Aula 1 - Escolha dos Temas

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Escolha dos Temas de TCC
Aula 1
Professora: Me. Ana Paula Azevedo
Objetivos	da Aula
Entender o conceito de Marketing
Compreender a origem do marketing e como se desenvolveu, desde seu nascimento até a atualidade.
 
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Dicas para não se arrepender
A escolha do seu tema de TCC precisa ser certeira. Talvez não seja possível alterá-la depois, e mesmo que seja, não é nada bom ter perdido tempo fazendo uma monografia para abandoná-la no meio do caminho.
Por isso aqui vão algumas dicas para não se arrepender na escolha do seu tema de administração:
 
Dicas para não se arrepender
Escolha um assunto que você goste
Escolha um tema que tenha referências à disposição
Escolha um tema que você tenha facilidade em dominar
Não escolha um tema muito genérico, ou seja delimite-o.
 
Quatro dicas básicas, mas lembre-se que nos próximos meses este tema estará na sua rotina diária. E não é legal ter que conviver com algo que não goste, não é mesmo?!
Área Financeira/Contábil/Economia
 Os desafios da criação de um novo negócio próprio com poucos recursos financeiros
 A importância dos indicadores de risco e retorno para as empresas
 As etapas para transformar um MEI em MICROEMPRESA
 O processo de fusão de duas empresas
 O impacto que a escolha entre o Lucro Presumido, Lucro Real ou o Simples Nacional cria na folha de pagamento
 A influência da variação cambial na lucratividade de uma empresa importadora
Resumo 
Vimos nesta aula, que o marketing, busca satisfazer às necessidades e desejos dos consumidores, mas sabemos que com o mercado altamente competitivo e globalizado que estamos inseridos, surgem novos desafios ao profissional de marketing para manter os seus clientes e atrair novos. 
Atividade de Aprendizagem 
1. No seu ponto de vista, o marketing cria ou satisfaz necessidades? 
Ciclo do Marketing na história
Década de 1960
A primeira grande mudança, Theodore Levitt, mais tarde intitulado o pai do marketing, professor da Harvard Business School. 
Escreveu artigo na revista Harvard Business Review intitulado “Miopia de Marketing”,
Mostrou a importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos
negócios. 
Em 1967, Philip Kotler, lança a primeira edição de seu livro “Administração de Marketing”.
Ciclo do Marketing na história
Década de 1970
O fato de surgirem departamentos e diretorias de marketing em todas as grandes empresas.
É nesta época que se multiplicam os supermercados, shoppings centers e franchises.
 
Ciclo do Marketing na história
Década de 1980
Em 1982, o livro “Em Busca da Excelência”, de Tom Peters e Bob Waterman inaugurou a era dos gurus de marketing.
Livro de marketing mais vendido de todos os tempos, 
Focaram completamente sua atenção para o cliente.
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Década de 1990
O avanço tecnológico dos anos 90 teve um forte impacto no mundo do marketing.
O comércio eletrônico foi uma revolução na logística, distribuição e formas de pagamento.
período foi o fortalecimento do conceito de marketing societal no qual tornou-se uma exigência de mercado haver uma preocupação com o bem-estar da sociedade
A satisfação do consumidor e a opinião pública
 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Década de 2000
A virada do milênio assistiu a segmentação da televisão a cabo, a popularidade da telefonia celular e a democratização dos meios de comunicação especialmente via Internet. 
Surgiram uma infinidade de pesquisas e publicações sobre web marketing e comércio eletrônico. 
O nascimento do marketing de permissão, de Seth Godin, a conceitualização do marketing boca-a-boca por George Silverman e a explosão do buzzmarketing e do marketing viral por autores como Russell Goldsmith e Mark Hughes também são consequências deste fato.
 
 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Década de 2010
Crescimento econômico aliados aos avanços tecnológicos, como biotecnologia, robótica, bem como excesso de capacidade de produção de carros, eletrodomésticos, eletrônicos.
Neste contexto entra em ação o Marketing Social
 
O fortalecimento das empresas virais, elas surgiram nos últimos 15 anos, mas crescem vertiginosamente a cada dia
 
 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 1908, Henry Ford lança o modelo T, a 850 dólares, enquanto a concorrência só produz sob encomenda. O Ford T ampliou a indústria automobilística e criou um oceano azul para a Ford. Depois dele, a carruagem foi definitivamente aposentada como meio de transporte
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 1924, Pierre Du pont, principal
executivo da GM, quebra a hegemonia da Ford ao lançar uma linha de carros com cores e estilos variados. Nos anos 30 seguintes, a fatia de mercado da GM sobe de 20% para 50%. A Ford viu sua fatia despencar de 50% para 20%. 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 1952, no Brasil, o polonês Samuel Klein cria seu oceano azul ao fundar a
Casas Bahia. Especializada em eletrodomésticos, ele lucra com os juros das vendas parceladas, tornando acessível a compra pelas classes mais populares, que não podem pagar a vista. 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 1960, Tom Watson, o número 1 da IBM, revoluciona o comércio de computadores, vendendo separadamente hardware, software e serviços. A estratégia deu origem ao multibilionário setor de software e serviços, do qual a IBM é líder até hoje. 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 1970, os japoneses decidem apostar
em carros pequenos e eficientes, desafiando a lógica americana do “quanto maior, melhor”. Quando estourou a crise do petróleo, na década de 70, o consumidor americano se rendeu aos automóveis da Honda, Toyota e Nissan. 
 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 2000, Constantino de Oliveira Jr., filho de empresário de transporte urbano, cria a Gol com modelo de negócio similar ao da americana Southwesterm: tarifa reduzida e baixo custo. Ao desvendar um oceano azul, a Gol ignorou rivais como Varig e Vasp.
 
 
 
 
Ciclo do Marketing na história
Linha do Tempo
Em 2005, Maurício Botelho, CEO da Embraer, já navegava num oceano azul ao antecipar a demanda por jatos médios. Ele fez uma aposta ainda mais promissora: os mini jatos. Eles são mais baratos, levam de quatro a seis passageiros e dispensam copiloto 
 
 
 
Atividade de Aprendizagem 
Pesquise e escreva um pequeno texto sobre um marco do Marketing em sua visão. Você poderá usar qualquer década, porém deverá citá-la em sua descritiva e justificar o porquê da escolha. Troque ideia com pessoas que viveram em outras décadas ou pesquise na internet, revistas antigas e livros também. 
Referências da Aula
FINGER, Annelore. Gestão de Marketing. São Paulo: Rede Internacional de Universidade Laureate, 2015. Páginas: 13 a
20.
MAGALHÃES, Alexandre. Gestão de Marketing. Natal: Eunp, 2011. Páginas: 13 a 23.
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