ema: Consumo, distinção social e racionalidade neoliberal Nas sociedades contemporâneas, o consumo ultrapassou sua função econômica básica e passou a ocupar um lugar central na construção das identidades sociais. Mais do que adquirir bens para satisfazer necessidades, consumir tornou-se uma forma de expressar pertencimento, status e estilo de vida. Autores como Pierre Bourdieu demonstram que gostos e preferências não são escolhas puramente individuais, mas estão profundamente relacionados à posição social dos indivíduos, ao capital cultural que possuem e às disposições incorporadas ao longo da vida, o chamado habitus. Ao mesmo tempo, pensadores como Zygmunt Bauman apontam que o consumismo caracteriza uma lógica social marcada pela busca incessante por novidades, pela insatisfação permanente e pela transformação dos próprios sujeitos em mercadorias. Nesse contexto, o valor social do indivíduo passa a ser medido por sua capacidade de consumir, se adaptar e se destacar. Essa dinâmica se intensifica no interior da racionalidade neoliberal, que não se limita a políticas econômicas, mas orienta modos de pensar, agir e se relacionar. O neoliberalismo promove a ideia do indivíduo como “empresário de si mesmo”,