MARKETING ESPORTIVO

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MARKETING ESPORTIVO
Questão 1/10 - Marketing esportivo
Atente para a citação de texto: 
“Durante muito tempo, o conceito de marketing, de forma equivocada, foi compreendido apenas como sinônimo de vendas [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 24.
Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que indica corretamente como pode ser compreendido, de maneira literal, a palavra marketing:
	
	A
	Ação para o mercado.
	
	B
	Gastos excessivos.
	
	C
	Negócios internacionais.
	
	D
	Atividade remunerada.
	
	E
	Comércio de serviços.
Questão 2/10 - Marketing esportivo
Considere o fragmento de texto: 
“[...] o ‘Marketing consiste na gestão da relação que qualquer empresa tem com o mercado onde atua com dois objetivos claros: satisfazer a sua missão/lucro; satisfazer as necessidades de mercado'”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 30.
De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que denomina corretamente os três elementos que necessitam ser entendidos, na visão do marketing, para uma organização alcançar o sucesso:
	
	A
	Lucros, objetivos e missão.
	
	B
	Desejos, necessidade e demandas.
	
	C
	Metas, clientes e dívidas.
	
	D
	Relacionamentos, organização e redes sociais.
	
	E
	Planejamento, anseios e mercado.
Questão 3/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto: 
“Assim, e apenas para ilustrar, o marketing é responsável por objetivos organizacionais como, entre outros, aumentar as vendas, fidelizar clientes, aumentar a visibilidade de marcas e produtos [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 29.
De acordo com a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que descreve corretamente os dois objetivos do marketing:
	
	A
	Criação de necessidades e produtos/serviços para satisfazer os clientes.
	
	B
	Cumprimento de metas de faturamento e de índices de venda.
	
	C
	Atendimento dos desejos dos clientes e das demandas da marca.
	
	D
	Levantamento de público-alvo e de concorrência.
	
	E
	Satisfação da missão/lucro e das necessidades de mercado.
Questão 4/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto: 
“Para o planejamento de portfólio, [...] [é proposta] a avaliação de unidades de negócio ‘em termos de taxa de crescimento de mercado e da participação relativa de mercado’, com base na Matriz BCG [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 83.
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes elementos da Matriz BCG com as suas respectivas atribuições: 
1. Estrela
2. Abacaxi 
( ) A empresa deve considerar abandonar o negócio ou produto.
( ) Com baixa taxa de crescimento.
( ) Com alta taxa de crescimento. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	A
	2 – 2 – 1
	
	B
	1 – 2 – 2
	
	C
	2 – 1 – 2
	
	D
	1 – 1 – 2
	
	E
	2 – 1 – 1
Questão 5/10 - Marketing esportivo
Atente para o fragmento de texto: 
“[O marketing] trata-se de um conjunto de processos destinados a entregar e trocar ofertas que tenham valor para seus consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25.
Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente o segmento do mercado que iniciou a concepção moderna do marketing:
	
	A
	Bens semiduráveis.
	
	B
	Indústria de automóveis.
	
	C
	Indústria de bens de grande consumo.
	
	D
	Empresas de distribuição.
	
	E
	Serviços de agências de turismo.
Questão 6/10 - Marketing esportivo
Considere o trecho de texto: 
“As ofertas de mercado não se limitam a produtos; também incluem serviços, especialmente considerando os cenários da atividade física e do esporte”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 31.
De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente como a venda de serviços é caracterizada em relação à tangibilidade:
	
	A
	Tangíveis.
	
	B
	Não há classificação.
	
	C
	Intangíveis.
	
	D
	Semitangíveis.
	
	E
	Supertangíveis.
Questão 7/10 - Marketing esportivo
Considere o trecho de texto:
“[...] o mix de marketing é planejado para atender às necessidades e aos desejos dos clientes de forma coordenada, com base na análise de como esses consumidores reagem ao mercado”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 108.
A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que cita corretamente como o mix de marketing também pode ser chamado:
	
	A
	Composto de marketing.
	
	B
	Conglomerado de marketing.
	
	C
	Desenvolvimento do marketing.
	
	D
	Grupo de marketing.
	
	E
	Junção do marketing.
Questão 8/10 - Marketing esportivo
Considere a passagem de texto: 
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas. O marketing esportivo tem surgido como estratégia alternativa para tal fim. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiros para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a lembrança do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo em um Grupo Fabricante de Componentes Elétricos. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-122, 2015. Disponível em: https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9134. Acesso em: 24 jul. 2022. p. 110.
De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre os diferenciais do esporte em relação a outros negócios, analise as seguintes afirmativas:
I. Quando comparado o custo total pago pelo consumidor com o custo dos produtos esportivos, entende-se que esse último é considerado alto.
II. Referente ao mercado de produtos e serviços esportivos, é possível verificar que as empresas esportivas cooperam e competem ao mesmo tempo.
III. Há uma forte tendência de o produto esportivo ser experimental, já definido como subjetivo e heterogêneo.
IV. É compreendido que os produtos esportivos possam ser tanto produtos de consumo quanto produtos industriais.
Estão corretas apenas as afirmativas:
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
	
	C
	III e IV
	
	D
	I, II e IV
	
	E
	II, III e IV
Questão 9/10 - Marketing esportivo
Considere a citação de texto:
“[...] a aplicação da Matriz BCG como ferramenta de avaliação de unidades de negócio, objetivando a análise da taxa de crescimento e a participação no mercado [...] pode ser um método útil e aplicável”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 86.
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes elementos da Matriz BCG com as suas respectivas qualidades: 
1. Vaca leiteira
2. Ponto de interrogação 
( ) Negóciosmaduros e com sucesso.
( ) Possui baixa taxa de crescimento.
( ) Tem alta taxa de crescimento.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	A
	2 – 2 – 1
	
	B
	1 – 1 – 2
	
	C
	2 – 1 – 2
	
	D
	1 – 2 – 1
	
	E
	1 – 2 – 2
Questão 10/10 - Marketing esportivo
Atente para o trecho de texto: 
“Os esportes tornaram-se [...] uma oferta que deverá ser bem direcionada, pois, tem uma forma específica para uma classe específica de consumo [...]. Portanto, o esporte tornou-se a partir de sua origem e estruturação um elemento propício para as lutas entre classes das mais diferentes áreas e mais especificamente nos últimos tempos vem cumprindo cada vez melhor sua condição de produto de consumo para uma demanda cada vez maior”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: TEIXEIRA, Dourivaldo. Ser Esportivo...!? Produto Esportivo!? Comunicações, v. 3, n. 1, p. 78-80, 1996. Disponível em: https://www.metodista.br/revistas/revistas-unimep/index.php/comunicacoes/article/view/1132. Acesso em: 23 jul. 2022. p. 80.
Considerando o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre produto esportivo, analise as seguintes afirmativas:
I. Os subprodutos integram-se com elementos, como por exemplo, as provas e as disputas.
II. Os suplementos dos produtos esportivos dão a oportunidade de experiências únicas.
III. O produto esportivo é uma combinação simples de fatores tangíveis.
IV. Há a transcendência do consumo do produto esportivo essencial para a vivência.
Estão corretas apenas as afirmativas:
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
	
	C
	III e IV
	
	D
	I, II e IV
	
	E
	II, III e IV
Questão 1/10 - Marketing esportivo
Atente para o texto:
Dentre as classificações de produtos, podemos sinalizar as que se referem aos bens de consumo duráveis e aos bens de consumo não duráveis.
Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão.
A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes classificações de produtos com os seus respetivos atributos: 
1. Bens de consumo duráveis
2. Bens de consumo não duráveis
( ) Vida útil longa.
( ) Aparelhos de musculação.
( ) Vida útil curta.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	A
	2 – 2 – 1
	
	B
	1 – 1 – 2
	
	C
	2 – 1 – 2
	
	D
	1 – 2 – 2
	
	E
	2 – 1 – 1
Questão 2/10 - Marketing esportivo
Leia o trecho de texto:
“A responsabilidade social utilizada em empresas ou clubes de futebol, de forma inteligente e sólida, pode contribuir decisivamente para o desempenho da marca. A marca em questão deixa de ser a vilã capitalista para se tornar uma empresa-cidadã, trazendo uma imagem comprometida socialmente, e adquirindo um lugar positivo na mente da sociedade, tornando a marca mais conhecida, e com a possibilidade de aumentar suas vendas e lucro”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: KLIMCZAK, G. F.; CASAGRANDE, R. F.; CZAJKOWSKI JUNIOR, S. A Responsabilidade Social Aplicada ao Marketing Esportivo. In: XL CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2017, Curitiba. Anais [...]. Curitiba: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2017. p. 1-18. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2017/resumos/R12-1821-1.pdf. Acesso em: 30 jul. 2022. p. 6.
Considerando o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre o marketing esportivo e o desenvolvimento social, analise as seguintes afirmativas:
I. A filantropia não é vista como uma forma de motivação das empresas atuarem para o desenvolvimento social.
II. O marketing social é a área de atuação voltada para a sociedade.
III. Por meio de ações de marketing e esporte, é possível estimular o potencial humano.
IV. Os princípios éticos e os valores sociais devem estar presentes na atuação do gestor de marketing esportivo. 
Estão corretas apenas as afirmativas:
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
	
	C
	III e IV
	
	D
	I, II e IV
	
	E
	II, III e IV
Questão 3/10 - Marketing esportivo
Considere o excerto de texto:
“A eficiência na gestão e desenvolvimento de produtos está amparada num encadeamento estruturado para a tomada de decisões. A administração de produtos requer, portanto, uma visão abrangente sobre os principais processos mercadológicos. [...] O desenvolvimento de um novo produto se origina nas necessidades – e capacidade de demanda – do mercado”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: IRIGARAY, Hélio Arthur et al. Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2011. Disponível em: https://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=RB2HCgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT13&dq=o+que+%C3%A9+produto&ots=ZrTZfdBx_D&sig=CEO3kHKP4kOJNeoR3CiVdWSqk#v=onepage&q=o%20que%20%C3%A9%20produto&f=false. Acesso em: 29 jul. 2022. p. 11, 13.
De acordo com o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre produto, analise as seguintes afirmativas:
I. Como sinônimo, produto pode ser entendido como serviço ou mercadoria.
II. Produto pode ser entendido como algo que realiza os desejos dos compradores.
III. A definição de produto deve ser duvidosa para a organização.
IV. As forças do marketing devem estar direcionadas às redes sociais, e não para a carteira de clientes. 
Estão corretas apenas as afirmativas:
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
	
	C
	III e IV
	
	D
	I, II e IV
	
	E
	II, III e IV
Questão 4/10 - Marketing esportivo
Considere a passagem de texto:
“[...] para quem os produtos esportivos trazem agregados os benefícios capazes de satisfazer aos desejos e às necessidades do consumidor e resultam de uma complexa combinação entre aspectos tangíveis e intangíveis [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 149.
A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que cita corretamente um dos elementos intangíveis do esporte:
	
	A
	Calçados esportivos.
	
	B
	Camisetas.
	
	C
	Uniformes.
	
	D
	Experiências.
	
	E
	Ingressos.
Questão 5/10 - Marketing esportivo
Leia o texto:
Dentre as tipologias de marketing, o marketing social é uma das classificações que tem ganhado destaque na atualidade.
Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão.
A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente a compreensão de marketing social:
	
	A
	Ferramenta de relacionamento com o cliente que visa segregar o seu público-alvo em potenciais clientes ricos e pobres.
	
	B
	Marketing voltado aos esportes de alto rendimento, principalmente aos que estão direcionados ao consumo das classes médias altas.
	
	C
	Estratégia de vendas para incitar o consumo de produtos esportivos de determinada marca exclusiva.
	
	D
	Forma de alavancar o marketing digital, considerando os principais meios de comunicação da atualidade, como plataformas de streamming e redes sociais.
	
	E
	Oportunidade para desenvolvimento da cidadania empresarial, principalmente referente a comunidades carentes e as mazelas sociais.
Questão 6/10 - Marketing esportivo
Atente para o extrato de texto:
“[Produtos industriais] referem-se a ‘bens que se destinam à produção de outros bens intermediários até chegar a produtos destinados ao consumidor final’ [...]. Tais bens são divididos em seis categorias [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 192.
A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes categorias de produtos industriais com os seus respectivos exemplos:
1. Suprimentos
2. Serviços para negócios
( ) Lápis e canetas.
( ) Aluguel de carros.
( ) Cartuchos de impressora.
Agora, assinale a alternativa que apresentaa sequência correta:
	
	A
	2 – 2 – 1
	
	B
	1 – 1 – 2
	
	C
	2 – 1 – 2
	
	D
	1 – 2 – 1
	
	E
	2 – 1 – 1
Questão 7/10 - Marketing esportivo
Atente para a citação de texto: 
“[...] o patrocínio esportivo representa um ‘instrumento de negociação que envolve empresas e entidades de administração esportiva, clubes, equipes, atletas, eventos e instalações esportivas’”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 140.
Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente uma das ações decorrentes do patrocínio esportivo:
	
	A
	Criar um nicho de mercado.
	
	B
	Fomentar uma necessidade de consumo.
	
	C
	Aproximar clientes.
	
	D
	Incrementar uma demanda de serviço.
	
	E
	Ampliar o mercado esportivo.
Questão 8/10 - Marketing esportivo
Leia o trecho de texto:
“[...] após verificar as possíveis ferramentas digitais e compreender como utilizá-las, é preciso saber qual delas deve ser utilizada, pois, para cada planejamento e objetivo, pode-se utilizar ferramentas diferentes, além de considerar o negócio em que se está inserido”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 212.
De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que indica corretamente uma forma de avaliar o marketing digital que prevê o faturamento do negócio:
	
	A
	Custo por lead (CPL).
	
	B
	Taxa de retenção.
	
	C
	Receita mensal recorrente (MRR).
	
	D
	Custo de aquisição de cliente (CAC).
	
	E
	Retorno sobre investimento (ROI).
Questão 9/10 - Marketing esportivo
Atente para o trecho de texto: 
“[...] para que esses objetivos [estratégicos] se concretizem, é necessário que haja o alinhamento estratégico entre a orientação da empresa, seus objetivos, determinada unidade de negócio ou produto, o mix de marketing e os clientes atuais ou potenciais [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 143.
Considerando o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente os quatro elementos do mix de marketing que devem ser aplicados no marketing esportivo:
	
	A
	Produto, ponto de venda, preço e promoção.
	
	B
	Meta, objetivos, missão e valores.
	
	C
	Demanda, oferta, desejos e necessidades.
	
	D
	Organização, planejamento, execução e monitoramento.
	
	E
	Comunicação, informação, visibilidade e fidelização.
Questão 10/10 - Marketing esportivo
Atente para o excerto de texto:
“Ao patrocinar determinada iniciativa esportiva, atleta, equipe ou evento, as empresas estão agregando ao mix de marketing de determinado produto [...]”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 146.
Considerando o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que descreve corretamente o elemento dos 4Ps do mix de marketing que é responsável pela integração da comunicação com o público-alvo da organização:
	
	A
	Paixão.
	
	B
	Promoção.
	
	C
	Produto.
	
	D
	Praça.
	
	E
	Preço.
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