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Atividade Avaliativa I 
 
1. Nas últimas décadas, houve uma mudança no entendimento do que seja distribuição de 
mensagens nos meios de comunicação de massa. Para Jenkins e outros autores (2014), a 
circulação de conteúdo é um conceito mais adequado para pensar na Web, pois se trata de um 
modelo mais participativo e descentralizado, no qual o público não é mais visto apenas como 
consumidor de mensagens preconstruídas. A distribuição de conteúdo na Web deve ser 
pensada, então, a partir da lógica do compartilhamento. Assinale a alternativa que aponta um 
efeito dessa lógica. 
O compartilhamento transforma receptores em produtores de conteúdos cada vez mais 
sofisticados. 
O compartilhamento promove mudanças no modo como as diferentes mídias circulam na 
sociedade. (Alternativa correta) 
O compartilhamento torna o receptor de mensagens mais passivo, pois não produz 
mensagens. 
O compartilhamento produz efeitos semelhantes aos da recepção de produtos de meios 
massivos. 
2. Para que se possa traçar uma estratégia de distribuição de conteúdo na Web, é preciso ter em 
mente, além dos formatos, o tipo de distribuição, que pode ser pago ou orgânico. Existe 
possibilidade de alcançar bons resultados com mídia orgânica nas redes sociais e nos 
mecanismos de busca, mas essa não deve ser uma aposta da sua estratégia de marketing. 
Assinale a alternativa que apresenta uma característica da mídia orgânica. 
Permite o alcance de públicos ampliados por meio de anúncios em redes sociais 
e links patrocinados. 
Deve ser utilizada para alcançar públicos específicos e segmentados, baseados nas 
características da persona. 
Exige que haja pagamento para que seja exibida nos mecanismos de busca, como o Google, 
por exemplo. 
Deve ser utilizada por quem está iniciando uma distribuição de conteúdo para identificar os 
públicos de interesse. (Alternativa correta) 
3. Os conteúdos multimídia são um ativo estratégico e valioso das organizações, desta forma 
armazena-los e processa-los de maneira eficiente podem gerar vantagem competitiva. Como 
tecnologia emergente os bancos de dados orientados a conteúdos, são bancos de dados 
especializados no gerenciamento de conteúdo digital. Sobre esse banco, assinale a alternativa 
correta: 
Os bancos de dados orientados à conteúdo, fornecem armazenamento especializados para 
esses tipos dados. Esses bancos são capazes de armazenar apenas dados multimídia, não tendo 
capacidade de armazenar metadados. 
Todos os Bancos de Dados que armazenam dados como mídias, texto, tags, dados sobre redes 
sociais são definitivamente bancos de dados de conteúdo realmente independentes e armazenam 
esses dados na forma nativa verdadeira. 
Pela popularização das redes sociais, a geração de conteúdo por dispositivos móveis e o 
aumento do número de pessoas e dispositivos conectados, o armazenamento de dados orientados 
a conteúdo se tornou extremamente relevantes e seu aproveitamento foi essencial em 
ferramentas analíticas. (Alternativa correta) 
Os bancos orientados a conteúdo têm a estrutura de dados em formato de árvore. A principal 
razão para essa definição, é que as ramificações da árvore facilitam a busca em profundidade, no 
entanto geram grande dificuldade na delimitação da hierarquia dos dados. 
4. A utilização de mensagens SMS em campanhas de mobile advertising é uma das práticas 
possíveis de serem desenvolvidas para se atingir o consumidor, por meio de segmentação. Quais 
são os tipos de SMS que podem ser utilizados? 
Broadcasting, text-for-info, text-to-collect info, text-to vote e text-to-win. (Alternativa correta) 
Broadcasting, text-for-info, text-to-collect info, text-to vote e Google Ads. 
Text-for-info, text-to-collect info, text-to vote, text-to-win e advertising. 
Broadcasting, text-for-info, Twitter, text-to vote e text-to-win. 
5. Diferentes tipos de informação são gerenciados pelas organizações. Dentro da variedade que 
o contexto de Big Data se propõe a explorar, o gerenciamento de conteúdo é um dos principais 
tipos de dados não estruturados. A partir da compreensão sobre o gerenciamento de conteúdos 
por meio dos bancos de dados orientados a conteúdo, assinale a alternativa correta: 
Gerenciar o conteúdo por meio da utilização dos bancos de dados orientados a conteúdo é 
uma tarefa pouco utilizada pelas empresas; assim, poderia ser mais bem utilizado no controle de 
informações corporativas, armazenamento e gestão da informação de sites, podcasts e blogs. 
O armazenamento de conteúdo é o armazenamento de recuperação de objetos binários, 
compostos por dados armazenados, metadados e um ID para acesso ao objeto; contudo, não 
permite gerenciar grandes quantidades de dados não estruturados, como imagens, arquivos, 
fluxos de vídeo e áudio. 
Com relação aos outros tipos de bancos de dados, uma das principais diferenciações de 
bancos de dados orientados a conteúdo é que estes são capazes de definir um modelo lógico 
baseado em árvore e utilizar esse modelo para armazenar e recuperar esses dados. (Alternativa 
correta) 
O uso de bancos de dados orientados a conteúdo pode ser um aliado para alcançar diferentes 
tipos de clientes e/ou impulsionar vendas; no entanto, não é ideal para alcançar e conectar-se 
com usuários em diferentes pontos do funil de vendas digitais, especialmente para empresas que 
trabalham com informações em grande escala. 
6. Diferentes tipos de conteúdo são disponibilizados por plataformas de gestão de conteúdo. 
Uma das preocupações dessa solução é explorar da melhor maneira possível essas informações. 
Em relação aos tipos de dados que podem ser armazenados pelos bancos de dados orientados a 
conteúdo, assinale a alternativa que apresenta um exemplo de procedimento possível: 
Consultar localizações geográficas por meio de grafos. 
Consultar tabelas multidimensionais (da mesma forma como nos bancos relacionais). 
Consultar arquivos JSON de forma nativa. 
Consultar metadados e armazenar arquivos multimídia. (Alternativa correta) 
7. Conhecer a finalidade, as características e a aplicabilidade é um meio pelo qual as aplicações 
podem se tornar mais eficientes e ser mais bem aproveitadas pelos usuários finais. Sobre os 
bancos de dados orientados a conteúdo, suas características e aplicabilidades, selecione a 
alternativa correta: 
Não podem ser armazenados nos bancos orientados a conteúdo diferentes categorias de 
dados, sendo estes responsáveis somente pelo gerenciamento de conteúdo multimídia, como 
vídeos, imagens e arquivos de áudio. 
Os bancos de dados orientados a conteúdo não foram inicialmente criados para atender 
aplicações de gerenciamento de conteúdo. Dadas as necessidades específicas que esses tipos de 
aplicações tinham e a evolução das tecnologias, foi necessário desenvolver soluções, como os 
bancos de dados JackRabbit e ModeShape. 
Organizações têm usado minimamente esses repositórios para integrar com ferramentas de 
atendimento e fazer melhores análises de informações, não se utilizando de seus recursos para 
gerenciar a "ingestão instantânea" e, assim, organizar o conteúdo em um sistema de arquivos. 
Diversos sites, publicações on-line e arquivos utilizam sistemas de gerenciamento de 
conteúdo para armazenar e veicular ativos de informação e metadados, pois permitem armazenar 
qualquer tipo de conteúdo, recuperá-lo e alterar o esquema à medida que avançam na 
utilização. (Alternativa correta) 
8. O Google Ads pode ser uma boa ferramenta para o uso de remarketing em dispositivos 
móveis. A utilização de uma rede de remarketing pode gerar conversões a partir do momento 
em que um potencial consumidor recebe a mesma informação várias vezes. Como isso pode ser 
feito em dispositivos móveis? 
Com o uso do Google Ads, a empresa pode anunciar para o potencial cliente, exibindo 
anúncios de uma mesma campanha em sites. 
Com o uso do Google Ads, a empresa pode “perseguir” o potencial cliente, exibindo anúncios 
de uma mesma campanha em aplicativos ou em sites. (Alternativa correta) 
Com ouso do Google Ads, a empresa pode “perseguir” o potencial cliente, exibindo anúncios 
de uma mesma campanha em redes sociais. 
Com o uso do Google Ads, a empresa pode bloquear vários anúncios de serem exibidos, tanto 
em aplicativos quanto em sites. 
9. Henry Jenkins e outros autores dizem que novas plataformas de mídia e o crescimento da 
comunicação em rede criam “aberturas para mudanças sociais, culturais, econômicas, legais e 
políticas”, com os termos dessa participação ainda sendo definidos. Essas mudanças, ainda 
segundo os autores, estão moldando um novo tipo de cultura. Assinale a alternativa que mostra 
as principais características dessa cultura. 
Limitada e centralizada. 
Mais aberta e participativa. (Alternativa correta) 
Participativa e limitada. 
Limitada e mais aberta. 
10. Há diferentes ações a serem realizadas para converter usuários de smartphones em efetivos 
compradores. Uma delas é o marketing Bluetooth, ou seja, um marketing de proximidade. Dê 
um exemplo de como pode ser utilizada. 
Pode ser utilizada para compartilhar diversos tipos de arquivos a qualquer momento, quando 
o usuário está em deslocamento de um lugar para outro. 
Pode ser utilizada para compartilhar diversos tipos de arquivos quando, por exemplo, um 
cliente está dentro de um estabelecimento e recebe imagens com ofertas do dia. (Alternativa 
correta) 
Pode ser utilizada para compartilhar apenas mensagens de texto a qualquer momento, 
quando o usuário está em deslocamento de um lugar para outro. 
Pode ser utilizada para compartilhar apenas mensagens de texto quando, por exemplo, um 
cliente está dentro de um estabelecimento e recebe as ofertas do dia. 
 
 
 
	1. Nas últimas décadas, houve uma mudança no entendimento do que seja distribuição de mensagens nos meios de comunicação de massa. Para Jenkins e outros autores (2014), a circulação de conteúdo é um conceito mais adequado para pensar na Web, pois se t...
	2. Para que se possa traçar uma estratégia de distribuição de conteúdo na Web, é preciso ter em mente, além dos formatos, o tipo de distribuição, que pode ser pago ou orgânico. Existe possibilidade de alcançar bons resultados com mídia orgânica nas re...
	3. Os conteúdos multimídia são um ativo estratégico e valioso das organizações, desta forma armazena-los e processa-los de maneira eficiente podem gerar vantagem competitiva. Como tecnologia emergente os bancos de dados orientados a conteúdos, são ban...
	4. A utilização de mensagens SMS em campanhas de mobile advertising é uma das práticas possíveis de serem desenvolvidas para se atingir o consumidor, por meio de segmentação. Quais são os tipos de SMS que podem ser utilizados?
	5. Diferentes tipos de informação são gerenciados pelas organizações. Dentro da variedade que o contexto de Big Data se propõe a explorar, o gerenciamento de conteúdo é um dos principais tipos de dados não estruturados. A partir da compreensão sobre o...
	6. Diferentes tipos de conteúdo são disponibilizados por plataformas de gestão de conteúdo. Uma das preocupações dessa solução é explorar da melhor maneira possível essas informações. Em relação aos tipos de dados que podem ser armazenados pelos banco...
	7. Conhecer a finalidade, as características e a aplicabilidade é um meio pelo qual as aplicações podem se tornar mais eficientes e ser mais bem aproveitadas pelos usuários finais. Sobre os bancos de dados orientados a conteúdo, suas características e...
	8. O Google Ads pode ser uma boa ferramenta para o uso de remarketing em dispositivos móveis. A utilização de uma rede de remarketing pode gerar conversões a partir do momento em que um potencial consumidor recebe a mesma informação várias vezes. Como...
	9. Henry Jenkins e outros autores dizem que novas plataformas de mídia e o crescimento da comunicação em rede criam “aberturas para mudanças sociais, culturais, econômicas, legais e políticas”, com os termos dessa participação ainda sendo definidos. E...
	10. Há diferentes ações a serem realizadas para converter usuários de smartphones em efetivos compradores. Uma delas é o marketing Bluetooth, ou seja, um marketing de proximidade. Dê um exemplo de como pode ser utilizada.
	1. Mídias sociais e redes sociais têm conceitos distintos, mas que, cada vez mais, se aproximam. A respeito desses conceitos, complete a afirmação: As redes sociais caracterizam-se por ser um __________ e as mídias sociais um __________. Enquanto a m...
	2. A adequação do tipo de banco de dados a cada aplicação passa pelo reconhecimento das vantagens obtidas ao se escolher determinado tipo de banco de dados. Entre as vantagens que uma loja virtual (e-commerce) poderia obter, quais podem ser destacadas...
	3. Com o aumento da utilização de dispositivos móveis para acessar informações, houve a necessidade do desenvolvimento de sites responsivos. O que isso significa?
	4. Uma das características dos dispositivos móveis é a possibilidade das pessoas acessarem informações em qualquer lugar, a qualquer hora, utilizando tais aparelhos. Com isso, desenvolveu-se uma nova forma de publicidade, a qual relaciona os aparelhos...
	5. As mídias sociais ocupam um espaço cada vez maior nos departamentos de marketing das organizações e têm características peculiares que a diferenciam das mídias tradicionais, tais como:
	6. As redes sociais são classificadas em quatro tipos diferentes e o entendimento do conceito de cada um deles é fundamental para a boa comunicação. Assinale a alternativa que apresenta as classificações de rede social:
	7. Quando o seu conteúdo está pronto e alinhado a uma estratégia consistente de marketing, é hora de distribuí-lo e isso não significa que basta disponibilizá-lo nas mídias sociais, pois o trabalho de distribuição de conteúdo vai além disso. É preciso...
	8. A nova configuração dos fluxos de mídia, possibilitada pela cultura da participação e do compartilhamento, encontra-se alicerçada na Internet e nas novas tecnologias. Empresas e pessoas buscam engajamento, curtidas, comentários e compartilhamentos ...
	9. O social media é um profissional que surgiu no mercado após a evolução das tecnologias e o desenvolvimento das mídias e redes sociais no dia a dia das empresas. A rotina desse profissional envolve diversas atividades. Uma delas está relacionada à b...
	10. Mídias sociais e redes sociais apresentam conceitos diferentes. As redes sociais fazem parte das mídias sociais, que cresceram e tomaram uma proporção tão grande que, praticamente, não há rotina sem acesso a elas. Cada vez mais, os conceitos de am...