
▪ Contribui para a estratégia de longo prazo da imagem corporativa 
(Ribeiro, 2015). 
DESAFIOS E RESPONSABILIDADES 
Credibilidade e Competência: 
▪ Atuação profissional e transparente. 
▪ Respeito aos padrões do jornalismo. 
 
Funções do Assessor: 
▪ Fornecer informações objetivas. 
▪ Facilitar acesso às fontes e informações de qualidade. 
 
Parâmetros de Atuação: 
▪ Seguir o “paradigma das redações” (Martinuzzo, 2013). 
▪ Selecionar e sugerir pautas utilizando valores-notícia. 
 
ORIGEM 
▪ A função de assessor de imprensa é estreitamente ligada às 
Relações Públicas. 
▪ Os Relações Públicas (RPs) são considerados os "pais" da 
assessoria de imprensa no Brasil. 
IVY LEE 
 
▪ Fundou o primeiro escritório de RPs em 
Nova Iorque em 1906. 
 
▪ Assessorou John D. Rockefeller durante um 
período de grande hostilidade contra 
executivos americanos. 
 
▪ Empresas enfrentavam acusações de 
monopólio e exploração. 
 
▪ Ivy Lee promoveu a divulgação de 
informações de qualidade para reverter a 
crise de imagem. 
 
ASSESSORIA DE IMPRENSA NO BRASIL 
▪ Light estabeleceu o primeiro departamento de RPs do país em 1914. 
▪ Governo Vargas e a Voz do Brasil. 
▪ Anos 1950: multinacionais como a Volkswagen estabelecem as primeiras 
assessorias de imprensa no Brasil. 
▪ Censura durante o governo militar destacou temas econômicos nas 
redações. 
▪ O Brasil é referência internacional na prática da assessoria de imprensa. 
 
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Imagem Slide 09: https://rpnomododeproducaocapitalista.wordpress.com/quem-foi-ivy-lee/ 
 
COULDRY, N.; HEPP, A. A construção mediada da realidade. São Leopoldo: Editora Unisinos, 2020. 
 
MARTINUZZO, J. A. Seis questões fundamentais da assessoria de imprensa estratégica em rede. Rio de 
Janeiro: Mauad X, 2013. 
 
RIBEIRO, V. Assessoria de imprensa: fundamentos teóricos e práticos. São Paulo: Novas Edições 
Acadêmicas, 2015. 
 
 
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