EBOOK-NALOUSA

Prévia do material em texto

Apresentação......................................................................................................02
Quem faz o Na Lousa.........................................................................................03
Como o lettering transformou a nossa vida.....................................................03
Qual a diferença entre lettering e caligrafia.....................................................05
Quais ferramentas utilizar?.................................................................................06
Lettering e Mercado...........................................................................................07
Como começar a trabalhar com lettering.........................................................07
Tipos de fontes...................................................................................................08
Fontes básicas.....................................................................................................08
Fontes cursivas....................................................................................................08
Alfabetos..............................................................................................................09
Exercícios Fonte cursiva.....................................................................................10
Exercícios Fonte básica......................................................................................15
Descubra sua inspiração.....................................................................................18
Como cobrar?......................................................................................................19
Bibliografia..........................................................................................................21
SUMÁRIO
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
Olá amante do Lettering, bem-vindo ao seu mais novo Lettering Book!
Preparamos esse material com muito carinho e por alguns motivos resolvemos comparti-
lhar-lo com você. 
Quase todos os dias recebemos muitas dúvidas sobre lettering e também, pedidos para 
levarmos nosso workshop para as mais diversas cidades do país.
Essas mensagens nos enchem de alegria mas sentíamos que às vezes era difícil passar 
tanta bagagem apenas por directs no Instagram.
 
Outro motivo, foi que no dia-a-dia com os clientes, eles compartilhavam experiências 
que nos levam a entender que por mais que o mercado de Lettering esteja em pleno 
crescimento, não são todos os artistas que estão prontos à prestarem um serviço profis-
sional.
Então, depois de muitos anos de estudos e trabalhos, de dezenas de Workshops físicos, 
decidimos que era hora de formular um Lettering Book e disponibiliza-lo online para 
você!!! Nossa maior motivação é poder te incentivar a melhorar suas letras e porque 
não, oferecer seus serviços e poder viver de arte?!
 
Então, neste Lettering Book você vai encontrar tudo sobre handlettering, ferramentas, 
tipos de fontes, exercícios, entender o mercado do lettering, onde encontrar inspiração 
e muitas dicas de como precificar seu trabalho!
Um Lettering Book perfeito para quem quer saber mais sobre o universo do lettering e 
poder consultar e treinar sempre que precisar. 
APRESENTAÇÃO
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 02
Daniela Braga e Rafael Mlatisoma são apaixonados 
por letras, artes e tudo que envolva criação. Movidos 
a afetos e histórias, transmitem essa paixão através 
do Lettering. 
Fundaram o Na lousa em 2014 e desde então já 
pintaram centenas de artes, principalmente em 
paredes residenciais e comerciais. As artes do Na 
Lousa já tiveram destaques em programas de televi-
são como Lar Doce Lar do Caldeirão do Huck, e 
Programa Decora da GNT. Além de desenvolver artes 
para grandes marcas como Porsche, Ambev, Heinz, 
We Work, Uber, 
Oakberry, Westwing, Cielo e Hypermarcas.
Desde 2017, também ministram cursos de lettering 
afim de disseminar a arte pelo país.
O ano era 2013 e um jovem casal de arquitetos recém formados partiam para a profissão 
com a cabeça cheeeia de sonhos num país em crise.
Mas que crise segura as idéias de quem quer muito viver do seu próprio negócio? Que 
viessem os projetos, as obras, as reuniões... 
Empreender e já começar a profissão com um escritório era a idéia, e olha, não foi de todo 
mal não viu?! o Das Archi, nosso escritório logo já tinha projetos e até uma
sala emprestada em cima do restaurante do pai da Dani. 
Colocamos duas mesas, decoramos com algumas prateleiras e pintamos uma parede de 
preto, pois queríamos ter uma lousa, que além de decorar com baixo custo, ela servia para 
cronogramas de projetos/obras, croquis e também para o Rafa ter os devaneios dele. 
Devaneios?! 
Rs! Sim, na época a Dani não entendia muito bem 
também pois enquanto ela estava na frente do com-
putador desenhando os projetos no Autocad, o Rafa 
tinha longos momentos apenas desenhando na 
lousa, soltando a mão, como ele mesmo fala. Sabe 
aquele colega de escola que ficava desenhando 
enquanto o professor explicava a matéria? Então, o 
Rafa é esse colega. 
Depois de um tempo nós descobrimos e entende-
mos que isso fazia parte do processo criativo dele e 
que não havia mal nenhum nisso. 
Bom, voltando à lousa do escritório. O Rafa começou a fazer diversos desenhos na lousa com 
frases, músicas, desenhos e despretensiosamente postava em seu instagram pessoal. Aos 
QUEM FAZ O NA LOUSA
COMO O LETTERING TRANSFORMOU A NOSSA 
VIDA
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 03
poucos os amigos começaram a reparar que aqueles punhados de letras diferentes, 
formando frases ilustradas, era algo além de um simples devaneio, era arte e podia muito 
bem ser feita em diversas outras superfícies! Como disse, os amigos, ahhh os amigos, 
costumamos dizer que quem tem amigos, tem tudo!!! Talvez tenha sido assim com você 
também, e se não foi, será! Partiu deles os primeiros pedidos de encomendas; alguns 
quadrinhos e até murais logo de cara, sem experiência e sem referências na área, tudo na 
cara e na coragem! Essas encomendas nos deram portfólio e como que divulgavam isso? 
Era necessário um Instagram só para esses trabalhos. O nome Na lousa, a Dani sugeriu 
assim, com tanta espontaneidade, que foi adotado na hora. 
Assim o Na Lousa começou a crescer no Instagram, sempre organicamente, pois além dos 
trabalhos para os amigos-clientes, o Rafa postava artes na lousa com vários tipos de frases, 
criando assim um portfólio autoral mesmo sem ter muitos clientes. 
Já em 2014, o Das Archi estava com poucos trabalhos e a Dani foi trabalhar em um escritó-
rio de arquitetura com carteira assinada e tudo.
Aos poucos, o Na Lousa começou a alcançar outros trabalhos, para casamentos, decora-
ção, presentes até que um dia, nos demos conta que o Rafa não conseguia mais dar conta 
de tudo sozinho! Ele estava em cima da escada fazendo uma arte e recebia ligações de 
clientes cobrando orçamentos. Nos deparamos com um bom problema a ser resolvido. 
A partir desse momento e depois de muita conversa, decidimos que a Dani integraria ao 
Na Lousa, para poder ajudar o Rafa a dar conta de tudo e fazer o Na Lousa crescer mais. 
dar Workshop. Foi um passo enorme e muito enriquecedor 
para gente, pois começamos a ter contato com vocês, 
trocar experiências, transformar vidas e mais do que nunca 
enxergar o lettering como uma profissão. 
Hoje, olhar pra trás, lembrar de cada trabalho, de cada 
história, das pessoas que cruzamos, dos lares que entramos, 
deixa nosso coração repleto de alegria e gratidão, de 
arquitetos em um mercado em crise, para empreendedores 
num mercado que ainda está engatinhando. É essa transfor-
mação que nos motiva a compartilhar com vocês nossos 
conhecimentos e fazer desse mercado uma fábrica de 
talentos!!! Vamos juntos? 
O Na Lousa cresceu mais do que imaginávamos.Virou empresa, com CNPJ, emissão de nota fiscal, 
contador, tudo direitinho!!! :)
Nos últimos 3 anos tivemos mais de 300 trabalhos 
executados desde apartamentos até empresas e 
grandes marcas nacionais e multinacionais. 
Somente em 2017, após muito estudo investido, 
cursos e aulas, nos sentimos seguros para passar um 
pouco do que havíamos aprendido e começamos a 
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 04
Lettering é a arte de desenhar letras combinando formas. 
Termo em inglês que em português denominamos de Letrismo. Com o lettering e possível 
simular a caligrafia ou a tipografia e também permite ter a liberdade de utilizar elementos ilustra-
tivos como faixas, floreios, ilustrações, etc.
A caligrafia é a escrita suave, com design, onde a ferramenta utilizada permiter obter o resultado 
artistico, seguindo certos padrões e modelos estilísticos. 
A chave para diferença com o lettering é: lettering é desenhado, caligrafia é escrito. 
Vale ressaltar também o conceito de tipografia que usa formas pré fabricadas. Basicamente, está 
ligado a uma determinada família de fonte, como Verdana, Arial, Helvética etc.
QUAL A DIFERENÇA ENTRE LETTERING 
E CALIGRAFIA?
desenho
escrito
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 05
QUAIS FERRAMENTAS UTILIZAR? 
FERRAMENTAS CALIGRÁFICAS
Caneta Bico de Pena
Caneta ponta quadrada
Caneta de Ponta Pincel (Brush Pen)
Pincel 
FERRAMENTAS PARA LETTERING 
Giz 
Marcas: Delta, Ziggiz ou Giotto. 
Marcadores Permanentes
Marcas: Posca, Unipaint e Molotov.
Lápis Chalk
Marcas: Koh-I-Noor
Lápis Grafite
Caneta Ponta Pincel 
Marcas: Tombow
Caneta Nanquim
Marcas: Uni Pin – Mitssubishi Pencil Co. 
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 06
Lettering e mercado
como comecar 
a trabalhar com lettering
Se você chegou até aqui, é porque já percebeu que a arte de desenhar letras pode ser muito 
mais do que trabalhos bacanas no papel e fotos lindas na suas redes sociais. 
Tudo bem se você só quer melhorar suas letras e produzir trabalhos pra você, nas horas vagas, 
como um hobby, depois de um dia de trabalho. Mas saiba que uma hora ou outra, os amigos, 
eeee esses amigos, vão te pedir alguma "coisinha" !
A medida que o Lettering vem crescendo no Brasil, surgem mais pessoas querendo ter uma arte 
dessas (conhecido como clientes) e surgem mais pessoas que descobriram que tem certa habili-
dade para esse trabalho (mais conhecido como artistas). A somatória desses interesses, podemos 
entender como mercado. 
Este mercado vem crescendo gradativamente a cada ano e existem diversos nichos em que você 
pode atuar e queremos dar alguns exemplos aqui para você. Além do lettering em paredes para 
decoração, voce pode atuar em decoração de festas, ou então com lettering em louças como 
pratos e canecas, ou até mesmo criando artes para campanhas publicitarias. 
Cada pessoa tem mais habilidade e identidade com um nicho e a probabilidade de você se 
destacar sendo especialista de uma determinada área, é muito maior. Nossa dica? Foque no que 
você realmente gosta e profissionalize-se. 
E é aí que a gente quer chegar. Se alguém te pediu alguma coisa, o nome disso é “prestação de 
serviço”, e serviço é trabalho e você deve estar pronto para saber como proceder em nome de 
todo um mercado que sobrevive desta arte. A dica é, saiba se valorizar, saber todo o trabalho 
que dá para fazer aquele pedido e definir um preço por ele. Mas isso a gente vai te ensinar mais 
pra frente. 
O que a gente quer mesmo é que você entenda que a partir do momento que você começou a 
comercializar seus trabalhos, você está dentro do mercado. E um mercado só fica forte e valoriza-
do, quando tem pessoas que trabalham de maneira profissional.
Para quem quer começar a praticar lettering e sonha em ter uma renda extra, aqui vão algumas 
dicas para você: 
- Soltar a mão despretensiosamente: Risque, rabisque, não pense no resultado final e sim no 
processo. Faça e apague quantas vezes precisar. Isso é libertador! 
- Quem tem amigos, tem tudo! (família também funciona): Comece divulgando seu trabalho 
para eles. Eles vão amar, vão compartilhar nas redes sociais deles e os amigos dos seus amigos 
também vão amar é assim que a coisa funciona. 
- Fazer um Instagram como portfólio: Hoje em dia o instagram é o cartão de visita de toda 
marca e empresa. Então foque nisso, tenha um feed atraente e atualizado! 
- Entender a sua área e o que você realmente gosta: Como já explicamos ali em cima. Se 
destaque no seu nicho!
- Ser profissional: Não adianta nada dominar a brush pen ou fazer paredes de 5 metros e não 
ter profissionalismo. E ser profissional não quer dizer especificamente em abrir uma empresa 
(isso pode ser mais pra frente de acordo com sua necessidade), ser profissional diz respeito 
desde a sua postura em relação aos que querem sua arte, fazer um cartão de visitas (físico), fazer 
um orçamento formalizado, fazer um contrato para os clientes, etc. Sim, pode acreditar isso tudo 
faz muita diferença!
LETTERING E MERCADO
COMO COMEÇAR A TRABALHAR COM LETTERING
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 07
FONTES BÁSICAS
Sem Serifa | São fontes retas, que não possuem as serifas. Possuem design sim-
ples, 
universal e moderno. 
Com Serifa | Serifa é uma pequena linha, detalhe ou embelezamento em um dos 
traços 
que compõe uma fonte. É um elemento decorativo com toque mais tradicional e 
clássico à fonte. 
Blocada | São fontes que possuem a mesma espessura ao longo do seu traço e não 
possuem ornamentos ou serifas. 
Ornamentada | São fontes que possuem algum tipo de ornamento ao longo do 
seu desenho. 
Sem serifa Com serifa Blocada Ornamentada
Fina Bold Contraste Bouncy
FONTES CURSIVAS
Fontes cursivas (ou script) é o nome dado a todos os tipos de fontes que estão 
unidas por traços contínuos, como ocorre quando escrevemos com a mão. 
TIPOS DE FONTES
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 08
Os alfabetos abaixos foram retirados de páginas da internet apenas como exemplo de 
representação. 
ALFABETOS
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 09
Os exercícios aplicados nesta apostila são focados no lettering, ou seja no desenho da letra. 
Por isso, você pode utilizar qualquer ferramenta de lettering para exercitar. 
De acordo com o passo-a-passo, copie o alfabeto abaixo, de fonte cursiva com contraste.
EXERCÍCIO FONTE CURSIVA
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
10
11Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
12Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
13Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
14Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
Os exercícios aplicados nesta apostila são focados no lettering, ou seja no desenho da letra. Por 
isso, você pode utilizar qualquer ferramenta de lettering para exercitar. De acordo com o passo-a-
-passo, copie o alfabeto abaixo, de fonte básica acrescentando serifa e constraste. 
EXERCÍCIO FONTE BÁSICA
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
15
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
16
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
17
Para tudo iremos criar na vida, precisamos nos inspira-
mos em algo.Desde uma receita de bolo até a cria-
ção de um livro. 
No design e no lettering, não é diferente. Para buscar 
inspiração nos nossos trabalhos, sempre buscamos 
conhecer fontes novas em livros e na internet, adapta-
mos e criamos nossas próprias fontes.
Também buscamos nos inspirar no dia-a-dia, prestan-
do atenção em placas nas ruas, nos murais de grafite, 
nos preços do supermercado, nas embalagens do 
supermercado, enfim, a referência está em todo lugar. 
Nos inspiramos também, admirando letterings e artes 
de outros artistas, porém, é importante mencionar 
que se inspirar e se referenciar em um trabalho é 
muito diferente de plágio. 
Abaixo colocamos algumas imagens que nos inspiram 
no nosso cotidiano. Amplie seu olhar!
Letreiro Edifício Cinderela - São Paulo
Arte digital elaborada pela artista americada 
Lauren Hom - www.homsweethom.com
Letreiro Bar - Interior São Paulo
Linha de produtos Granado 
Cartaz de supermercado 
Alfabeto pronto - Pinterest 
DESCUBRA SUA INSPIRAÇÃO
18
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
Uma das principais dúvidas de quem está começando a trabalhar com lettering é sobre como 
precificar este serviço, visto que o mercado ainda é novo. 
A grande verdade é que até hoje, nós ainda não temos uma fórmula exata de precificar 
nossos trabalhos pois são todos muitos diferentes entre si. Por isso, levamos em conta vários 
fatores para chegar a um valor ideal.
Como nosso foco é fazer artes em paredes, vamos dividir com vocês os fatores que levamos 
em consideração na hora de montar um orçamento para você refletir e facilitar na hora de 
montar o seu.
 - Metragem Quadrada: Peça para o cliente a largura e altura do local que ele imagina onde 
estará a arte. Isso auxiliará você a perceber quanto material irá utilizar, quantas horas o serviço 
irá durar, a quantidade de frases que terá, etc.
- Quantidade de horas: Você pode fazer um cálculo breve de quanto tempo levará todo o 
processo para criar a arte, aprovar com o cliente e executar no local. Com certeza não será 
pouco. Tempo é dinheiro.
- Finalidade do serviço: Importante saber se arte será provisória ou se será permanente. Se 
é para decorar algum evento ou estabelecimento comercial ou para decorar um apartamen-
to.
- Materiais: Quais e quanto de material você irá utilizar para determinado serviço. Para se ter 
uma ideia, os marcadores permanentes custam entre R$17 a R$50. Então você irá contabilizar 
isso no seu orçamento.
- Complexidade da arte: Pondere caso se a arte irá ocupar toda a área da parede, com 
muitas frases e desenhos ou será somente uma frase em destaque. Pode ser um menu com 
25 produtos descritos com o preço ou somente um “Seja bem-vindos”.
- Deslocamento: Super importante saber o endereço do local para você calcular o custo de 
deslocamento. 
- Acessibilidade da parede: Muitas vezes chegamos ao local e a parede esta localizada a 2 
metros de altura do piso, ou então, existem móveis na frente da parede dificultando o acesso 
na hora de fazer a arte. Isso influenciará no valor pois lembre-se que você passará algumas 
horas em cima de uma escada ou andaime.
- Outros custos: Reflita o quanto você já investiu para chegar até onde chegou. Se fez 
cursos, seja presencial ou seja online. Quantos livros já comprou e quanto de material já 
gastou exercitando o que hoje em dia é o seu ganha pão. Não podemos ignorar todo esse 
investimento na hora de elaborar uma proposta.
Importante lembrar que não é indicado enviar orçamentos verbais. O orçamento formalizado 
por email em um papel timbrado ou apresentação do seu serviço é muito mais profissional e 
muito mais seguro para ambas as partes.
Linha de produtos Granado 
Cartaz de supermercado 
COMO COBRAR?
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA. 19
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
Esperamos que você tenha gostado e tenha apren-
dido um pouco mais sobre o universo do lettering!
Não deixe de marcar a gente quando postar uma 
foto quando estiver estudando no Lettering Book. 
Vamos amar ver você aproveitando! 
20
- Hand-Lettering Ledger, Mary Kate Mc Devitt, 
Chronicle Books, San Francisco, 2014.
- The Complete Book of Chalk Lettering, Valerie 
McKeehan, Workman Publishing, New York, 2015.
- Creative Lettering and Beyond, Gabri Joy 
Kirkendall, Laura Lavender, Julie Manwaring & Shauna 
Lynn Panczyszyn, Walter Foster Publishing, 2014.
- Los Grandes Secretos del Lettering, Martina 
Flor, Editorial GG, 2016.
BIBLIOGRAFIA 
Copyright © 2019 Na Lousa - Handlettering & Design, Todos os direitos autorais reservados. 
VENDA PROIBIDA.
21