marketing 3

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19/09/2023, 15:25 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157001/take 1/6
Atividade 3
Iniciado: 19 set em 15:15
Instruções do teste
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0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
“Seis dos dez times com a maior taxa de retorno sobre o investimento (ROI, na sigla
inglesa) aos patrocinadores do esporte mundial são da Premier League. Um estudo da
Euromonitor International aponta que a tradição do futebol na Inglaterra e em outras ligas
europeias garante a supremacia das equipes quando o assunto é atratividade de
marketing dos clubes.
O grande campeão, segundo o estudo, foi o Real Madrid. Com seus 229 milhões de
seguidores, o time madrilenho possui a base de redes sociais mais sólida entre as
equipes. Para realizar a estimativa, a Euromonitor desenvolveu uma pontuação que leva
em conta o legado dos clubes e métricas esportivas, econômicas e demográficas.
‘Os times europeus de ligas altamente competitivas, como a La Liga, Premier League e
Bundesliga, possuem os ingredientes necessários para o sucesso, desde forte presença
local até uma pegada digital ampla globalmente, garantindo, assim, um alto retorno do
investimento para seus patrocinadores’, afirma o relatório da Euromonitor.”
Fonte: STRANO, S. Melhor ROI no esporte é dos tim es da Prem ier League. Meio & Mensagem, 29 m ai. 2022.
Disponível em : https://w w w .m eioem ensagem .com .br/hom e/m arketing/2019/05/29/m elhor-roi-no-esporte-
e-dos-tim es-da-prem ier-league.htm l
(https://w w w .meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/29/melhor-roi-no-esporte-e-dos-times-da-premier-
league.html) . Acesso em : 23 set. 2022.
Refletindo sobre os tipos de retorno de investimentos de esporte, avalie as
seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
 
I. O Retorno sobre o Investimento mensura o quanto se ganhou ou não com cada
estratégia de marketing esportivo.
 PORQUE
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/29/melhor-roi-no-esporte-e-dos-times-da-premier-league.html
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II. Os resultados são avaliados de forma quantitativa junto com a entrega, que
aborda qualitativamente se o resultado foi impactante.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
“Após entidades como FIFA, UEFA e Comitê Olímpico Internacional (COI)
(https://maquinadoesporte.com.br/outros/coi-recomenda-suspensao-de-atletas-da-
russia-e-de-belarus) , além de clubes como Schalke
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/schalke-04-anuncia-fim-do-patrocinio-da-
gazprom) , Manchester United
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/manchester-united-rompe-patrocinio-
com-companhia-aerea-estatal-russa-aeroflot) e Everton
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/everton-segue-tendencia-e-rompe-tres-
acordos-de-patrocinio-com-empresas-russas) se manifestarem na forma de
punições e términos de acordos com os russos [por conta da invasão e guerra
provocada pela Rússia na Ucrânia], chegou a vez das marcas esportivas seguirem
o mesmo caminho
Nesta terça-feira (1), a Adidas anunciou a suspensão do acordo de fornecimento de
material esportivo com a Federação Russa de Futebol. O contrato seria válido até
dezembro deste ano e foi quebrado pela marca alemã com “efeito imediato”.
Vale lembrar que a Adidas é fornecedora de uniformes de todas as seleções masculinas
e femininas da Rússia desde 2009. O contrato mais recente, assinado em 2018, valia
US$ 14,4 milhões por ano.
A decisão vem na sequência do anúncio de FIFA e UEFA, organizadoras do futebol
mundial e europeu, respectivamente, que suspenderam a Rússia de suas
A+
A
A-
https://maquinadoesporte.com.br/outros/coi-recomenda-suspensao-de-atletas-da-russia-e-de-belarus
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/schalke-04-anuncia-fim-do-patrocinio-da-gazprom
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/manchester-united-rompe-patrocinio-com-companhia-aerea-estatal-russa-aeroflot
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/everton-segue-tendencia-e-rompe-tres-acordos-de-patrocinio-com-empresas-russas
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/fifa-e-uefa-suspendem-russia-que-pode-perder-copa-do-mundo
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competições (https://maquinadoesporte.com.br/futebol/fifa-e-uefa-suspendem-russia-
que-pode-perder-copa-do-mundo) .
A Federação Russa ainda é patrocinada por outras grandes marcas multinacionais, como
Volkswagen e Coca-Cola. A montadora alemã já interrompeu a entrega de carros para a
Rússia, e há a expectativa de que a empresa de refrigerantes tome atitude parecida em
breve.
No segmento de marcas esportivas, a Adidas não está sozinha na decisão. Principal rival
da marca alemã, a americana Nike confirmou, nesta quarta-feira (2), a suspensão de
suas operações comerciais no país, inviabilizando a compra de mercadorias em território
russo por meio do site e do aplicativo da marca”.
Fonte: ADIDAS rom pe com Federação Russa de Futebol, e Nike suspende operações no país. Máquina do
Esporte, 02 m ar. 2022. Disponível em : https://m aquinadoesporte.com .br/futebol/adidas-rom pe-com -
federacao-russa-de-futebol-e-nike-suspende-operacoes-no-pais/
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/adidas-rompe-com-federacao-russa-de-futebol-e-nike-suspende-operacoes-
no-pais/) . Acesso em : 23 set. 2022.
 
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
 
O fim do acordo com a Federação Russa de Futebol ocorreu porque as marcas não
conseguiram bons lucros no mercado russo.
As entidades e as marcas esportivas confirmaram seu apoio à Federação Russa de
Futebol, apesar da invasão Russa à Ucrânia.
A Federação Russa de Futebol rompeu seus acordos com as marcas esportivas
porque elas não cumpriram suas responsabilidades contratuais.
O cancelamento da parceria entre a Adidas e a Federação Russa de Futebol teve a
finalidade de evitar prejuízos à reputação pública da marca.
O rompimento das entidades esportivas ocorreu porque a Federação Russa de
Futebol não pagou os tributos de participação nas competições.
0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
A+
A
A-
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/fifa-e-uefa-suspendem-russia-que-pode-perder-copa-do-mundo
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/adidas-rompe-com-federacao-russa-de-futebol-e-nike-suspende-operacoes-no-pais/
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É comum ouvirmos dizer que as equipes de futebol possuem público cativo e que o
processo de fidelização buscado avidamente por empresas ocorre naturalmente entre os
torcedores de um time. Dificilmente um aficionado passa a admirar outro clube, mas a
questão é: quantas pessoas, de fato, consomem os produtos oficiais lançados pela
agremiação que admiram? Até que ponto os torcedores são ativos? Este é um tema
crucial, porque de nada adianta possuir dados mostrando que se possui milhares
de seguidores se, na prática, esse número não se traduz em receita. Por isso, é
necessário que haja um trabalho permanente para manter os atuais torcedores e, ainda,
para conquistar as novas gerações de torcedores.
Fonte: CLUBES de futebol e seus produtos precisam ser m arcas ‘especiais’. Universidade do Futebol, 22 jun.
2010. Disponível em : https://universidadedofutebol.com.br/2010/06/22/clubes-de-futebol-e-seus-produtos-
precisam -ser-m arcas-especiais-2/ (https://univ ersidadedofutebol.com.br/2010/06/22/clubes-de-futebol-e-seus-
produtos-precisam-ser-marcas-especiais-2/) . Acesso em : 23 set. 2022.
 
Sobre as formas de merchandising no esporte, avalie as afirmações a seguir:
 
I. A venda de produtos com o nome e o logotipo de um time é proveniente de um acordo
interinstitucional entre empresas esportivas com clubes. 
II. As licenças alternativas se referem aos acordos em que os produtos, como
acessórios, são projetados e feitos com a marca do time por empresas esportivas.
III. As licenças compartilhadas são voltadas para o patrocínio da marca por meio do
financiamento de bares temáticos ou museus institucionais. 
 
É correto o que se afirma apenas em: 
 
I e II, apenas.
II e III, apenas.
III, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
“O merchandising como hoje é conhecido intensificou-se com o surgimento do
autosserviço nos Estados Unidos, na década de 1930.
A+
A
A-
https://universidadedofutebol.com.br/2010/06/22/clubes-de-futebol-e-seus-produtos-precisam-ser-marcas-especiais-2/
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Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as
prateleiras faziam. As mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não
expostas, dando início às pesquisas na área.
Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a
aparecer. O merchandising era então feito para dar destaque a todas as mercadorias, até
a disposição e promoção de um produto”.
Fonte: SILVA, E. Merchandising: o que é e como criar uma estratégia? Clube do Trade . Disponível
em: https://clubedotrade.com .br/blog/o-que-e-m erchandising/am p/ (https://clubedotrade.com.br/blog/o-que-
e-merchandising/amp/) . Acesso em: 23 set. 2022.
Qual é a ferramenta de merchandising usada para demonstrar produtos e se
aproximar do público no ponto de venda?
Cartazes.
Faixas de gôndola.
Bandeirolas.
Displays.
Wobbles.
0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
“O esporte, ligado à paixão e emoções, aproxima diversos tipos de públicos, que
acompanham e torcem pelo sucesso. Quando se investe em marketing esportivo, a
marca acompanha a exposição, abrindo um espaço na mente do consumidor,
consolidando uma imagem confiável da organização. Os benefícios são projeção
de marca, visibilidade sem custo, simpatia e reconhecimento perante o público
consumidor e mídia – o que agrega valor da marca no mercado.
Ao patrocinar atletas e equipes, a empresa insere recursos para colher retornos
relacionados aos resultados, conquistas, vitórias, recordes e bons exemplos dos
esportistas. Para isto, cinco fatores são fundamentais: boa imagem, ampla
cobertura da mídia, bom desempenho, um calendário de eventos estabelecido e
credibilidade da modalidade. Com um planejamento estruturado, a empresa é
exposta em uniformes usados em treinos e competições, em backdrops (painéis
que ficam atrás dos esportistas nas coletivas de imprensa), outdoors, placas de
campo e cobertura midiática.”
A+
A
A-
https://clubedotrade.com.br/blog/o-que-e-merchandising/amp/
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Fonte: EV, A. A im portância de se investir em m arketing esportivo. Administradores.com, 11 out. 2016.
Disponível em : https://adm inistradores.com .br/noticias/a-im portancia-de-se-investir-em -m arketing-
esportivo (https://administradores.com.br/noticias/a-importancia-de-se-inv estir-em-marketing-esportiv o) . Acesso
em : 23 set. 2022.
 
Sobre o retorno de vendas, institucional, emocional e de comunicação, avalie as
afirmações a seguir:
I. O investimento em esporte deve agregar valor ao público para gerar mais empatia e
fidelidade em relação à marca.
 
II. O financiamento das atividades esportivas pelas marcas ocorre desde o início das
transmissões esportivas, no final do século XIX.
 
III. A escolha da equipe ou do atleta a ser financiado deve avaliar as possibilidades de
retorno que cada um oferece.
 
IV. O retorno dos investimentos em esporte é considerado favorável se os resultados de
vendas forem acima do esperado.
É correto apenas o que se afirma em: 
I e IV.
III e IV.
I e III.
II e III.
I e II.
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A+
A
A-
https://administradores.com.br/noticias/a-importancia-de-se-investir-em-marketing-esportivo