Prévia do material em texto

05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 1/8
 
 
Comunicação Visual
Comunicação Visual é um modo de comunicar que pode ser explícito com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens,
desenhos e gráficos. Como você pode entender este tipo de comunicação só usa elementos visuais, logo é para ser visto.
É por ter essa definição que a comunicação visual é bastante ampla e não deve ser limitado a uma única área de atuação. A amplitude
dessa forma de se comunicar pode ser vista pelo número de ferramentas que ela utiliza.
A comunicação Visual pode ser feita através de fotografia, imagem, desenho, cinema, tipografia, designer gráfico, designer de informação,
animação, quadrinhos e comunica cão audiovisual.
Como se pode ver quem trabalha com meios visuais, tem uma amplitude de área de trabalho para atuar. E o melhor de tudo: ganhando
bem, já que a profissão é bem valorizada ainda mais no sul e sudeste do país.
O profissional de comunicação visual, por sua vez, transforma toda essa conceituação, técnicas e ferramentas, em banners, totem,
luminosos, fachadas, impressões digitais, outdoor, busdoor, vitrines, toldos e por ai vai.
São produtos da comunicação que possuem a função de divulgar e vender seja uma marca ou um produto, o que justifica o aumento dos
investimentos de várias empresas, de diversos setores, em comunicação visual.
O designer gráfico, produtor de placas de sinalização que podem ser usadas em vias públicas ou privadas, respeitando na hora do produzir
de acordo com as normas de trânsito, em material refletivo ou não, com postes galvanizados ou fixadas por abraçadeiras.
A comunicação visual também oferece soluções completas em identidade corporativa, sinalizando frotas de veículos, fachadas e placas
diversas para uso interno e externo.
Então ficou claro. O papel da comunicação visual e transformar um nada em pura arte e das boas de ver!
 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Conceitos e Definições
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 2/8
Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma
coisa.
Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de
vulgarizar, tornar público um fato, uma idéia.
Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597,
quando fundou a Congregação de Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim
propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo.
Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de
doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido.
Vemos, pois, que a palavra publicidade significa genericamente divulgar, tornar público, e propaganda compreende a
idéia de implantar, de incutir uma idéia, uma crença na mente alheia.
Outros conceitos:
"Propagare" (latim) - multiplicar, por produção ou geração, estender, propagar. Comunicação persuasiva.
O conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço. (Robert
Leduc)
Conjunto de atividades que visam influenciar o homem com objetivo religioso, mas sem finalidade comercial. (Mário
Erbolato)
Harold D. Lasswell não entende propaganda como uma simples difusão de idéias e doutrinas. Para ele, a
propaganda baseia-se nos símbolos para chegar a seu fim: a manipulação das atitudes coletivas. Assim, o uso de
representações para produzir reações coletivas pressupõe uma ação de propaganda. Englobando todas as
considerações, podemos conceituar propaganda como "o conjunto de técnicas e atividades de informação e
persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público
receptor".
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 3/8
"Publicus" (latim) - ato de divulgar, tornar público. Divulgar, tornar público sem que isso implique necessariamente
em persuasão. (Rabaça e Barbosa). Estímulos não pessoais para criar a demanda de um produto ou unidade de
negócio através dos meios de comunicação como rádio, TV e outros veículos teoricamente com materiais não pagos
pelo patrocinador". (Marcos Cobra). Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizada no sentido de promover o lucro
de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes". (Márcio Erbolato). Qualquer forma
de divulgação de produtos ou serviços através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade
de um anunciante identificado, com o objetivos de interesse comercial". (Rabaça e Barbosa). Em geral, não se fala
em publicidade com relação à comunicação persuasiva de idéias. Nesse aspecto a propaganda é mais abrangente,
pois inclui objetos ideológicos, comercias etc. Por outro lado, a propaganda é mais abrangente no sentido de
divulgação ("tornar público, informar sem que isso necessariamente implique em persuasão").
A Lei 4.860, de 18 de julho de 1965, regulamentou o exercício da profissão de publicitário em nosso país e utiliza
esses dois termos sem distingui-los. Começa por definir como publicitários aqueles que exercem funções de
natureza técnica da especialidade nas agências de propaganda; define ainda agência de propaganda como aquela
pessoa jurídica especializada na arte e técnica da publicidade. 
 
De todos os conceitos, tiramos as seguintes conclusões:
a) Que publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;
b) Que seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao
anunciante;
c) Que faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;
d) Que os anúncios são matérias pagas.
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com a massa. É paga com a finalidade de fornecer
informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para o anunciante, geralmente para vender seus
produtos e serviços. A propaganda serve para realizar tarefas da comunicação de massa com economia, velocidade
e volume maiores que os obtidos através de quaisquer outros meios. 
Se entendermos o verbo vender num sentido amplo, generoso, de levar aos outros a mensagem capaz de interessá-
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 4/8
los em determinada ação, a finalidade principal da propaganda, então, é vender. Ao convencer os pais da
necessidade de vacinar seus filhos, a propaganda vende a idéia preservadora da saúde infantil. Quando aponta os
proveitos do pagamento de impostos, vende uma noção que favorece o contribuinte e a coletividade. Não devemos
cair no excesso de pensar que apenas a propaganda pode vender determinada mercadoria. Ela ajuda, estimula,
motiva a venda. Mas sem os demais fatores essenciais: qualidade do artigo, apresentação atraente, facilidade de
distribuição, condições de preço entre outros, seria insensato pensar que a mensagem publicitária alcançaria os
objetivos desejados. Só poderia estar ao lado dos opositores da propaganda, apregoando que os gastos são
dispensáveis ou onerosos, quem não conhece sua função e seus efeitos no mundo moderno. Sem a propaganda
não teria havido a possibilidade de consumo estável que determinou a produção em série, cujo segredo é produzir
em grandes quantidades, a fim de reduzir os custos unitários. Assim, o que se gasta com a propaganda é apenas
uma fração mínima do que seteria que gastar por unidade fabricada, não fosse a produção em série. A publicidade
acaba por ser a força motriz do sistema capitalista vigente em que o consumo é ato vital e o capital lucrado é
combustível. Resumindo: a propaganda é fonte de economia para os produtores e de benefícios para os
consumidores. Sem ela, o custo de venda seria alto, pois se somaria ao custo de fabricação. Mas os benefícios da
propaganda não são só econômicos. A liberdade de imprensa é resultante dela e da sua ação democrática. Sem a
receita dos anúncios, nem os jornais, nem as rádios ou televisões poderiam recrear os leitores e ouvintes como o
fazem. Ela é também importante fator como esteio do regime democrático. Suprima-se a propaganda e
desaparecerá a liberdade de imprensa que conhecemos. É pela propaganda que subsidem os órgãos de divulgação
das mais variadas matizes. Graças a ela, opiniões diversas são emitidas, permitindo o confronto e a análise que
precede a seleção dos melhores. 
 
A publicidade é, portanto, uma das maiores forças da atualidade. É a grande energia que impulsiona o
desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e todas as outras atividades que se ligam direta ou
indiretamente ao consumo seja de produtos, serviços ou idéias. Também tem grande importância na sugestão e
orientação política e religiosa da humanidade. Cria estados de oposição, revoluciona os métodos, difunde aquilo que
é mais conveniente, novo ou econômico para a comunidade ajudando na resolução de suas apetências e
necessidades.
http://www.sinprorp.org.br/clipping/2003/424.htm
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 5/8
 
Exercício 1:
Quando a comunicação de marketing ajuda a desenvolver avaliações positivas sobre um produto na cabeça das pessoas, ela está
realizando qual objetivo?
 
A)
criação de consciência
 
 
B)
construção de imagens positivas
 
 
C)
 identificação de clientes potenciais
 
 
D)
formação de relações de canal
 
 
E)
retenção de clientes
 
Comentários:
Essa disciplina não é ED ou você não o fez comentários 
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 6/8
Exercício 2:
A transmissão de uma mensagem de um emissor para um receptor é chamada:
 
A)
venda pessoal
 
B)
propaganda
 
C)
promoção de vendas
 
D)
comunicação
 
E)
persuasão
 
Comentários:
Essa disciplina não é ED ou você não o fez comentários 
Exercício 3:
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 7/8
Um composto de comunicações recorreria com mais intensidade a qual elemento se o produto estivesse consolidado e o objetivo fosse o de estabilizar as vendas durante uma
temporada fraca?
 
A)
propaganda
 
B)
venda pessoal
 
C)
promoção de vendas
 
D)
publicidade
 
E)
relações públicas
 
Comentários:
Essa disciplina não é ED ou você não o fez comentários 
Exercício 4:
 
05/09/2018 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
https://online.unip.br/imprimir/imprimirconteudo 8/8
Débora é dona de uma mercearia de tamanho médio em sua cidade natal. Ela decidiu adicionar uma padaria e rotisseria à sua loja, principalmente
porque a padaria local deixou de funcionar. Débora está montando seu plano de comunicações.
 
Pergunta:Débora anexou um cupom ao anúncio para meia dúzia de pãezinhos grátis na compra de 7,50 reais ou mais. quando os
clientes resgatarem o cupom, esse comportamento desempenha qual papel no processo da comunicação?
 
A)
codificação
 
B)
decodificação
 
C)
fonte
 
D)
receptor
 
E)
feedback
 
Comentários:
Essa disciplina não é ED ou você não o fez comentários