Um anúncio publicitário é outro ativo tangível quando impresso em jornal, revista ou inserido na internet ou na TV. Embora os anúncios não sejam ativos fixos com valor residual, eles oferecem alguns benefícios imediatos e aumentam o conhecimento da marca, que é intangível. No próprio anúncio, os ativos intangíveis também acrescentam impacto. A personalidade da marca pode ser revelada no anúncio, e é um ativo intangível que pode ser integrado aos demais valores tangíveis, pois o conteúdo escrito, o tom e a voz usada na publicidade criam uma visão única da marca. A soma desses dois valores pode atrair um tipo específico de público usando humor, inteligência ou outro traço de personalidade desejável.