Gabarito Historia da Publicidade[1]

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Questão 1/10 História da Publicidade e Propaganda Em relação às inovações trazidas ao mercado brasileiro de propaganda pelas agências multinacionais, assinale a alternativa correta: A As agências estrangeiras concentraram-se no eixo Rio-São Paulo. Você acertou! somente a letra A) é correta. Na letra B) a afirmação está incorreta porque as agências estrangeiras não foram adquirindo agências associaram-se a agências nacionais, fusões e compras aconteceram depois. A letra C) está incorreta porque a A d'Almeida representava a Foreign A letra D) está incorreta porque a primeira agência estrangeira no Brasil foi a N. Ayer & Son. A letra E) está incorreta porque a N. Ayer & Son atendia a Ford; a Thompson atendia a GM. A letra F) está incorreta eram 30% de participação no mercado nacional. B As agências estrangeiras compraram inúmeras agências do interior. C A agência A. d'Almeida comprou as cotas da agência Foreign Advertising. D A agência J.W. Thompson foi a primeira agência estrangeira do Brasil. E A agência N. Ayer & Son veio ao Brasil inicialmente para atender a GM. Questão 2/10 História da Publicidade e Propaganda GM, Coca-Cola, Walmart, Renault, LVMH, Danone, L'Oréal, Aventis, Siemens, Porsche, EADS, Pemex, Honda, Toyota, CNN, Microsoft, Mittal, Google, Petrobras, Embraer, Carrefour e Teleglobo, para citar apenas alguns, não são apenas os fabricantes de bens ordinários ou de serviços específicos, eles também são vetores de transformação em sua cultura nacional ou região. Em alguns casos, as empresas constroem verdadeiros símbolos de uma determinada sociedade ou J-F. Gestão empresarial. São Paulo: Cengage Learning, 2010, p.28.Como vimos neste tema, é difícil isolarmos as atividades de comunicação em um gênero em que tudo é somente um anúncio. Comunicar é anunciar, o que importa é um esquema clássico: quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com que objetivo? No mercado atual, os consumidores não absorvem mais a propaganda como antes: as pessoas pesquisam, leem, se informam nos mais diversos A citação das empresas acima ressalta, especificamente, a interferência direta das organizações sobre o desenvolvimentoA globalização econômica B globalização cultural C imaginário social A letra C é a que responde, pois o tema é a influência da propaganda na linha editorial e, quando inquestionável, ela fará parte do imaginário social. D produção criativa E padrões de qualidade Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na Tailândia: "Na tua vida, o que mais desejas?" - é a assinatura https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ Trata-se de um comercial com pouco texto. Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para muitas pessoas, é complicado pensar sobre. As emoções são exploradas em elementos e temas universais que aparecem sob diversas formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, compaixão, velhinhos e respeito ao próximo. Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o anunciante, adiantamos que se trata de uma seguradora da Tailândia. A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather Bangkok. Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo que muitas pessoas não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder um ente querido, por exemplo): assim sua, publicidade fala em uma linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser generoso aos outros. Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance entregaram um anúncio que nos leva a este assunto com uma sensibilidade que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar do outro e de si mesmo,esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 milhões de vezes no link original https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial. Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem qualquer um chorar. Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir: A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações PORQUE A A empresa deve estar atenta ao contexto da globalização e de mudança em larga escala, e pr B A empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor visando às pessoas nas suas C A empresa buscou garantir a sua boa reputação diante do público, utilizando criativamente a Você acertou! A resposta correta é C- a única que justifica, sob o aspecto da publicidade, como buscar reputação e Quanto a letra A, faz sentido a afirmação, mas não em relação a esta campanha, não há discurso algu Letra B a empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor é plausível, mas a justificativa premiações. Letra D faria sentido se a pergunta fosse sobre a qualidade da mensagem do anúncio - o que está S Letra E ética e responsabilidade podem até estar no personagem principal do anúncio, m D A empresa estava atenta ao contexto de uma história muito antiga, parecida com a do bom sa E A empresa prioriza a venda de seus serviços com ética e responsabilidade, satisfazendo a Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda A publicidade transmite informação persuasiva a um público- alvo com a intenção de atuar sobre as suas atitudes, para induzi-lo a um comportamento favorável ao anunciante. No âmbito de uma campanha eleitoral, uma das etapas é o desenvolvimento da ideia de que o candidato é um "produto" Com base no texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.A definição de um produto-candidato influi decisivamente em seu posicionamento junto ao eleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias. II- A propaganda política define o conceito do produto-candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato. III- A credibilidade de um candidato depende de clara estratégia de posicioná-lo como líder nas pesquisas eleitorais. PORQUE 1. A publicidade busca persuadir o público-alvo para que assuma comportamento favorável ao anunciante. 2. A propaganda política define o conceito do candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato. Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. A as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 2 é uma justificativa da I. B as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 1 é uma justificativa de I e II. Você acertou! Trata-se de uma questão de relações e portanto, a relação tem que ser verossimil ao que foi proposto O ponto III é senso comum, mas não é verdadeiro. Trata-se de uma questão de interpretação do senso mais plausível seria dizer que no Brasil democrático, até agora, geralmente vence que tem mais temp maior verba. ponto 2 é incorreto pois nem todos os candidatos se sujeitam cegamente ao que lhes propõem os suas A publicidade, quando explora o tema das ideológicas de um candidato para defender o candidato. C a asserção I é uma proposição verdadeira, e a 2 é uma proposição falsa. D a asserção I é uma proposição falsa, e a 2 é uma proposição verdadeira. E as asserções I e II são proposições falsas. Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda As ações de comunicação de uma empresa podem adotar ao vivo quando há a necessidade de interagir através da transmissão direta do sinal televisivo ou radiofônico. Pense em programas como Pânico, que está no rádio e na TV ou, ainda, outros programas com anúncios ao vivo, comoprogramas de auditórios, de talentos, jornalísticos e os anúncios de promoção de vendas como ofertas e serviços. No contexto atual, identifique quais plataformas melhor tem interagido com o anúncio ao vivo, seja no rádio ou na televisão: divulgação conjunta com o Facebook. II- divulgação conjunta com III- divulgação conjunta com um número 0800 IV- divulgação conjunta com o Whatsapp. V-divulgação conjunta do SAC serviço de atendimento ao consumidor. As plataformas que atualmente melhor se relacionam com o anúncio ao vivo são: A sobretudo I, II e, em menor escala, IV. Resolução: a resposta correta é a letra A. Inúmeros anunciantes têm trabalhados com programas ao vivo, sobretudo o rádio e na Div não tem o mesmo impacto, a não ser que seja uma campanha de recall. Após o advento das redes sociais, o anúncio ao vivo tem feito dobradinha com o Twitter, Facebook, Snapchat. B sobretudo I, IV e, em menor escala V. C sobretudo I, V e IV. D sobretudo II, III e, em menor escala V. E sobretudo III e IV. Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda Os anuários podem ser dos mais diversos temas e publicados por diferentes organizações e com objetivos variados. A definição do dicionário diz: publicação anual que registra informações sobre um ou vários ramos de atividade, tais como ciências, artes, literatura, profissões, economia etc.Os arquivos documentam e organizam a informação sobre um setor, empresa, organização. São fontes de consulta para pesquisadores e historiadores, como também profissionais do mercado. Assinale a alternativa que, de acordo com o que estudamos, melhor definem os anuários da publicidade: Nota A anuários são compilações dos melhores anunciantes, indicados e organizados pelos mesmos. B um exemplo de anuário é o Clube da Criação, que reúne os profissionais criativos e seus anú C divulgar as atividades do setor, como por exemplo, as principais agências e profissionais do Você acertou! A - nem sempre os anuários serão organizados pelos anunciantes, podendo ser publicados por entes B - o Clube da Criação é uma entidade de classe, ou seja, une profissionais do setor de criação, pode D nem sempre os anuários irão divulgar todas as empresas de comunicação, geralmente são organi (exemplo: anuário do rádio). E- anuários podem vir a celebrar os profissionais da área, mas, este tipo de celebração são as premia vender as empresas de comunicação. D divulgar as atividades de todos os meios de comunicação, impressos, eletrônicos, digitais, et E celebrar os principais profissionais da área, e "vender o seu peixe" para seus pares e o merca Questão 7/10 História da Publicidade e Propaganda conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, execução e análise de todos os aspectos de uma Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o mercado do cliente, seus públicos e as demandas que constituem a sociedade. Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da organizacional, da mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas certamente dão conta de perceber a comunicação integrada em toda a sua complexidade. Que tal observar algumas marcas e avaliar qual característica de como a comunicação está sendo apresentada? Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos que se seguem: 1. Comunicação mercadológica2. Comunicação organizacional 3. Comunicação institucional A. B Google CLEGO D para seu GOYANA Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione os números 1, 2 e 3 às imagens A, B, assinale a alternativa plausível: Nota 10.0A A1, B1, C3, D3. B A2, B2, C3, D3. C A2, B2, C2, D2. D A3, B3, C3, D3. E A3, Você acertou! APOL - nível A correta é a E. Não há elementos da comunicação organizacional nem da comunicação interna. Segundo Kusch, a comunicação mercadológica vai envolver o marketing, a promoção de vendas, Já a institucional envolve as relações públicas e jornalismo, editoração e assessoria de imprensa, ima marketing social e cultural. Temos nas letras A e B duas marcas aplicadas às fachadas, nas quais o que se vê, é somente a marca. indicar que naquele lugar há al go daquela corporação/empresa. As letras C e D constituem de anúncios e a resolução poderia ser dificultada. Entretanto, escolheram deve observar o todo da imagem (um anúncio vendendo alguma coisa). Tratam-se, pois, de comunica comunicação mercadológica. Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a publicidade no Brasil, relacione as colunas e assinale a alternativa com a sequência correta apontando local de origem dos órgãos, agências e instituições no país: 1. São Paulo 2. Rio de Janeiro 3. Transnacionais A. IBOPE B. ESPM C. Associação Brasileira de Propaganda D. General Motors E. Ford F. Bancos de imagens Assinale a alternativa correta: AB C D Você acertou! Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve revisar o que estu do mercado publicitário nacional. E Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em jornal ou revista. No caso do jornal, formato do anúncio é calculado através do número de colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da padronização dos anúncios? Nota A os anuários e arquivos de mídia B a ABAP, o CONAR e o CENP. C o CONAR e a FENAPRO. D o CENP e a legislação do setor. Você acertou! RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP. As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores como o CENP. indicar alterações ao CENP, por exemplo. As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das áreas que atuam. seus códigos de ética. E A ANJ, a ABERT e a ABAP