A análise de narrativas é uma abordagem qualitativa que se concentra em entender as histórias e experiências das pessoas. Essa forma de coleta de dados permite que os pesquisadores explorem o significado que os indivíduos atribuem a suas vivências e como essas narrativas influenciam seu comportamento, como o consumo de um determinado produto. Na caracterização da análise de narrativas, podemos destacar alguns pontos: 1. Foco na História Pessoal: A pesquisa busca compreender a experiência subjetiva do participante, permitindo que ele compartilhe sua história de forma livre. 2. Contextualização: As narrativas são analisadas dentro de um contexto social e cultural, o que ajuda a entender como fatores externos influenciam as decisões e comportamentos. 3. Interpretação: O pesquisador não apenas coleta as narrativas, mas também as interpreta, buscando padrões e significados que emergem das histórias contadas. 4. Flexibilidade: A coleta de dados pode ser feita por meio de entrevistas, grupos focais ou até mesmo diários, permitindo uma abordagem mais adaptativa. 5. Valorização da Voz do Participante: A análise de narrativas dá voz aos participantes, reconhecendo suas experiências como válidas e significativas. Essa abordagem é especialmente útil quando se busca entender não apenas o "o quê", mas o "porquê" por trás das ações e decisões das pessoas.