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<p>Prof. César Ribeiro</p><p>UNIDADE II</p><p>Oficina de Textos</p><p>1. Língua e linguagem e os novos meios de comunicação;</p><p>2. Gêneros e estilos discursivos e figuras de linguagem;</p><p>3. Texto: significado e significação para a mídia impressa e os novos veículos de</p><p>comunicação;</p><p>4. Tipos de texto, argumentação e intertextualidade.</p><p>Oficina de Textos – conteúdo programático em 4 unidades</p><p> Entendendo os gêneros;</p><p> A coerência da mensagem;</p><p> Figuras de linguagem.</p><p>Gêneros e estilos discursivos</p><p>Os 5 homens do Hindustão</p><p>Parede</p><p>Árvore</p><p>Cobra</p><p>Leque</p><p>Corda Fonte: acervo pessoal.</p><p> São recursos utilizados na linguagem verbal (fala/escrita) para atingir um</p><p>objetivo de comunicação.</p><p>Eles podem ser:</p><p> Primários  diálogo, palestra, áudio de WhatsApp, podcast etc.;</p><p> Secundários  texto publicitário, artigo científico, manual de instruções etc.;</p><p> Os gêneros não são imutáveis, pelo contrário, são adaptáveis.</p><p>O que são gêneros discursivos</p><p> Tem a ver com a forma/maneira como vamos comunicar para convencer</p><p>(verbal e não verbal);</p><p> Podemos usar o texto publicitário para falar da mesma marca, porém de maneiras diferentes</p><p>de acordo com o suporte (veículo de comunicação);</p><p> Ele está ligado ao suporte para o qual vamos criar o texto/fala;</p><p> O suporte que vamos utilizar para convencer necessita</p><p>de uma linguagem específica segundo o público-alvo;</p><p> Ex.: Palestra para pessoas ligadas ao esporte, o</p><p>palestrante teria que ser alguém familiarizado com a</p><p>linguagem dos esportistas.</p><p>O que é o estilo discursivo?</p><p>As várias plataformas e redes socias existentes têm excelentes exemplos:</p><p>1. Plataformas de vídeo por streaming criaram uma maneira despojada de se comunicar com</p><p>seus usuários – usando da língua em primeira pessoa.</p><p>2. As redes sociais abriram uma oportunidade de comunicação até então acessível somente</p><p>às grandes empresas – produção de filmes, veiculação publicitária e relacionamento.</p><p>3. Até os segmentos mais conservadores como os bancos têm adaptado sua comunicação</p><p>para um discurso mais humanizado.</p><p> Influenciadores digitais são um novo tipo de comunicador que</p><p>até poucos anos atrás sequer pensávamos existir.</p><p>Quando o gênero encontra o estilo</p><p> Uma mensagem é coerente quando é possível interpretá-la;</p><p> Portanto, interpretação é a precondição para o sucesso da mensagem;</p><p> A mensagem precisa ser adaptada ao contexto de quem irá recebê-la.</p><p>Fatores contextualizadores:</p><p>1. Repertório do público-alvo.</p><p>2. Narrativa utilizada.</p><p>3. Espaço no tempo.</p><p>4. Linguagem verbal e não verbal.</p><p>A coerência da mensagem</p><p>As metarregras têm por objetivo a produção de sentidos na mensagem, são elas:</p><p>1. Repetição ou recorrência – retomar a ideia central da mensagem, reiterar e reativar dando</p><p>sentido à mensagem global.</p><p>2. Progressão – apresentar renovação da ideia central com informações e discussões</p><p>complementares promovendo a interação.</p><p>3. Não contradição – não ir contrário a alguma ideia já apresentada e ser compatível com o</p><p>conjunto de crenças e valores de quem recebe a mensagem.</p><p>4. Relação – articulação e encadeamento das ideias apresentadas precisam mostrar uma</p><p>relação entre elas para que haja coerência.</p><p>Recursos para a criação de coerência – metarregras</p><p>Quando a Netflix utiliza uma linguagem despojada nas redes sociais como canal de</p><p>comunicação e construção de marca, ela tem de dedicar os mais variados esforços, desde criar</p><p>equipes internas de desenvolvimento de conteúdo para conseguir êxito nesse canal. Diante</p><p>disso, qual alternativa abaixo melhor interpreta as interações irreverentes (na maioria das</p><p>vezes) dadas aos internautas?</p><p>a) Ela é uma empresa irônica (figura de linguagem) nos seus comentários e, portanto, se</p><p>posiciona contra os clientes.</p><p>b) Ela é uma empresa que preocupada em vender, procura criar questões polêmicas nas</p><p>redes para ganhar audiência.</p><p>c) Ela é, no sentido de construção de credibilidade junto aos</p><p>clientes, criativa e consegue trazer engajamento para a</p><p>marca com respostas engraçadas.</p><p>d) Ela é imprudente ao dar respostas sobre temas delicados</p><p>nas redes sociais.</p><p>e) Ela tem um posicionamento de marca indeciso quando tenta</p><p>criar situações para que a construção de marca aconteça.</p><p>Interatividade</p><p>Quando a Netflix utiliza uma linguagem despojada nas redes sociais como canal de</p><p>comunicação e construção de marca, ela tem de dedicar os mais variados esforços, desde criar</p><p>equipes internas de desenvolvimento de conteúdo para conseguir êxito nesse canal. Diante</p><p>disso, qual alternativa abaixo melhor interpreta as interações irreverentes (na maioria das</p><p>vezes) dadas aos internautas?</p><p>a) Ela é uma empresa irônica (figura de linguagem) nos seus comentários e, portanto, se</p><p>posiciona contra os clientes.</p><p>b) Ela é uma empresa que preocupada em vender, procura criar questões polêmicas nas</p><p>redes para ganhar audiência.</p><p>c) Ela é, no sentido de construção de credibilidade junto aos</p><p>clientes, criativa e consegue trazer engajamento para a</p><p>marca com respostas engraçadas.</p><p>d) Ela é imprudente ao dar respostas sobre temas delicados</p><p>nas redes sociais.</p><p>e) Ela tem um posicionamento de marca indeciso quando tenta</p><p>criar situações para que a construção de marca aconteça.</p><p>Resposta</p><p> É quando se faz o uso da língua no sentido figurado.</p><p> São recursos que quem constrói a mensagem utiliza para ser melhor compreendido por</p><p>quem recebe a mensagem – dentro de um contexto.</p><p> Fazendo com que a mensagem seja mais fácil de ser assimilada.</p><p> Existem muitas figuras de linguagem na língua portuguesa, tratarei das que podem ser mais</p><p>utilizadas por nós.</p><p>Figuras de linguagem</p><p> Metáfora – é uma comparação implícita, fazendo uso de uma mensagem que ajuda a</p><p>entender o contexto. Ex.: nos filmes publicitários quando comparo o meu produto com o</p><p>concorrente de forma lúdica;</p><p> Comparação/símile – é uma comparação explícita, literal, direta e é uma opção mais segura,</p><p>porém menos criativa, permitindo menos distorções na mensagem. Ex.: ideias novas quando</p><p>apresentadas ao público podem ser comparadas a ideias/produtos já existentes;</p><p> Perífrase – é a substituição de um nome ou termo por alguma característica marcante ou por</p><p>algo que tenha tornado célebre o local, a marca etc. Ex.: Cidade maravilhosa;</p><p>Figuras de linguagem</p><p> Sinestesia – é a mistura de sentidos na construção da mensagem para uma melhor</p><p>percepção. Ex.: a criação de uma cena com fotografia, música e mensagem verbal alinhadas</p><p>para convencer mais facilmente;</p><p> Hipérbole – é o exagero intencional na mensagem, produzindo uma sensação de impacto e</p><p>entusiasmo. Ex.: estou morrendo de saudades;</p><p> Elipse – é a omissão de um termo implícito na mensagem, nos anúncios/filmes publicitários é</p><p>necessário ser mais enxuto na comunicação por uma questão de tempo ou espaço. Ex.: (eu)</p><p>exijo (quero receber) mais respeito;</p><p>Figuras de linguagem</p><p> Inversão/hipérbato – consiste na inversão de termos na construção da mensagem,</p><p>permitindo um trocadilho. Ex.: os memes são o que há de mais presente nos dias atuais;</p><p> Antítese – uso de palavras em sentidos opostos para dar ênfase em um ponto de vista. Ex.:</p><p>aqui você economiza, mas compra muito; viaje sem sair de casa;</p><p> Personificação/prosopopeia – atribuir características humanas e qualidades a objetos</p><p>inanimados ou irracionais. Ex.: cachorros que falam, avatares etc.</p><p>Figuras de linguagem</p><p>“Todas as vezes que eu vou à Cidade Luz é como se fosse sempre a primeira vez”. A frase</p><p>construída incorre numa situação de figura de linguagem definida como:</p><p>a) Metáfora.</p><p>b) Perífrase.</p><p>c) Hipérbole.</p><p>d) Hipérbato.</p><p>e) Antítese.</p><p>Interatividade</p><p>“Todas as vezes que eu vou à Cidade Luz é como se fosse sempre a primeira vez”. A frase</p><p>construída incorre numa situação de figura de linguagem definida como:</p><p>a) Metáfora.</p><p>b) Perífrase.</p><p>c) Hipérbole.</p><p>d) Hipérbato.</p><p>e) Antítese.</p><p>Resposta</p><p> ABREU, Antônio Suárez. Curso de Redação. São Paulo: Ática, 2006.</p><p> FIORIN, José Luiz; SAVIOLI, Francisco Platão. Para entender o texto</p><p>– Leitura e Redação.</p><p>São Paulo: Ática, 2004.</p><p> PERISSE, Gabriel. Ler, pensar e escrever. São Paulo: Arte e Ciência, 2004.</p><p>Referências</p><p>ATÉ A PRÓXIMA!</p>