Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

Prévia do material em texto

03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 1/6
Atividade Objetiva 3
Entrega 16 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 
Disponível 2 dez em 0:00 - 16 dez em 23:59 15 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 6 minutos 1 de 1
 As respostas corretas estarão disponíveis em 17 dez em 0:00.
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 3 dez em 21:14
Esta tentativa levou 6 minutos.
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Fazer o teste novamente
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta
frequente das empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o
conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é
separá-lo em grupos específicos de clientes que possuem
características e objetivos semelhantes. Pense só, em uma sociedade
tão heterogênea, formada por pessoas das mais diferentes
características, como idade, gênero, classe social, hobbies e
interesses, é muito difícil que o seu produto agrade a todos. Portanto,
realizar a segmentação do mercado é retirar desse grande caldeirão
de pessoas diferentes, grupos menores que possuam características
semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-
mercado/ . Acesso em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado:
 I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747/take?user_id=43237
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 2/6
comportamento, desejos e necessidades, características.
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que
realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio.
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I, apenas. 
 I e II, apenas. 
 II e III, apenas. 
 III, apenas. 
 I, II e III. 
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as 
estratégias de desenvolvimento de produtos e comunicação da 
empresa ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e 
explicam a importância da segmentação de mercado.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda
definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco
tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa
atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e
com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a
segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender
alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação
eficiente deixou de ser atendido?
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e
lucrativos o suficiente para serem atendidos
 
03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 3/6
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao
tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
 
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos
e responder de maneira diferente a programas.
 
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo 
pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem 
definidos e diferenciados.
 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para
atrair segmentos e atende-los
 
 
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de
maneira eficiente
 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado,
decidiu lançar um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O
lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe
de marketing já está trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos
os envolvidos estão cientes que para ter sucesso é preciso implantar e
controlar as ações de marketing necessárias para o lançamento, além
de pensar em maneiras de mensurar os resultados para poderem
corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de Marketing
apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do
lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de
segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para
animais, com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o
lançamento do produto.
 II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do
produto no mercado, considerando desde a produção, a distribuição e
as estratégias de lançamento.
 III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para
os proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo
amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por
meio da empatia.
É
03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 4/6
É correto o que se afirma em:
 I e III, apenas. 
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de 
mercado são as das afirmativas I e III. A afirmativa II está 
relacionada às estratégias de lançamento e não de segmentação 
de mercado.
 I, II e III. 
 II e III, apenas. 
 II, apenas. 
 I, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o trecho a seguir:
A gigante de 'fast food' McDonald's anunciou nesta segunda-feira (9) o
lançamento de um novo hambúrguer vegetal chamado "McPlant" para
atender ao número crescente de pessoas que não comem carne.
O grupo já havia testado um hambúrguer vegetal em cooperação com
a empresa Beyond Meat, especializada em substitutos veganos para a
carne.
A nova linha será produzida exclusivamente para o McDonald's e será
lançada em mercados selecionados no próximo ano.
Fonte: https://g1.globo.com/economia. Adaptado.
 
Com relação à segmentação, o McDonald's deve seguir a
 Segmentação geográfica. 
 Segmentação ideológica. 
 Segmentação psicográfica. 
03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 5/6
Resposta correta.
A segmentação psicográfica está relacionada ao estilo de vida,
personalidade e valores, que é o caso do público que não come
carne.
 Segmentação demográfica. 
 Segmentação comportamental. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo
pesquisa do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A
pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no
interesse por produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente
de origem animal) na população em geral: mais da metade dos
entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos se
estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo
preço que os produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas
capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este
público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de
mercado a empresa deve seguir?
 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Psicográfica 
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças 
do seu público, que é o caso do mercado vegano.
 SegmentaçãoComportamental 
 Segmentação Ideológica 
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
03/12/2021 21:14 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747 6/6
 Segmentação Geográfica 
Pontuação do teste: 1 de 1