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“O novo marketing é educar, interagir e conversar para entender o cliente”.
Rafael Rez, autor do livro: “Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI”.
 As forças demográficas, econômicas, físicas, socioculturais, político-legais e tecnológicas constituem o ambiente externo ou macroambiente, enquanto os consumidores, concorrentes, fornecedores, concessionários e distribuidores, investidores e o público comum compreendem o ambiente interno ou microambiente.
 Um dos setores que mais cresceu na última década foi o mercado fitness. Isso porque as pessoas estão cada vez mais atentas aos hábitos saudáveis para prevenir doenças e melhorar a qualidade de vida.
 Mesmo diante de crises, segue como uma alternativa interessante para quem deseja investir ou abrir seu próprio negócio. Seja no modelo tradicional ou de franquias, existem diversas opções quanto ao modelo de negócio, além de segmentos variados que atendem à demanda de cuidados com o corpo.
 Em faturamento, o mercado fitness nacional alcançou a marca de US$ 2,1 bilhões em 2019, sendo o terceiro maior das Américas, de acordo com a IHRSA. São 35 mil unidades oficiais, o que coloca o Brasil como a segunda nação com mais academias do mundo. Quando avaliamos o mercado sob o prisma do número de clientes, o Brasil aparece em quarto lugar, com 9,6 milhões de usuários contabilizados.
 Vale ressaltar que a área fitness sofreu impacto com a crise da pandemia da covid-19, a perspectiva quanto aos dados de 2020 é de queda nesses números. Uma avaliação inicial da startup de gestão de fitness Tecnofit conclui que 65% dos alunos pararam de treinar durante os primeiros meses da pandemia no país. 
 As academias estão no grupo de atividades mais afetadas pela crise sanitária no Brasil. Metade delas está com dívidas em atraso. É o que mostra a 11ª edição da Pesquisa de Impacto da Pandemia de Covid-19 nas Micro e Pequenas Empresas, realizada pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), em parceria com a Fundação Getúlio Vargas (FGV).
 De acordo com a pesquisa, o faturamento do setor chegou, em maio, a um patamar 52% abaixo do que seria normal para o mês. Na edição anterior da pesquisa, realizada em fevereiro, o segmento estava 42% abaixo do normal. Essa piora de cenário fez com que esses empresários se tornassem os mais preocupados entre todos os setores analisados: 72% alegam que estão com muita dificuldade de manter o negócio.
 Entretanto, o mercado fitness sinaliza uma recuperação rápida, pois 88% das assinaturas dos desistentes foram reativadas logo que as academias reabriram, em agosto de 2020.
 O mercado de fitness é um campo amplo que inclui empresas com foco em saúde e bem-estar. Portanto, as academias que incluem aeróbica e musculação, juntamente com os centros esportivos, são os representantes mais comuns desse mercado. Empresas que trabalham com alimentação saudável, suplementos, orientação para emagrecer ou ganho de peso, moda esportiva específica e estética também ganharam relevância nessa área. Até as academias de dança e luta livre podem ser integradas ao mercado de fitness, afinal, elas proporcionam preparação e treinamento aos alunos.
 Os principais setores dentro do mercado fitness são: academias, moda, nutrição, restaurantes e estética/cosméticos.
 As maiores tendências para o mercado em 2021 são: aplicativos, aulas online, exercícios ao ar livre, adaptação dos treinos, coaching de saúde e consultorias online, maior autonomia dos clientes e flexibilidade.
 As maiores empresas no ramo fitness são: SmartFit, Gympass, BlueFit, Companhia Athletica, Centauro e Bio Ritmo. A Gympass realizou um movimento interessante, lançando uma novidade em 2012: planos que, através de uma mensalidade única, permitem o acesso a uma rede de academias parceiras.
 Concluímos que apesar dos tempos de crise, o mercado fitness continua sendo uma opção promissora no Brasil. Com uma população de mais de 211 milhões de pessoas e apenas 5% delas matriculadas em academias e centros de esportes, é inegável a chance de expansão e o espaço para novos empreendimentos no setor. Porém, vale investir em conhecimentos sobre gestão de empresas e pessoas antes de se aventurar por esse segmento, que é bastante competitivo.
 Referências: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2021-07/sebrae-setor-de-academias-e-um-dos-mais-afetados-pela-pandemia
https://fia.com.br/blog/mercado-fitness/
https://blog.softwareavaliacao.com.br/macroambiente/