LEITURA E PRODUÇÃO ACADEMICA AVA 2

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE QUALIDADE/ EAD
POLO NORTE SHOPPING
Aluna: Liana do Espirito Santo
Matrícula: 1240103665
Disciplina: Leitura e Produção Acadêmica
Tutora: Leice Daiane de Araujo Costa
Rio de Janeiro/RJ
2024
UVA – Universidade Veiga de Almeida 
LIANA DO ESPIRITO SANTO
RESENHA DO ARTIGO: MARKETING VERDE COMO ESTRATÉGIA
COMPETITIVA
Trabalho da Disciplina AVA2 apresentado como requisito
Para aprovação na disciplina Leitura e Produção
Acadêmica da Universidade Veiga de Almeida, sob
Orientação da Professora Leice Daiane de Araújo Costa
Rio de Janeiro/RJ
2024
RESENHA DO ARTIGO: MARKETING VERDE COMO ESTRATÉGIA
COMPETITIVA
LUCAS LUAN MULLER BURGEL, Acadêmico do curso de Administração em Maracaju, Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul (UEMS) e HELOIZA CRISTIAN HOLGADO-SILVA, Administradora e Doutora em Administração, Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul (UEMS).
Quanto a autor do artigo, cabe ressaltar que pouco se conhece acerca de seu currículo, porém sua formação colaborou para o excelente resultado da obra, conferindo segurança a suas falas e trazendo informações históricas e atuais, com vasta reflexão temática. 
Trata-se da obra MARKETING VERDE COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVAA presente resenha foi elaborada com base no artigo “Marketing verde como estratégia competitiva”, o qual foi publicado pela Revista Meio Ambiente e Sustentabilidade, Curitiba, v. 13, n. 26, p. 106-121, 2024, e aborda posturas socialmente responsáveis e a responsabilidade ambiental como um valor da empresa
Palavras-chave: meio ambiente; sustentabilidade; conscientização.
Rio de Janeiro /RJ
2024
INTRODUÇÃO
	Muitas empresas têm adotado posturas socialmente responsáveis e a responsabilidade ambiental como um valor da empresa, nas quais são encorajadas ações como economia de energia, reciclagem e estratégias produtivas, priorizando a redução do uso dos recursos, visto que a imagem da empresa pode estar atrelada a esse compromisso ambiental. O marketing verde ou marketing ambiental também pode representar uma estratégia competitiva, no qual empresas direcionam recursos e pesquisas para a promoção de produtos que tenham o mínimo de impacto ambiental possível. O objetivo desse estudo é compreender quais são as estratégias adotadas por empresas do setor agropecuário do município de Maracaju e quais são as políticas internas adotadas para dar apoio a estas estratégias. Para a coleta de dados foi utilizado um questionário estruturado, aplicado a duas empresas selecionadas. Os resultados obtidos permitiram analisar a diferença entre o grau de importância dado pelas empresas respondentes às práticas de marketing verdes implementadas. Concluiu-se que as empresas adotam políticas ambientais, porém uma das empresas respondentes possui uma quantidade maior de questões com alto grau de importância e aplica de maneira mais proeminente as políticas ambientais na empresa, além do fato de possuir a certificação ISO 14001.
Rio de Janeiro /RJ
2024
				DESENVOLVIMENTO
	Com o crescimento populacional, a demanda por serviços e produtos que suprissem a necessidades básicas de modo que houvesse desenvolvimento na mesma proporção. Com isso, houve o uso de recursos naturais de modo desenfreado deixando de lado os efeitos que causaria no futuro. Com a demanda internacional e nacional por produtos primários, trouxe novas formas de plantio. Desta forma tem historicamente a perda da biodiversidade, como consequência o desmatamento que antecede a implantação das monoculturas para o plantio.
	Com esse crescente uso desses recurso, foi visto o agravamento de fenômenos naturais como: enchentes, alagamentos, deslizamentos entre outros. O excesso uso desses recursos naturais, afetam totalmente o ciclo natural da matéria, levando a um quadro de degradação natural. 
	Como alimentar os habitantes de toda a Terra sem exaurir suas lavouras e sem causar a extinção de inúmeras espécies de animais? Ademais, como sustentar o aumento qualitativo nas condições de vida da humanidade se muitos recursos utilizados para esse fim já estão perto de seu esgotamento.
	No capítulo 1 parágrafo sétimo, descreve ações que podem ser adotadas para que o efeito seja feito de forma positivamente no que se pretende atingir. O consumo sustentável e medidas que visam a diminuição da utilização da quantidade de recursos necessários para produção. Estratégias feitas pelas organizações podem diminuir a quantidade de material utilizado por produtos, utilização de material renovável, sendo assim utilizando menos energia para produção.
	Adoções sustentáveis não é algo difícil de acontecer através das empresas. Mas algumas empresas acha que o gasto para produção sustentável é muito alto. Sendo assim, a utilização de recursos ambientalmente correto pode acontecer através de pequenas atitudes, junto com ações somadas podem mudar a visão de uma empresa e o público interessado nela.
	Já no capítulo 1 parágrafo nono, nos mostra que as organizações que vem adotando meios sustentáveis com posicionamento sustentável perante seus concorrentes, passa a mostrar vantagens colocando em foco os benefícios de produtos realizados por empresas conscientes em questões ambientais comparado as que não tem essa visão, surgindo assim o marketing verde.
	O marketing verde nada mais é uma forma competitiva entre as organizações que possuem interesse em investir em uma imagem ambientalmente correta, mostrando a seus consumidores vantagens e benefícios nas aquisições de bens sustentável. 
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2024
	No capítulo 2 paragrafo 2.1, nos mostra as estratégias competitivas de marketing verde. Os clientes e potenciais clientes são a peça chave para que o pessoal do marketing possa buscar estratégias que guiaram o produto fabricado. Antes o produto era fabricado de acordo com a vontade do fabricante para depois colocá-lo a venda, sem se importar com o nicho que segmentem o público-alvo.
	Uma das formas de garantir vantagens perante a concorrência. A concorrência relaciona-se a todas as ofertas e substitutos que possam ser utilizados, para garantir alguma vantagem econômica com a substituição (Kotler; Keller, 2018).
	Uma das formas de se garantir vantagem perante seus concorrentes, é usando estratégias de marketing voltadas ao marketing operacional. Por meio de pesquisas junto aos potenciais clientes os profissionais de marketing podem ter conhecimento das atitudes, ações e hábitos dos consumidores, que influenciam na sua decisão de compra (Malhotra, 2011), ou seja, ao estudo do mercado e divulgação dos produtos e serviços posteriormente a sua produção, como campanhas de comunicação entre empresa e clientes e gerenciamento da relação entre as partes (Zenone, 2020). 
	 Na decisão da compra, os clientes vinculam suas necessidades de consumo ao seu papel social no ambiente em que estão inseridos. Os prejuízos causados pelas pessoas no ambiente, são mais perceptíveis quando trazem mudanças visíveis, principalmente se tratando dos efeitos causados em grandes centros consumistas, onde já acontecem efeitos negativos devido ao desgaste dos recursos naturais (Cruz; Cardoso, 2018). 
	Desta forma, é possível perceber a preocupação que uma grande parte dos cientes em escolher produtos, e evidenciam isso nos fatores que os levam a buscar pelas empresas que possuem responsabilidade ambiental em seus objetivos e valores. 
	Entretanto a preferência dos consumidores por empresas e produtos socioambientais corretos pode esbarrar em práticas como a maquiagem verde. Altos investimentos em propagandas podem ter a intenção de mascarar o fraco desempenho ambiental das empresas, engando os consumidores. O greenwashing também é visto como “uma tentativa de banalizar o desenvolvimento sustentável”, com a comunicação de práticas e produtos que podem não ser considerados sustentáveis, quando visto com um olhar mais aprofundado (Garcia, 2019) 
				 Rio de Janeiro/RJ
					 2024
CONCLUSÃO
	De acordo com o capítulo 5paragrafo um, o marketing verde é utilizado para atividades ambientais das empresas, porém não possuem autonomia pelo gerenciamento dos conteúdos, ficando com a matriz a responsabilidade de criação de mídias sociais. A utilização de métodos midiáticos que promovam esses produtos é de suma importância, esse tipo de estratégia de marketing contribui significativamente para os ganhos das empresas. 
	Foi possível verificar que o marketing verde é uma estratégia que vem sendo utilizada por empresas do setor do agronegócio no Município de Maracaju, porém de maneira moderada e sem autonomia das filiais. 
	 O limitante da presente pesquisa é a quantidade de empresas respondentes. Futuramente sugere-se realizar a pesquisa com um maior número de empresas do agronegócio para se ter um panorama do marketing verde nestas organizações. Outra sugestão para pesquisas futuras é tentar mensurar a contribuição financeira do marketing ambiental.
	Contudo, apesar de toda sua complexidade, o desenvolvimento sustentável já é um processo em evolução em meio às iniciativas, discussões, ele começa a ser possível e real, mesmo não sendo constatado conscientemente por nós mesmos. 
					Rio de Janeiro/RJ
						2024
REFERÊNCIAS
MULLER BURGEL ,LUCAS LUAN, HOLGADO-SILVA, HELOIZA CRISTIAN , MARKETING VERDE COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA - Revista Meio Ambiente e Sustentabilidade, Curitiba, v. 13, n. 26, p. 106-121, 2024. Disponível em: https://revistasuninter.com/revistameioambiente/index.php/meioAmbiente/article/view/1142
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