Para responder à sua pergunta, vamos analisar as opções em relação ao conceito de institucionalização do mercado. A institucionalização do mercado refere-se ao processo pelo qual um mercado se torna mais estruturado e reconhecido, com regras e normas que orientam as interações entre compradores e vendedores. Vamos analisar as alternativas: A) Mercado disponível - Refere-se ao total de consumidores que têm acesso a um produto ou serviço, mas não necessariamente à institucionalização. B) Mercado-alvo - Este é o segmento específico que uma organização deseja atingir, o que pode estar relacionado à institucionalização, mas não é o foco principal. C) Mercado potencial - Refere-se ao total de consumidores que poderiam comprar um produto ou serviço, mas que ainda não o fazem. Isso não se relaciona diretamente à institucionalização. D) Mercado comprador - Este termo pode se referir aos consumidores que efetivamente compram, mas não captura a ideia de institucionalização. E) Mercado flutuante - Refere-se a um mercado que é instável ou que muda rapidamente, o que não se alinha com a ideia de institucionalização. Diante dessa análise, a opção que melhor se encaixa na ideia de institucionalização do mercado é: B) Mercado-alvo.