AVALIAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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AVALIAÇÃO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
· São peças produzidas com a intenção de aparecer como um vídeo aleatório capturado por qualquer internauta e levar a marca e a mensagem da empresa. Seja surpreendente, curioso ou engraçado, o vídeo viralizou entre os internautas. A modalidade vem ganhando cada vez mais força, pois se espalha muito rapidamente pelas redes sociais como o YouTube.
Esse trecho se refere ao conceito de:
Resposta Marcada :
Criação de vídeos virais.
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· A publicidade e propaganda (PP), por ser uma atividade de comunicação e de natureza mercadológica, deve se pautar, entre outras coisas, pelo respeito aos princípios legais, éticos e morais.
Considerando os aspectos legais, assinale a alternativa que versa corretamente o princípio da legalidade e suas implicações na PP:
Resposta Marcada :
Ele diz que todas as pessoas podem fazer o que quiserem, desde que não seja proibido por lei.
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· Em fevereiro de 2016, mediante queixas de consumidores, o Conar abriu um processo contra uma editora, fundamentado nos artigos 1.º, 3.º, 6.º, 19, 20 e 50, letra “c”, do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. A defesa da editora informou que, ao saber da abertura do processo, já havia retirado a peça publicitária de circulação. O autor do voto vencedor informou que há uma dificuldade de compreender a intenção do anúncio como uma homenagem, sendo possivelmente lido como ofensivo. Por isso, foi decidida a sustação do anúncio. Observe a peça publicitária e aponte, entre as alternativas, qual foi o provável motivo das queixas dos consumidores:
 
Resposta Marcada :
Discriminação racial.
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· Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP): exerce o papel de guardião da estrutura técnica, ética e econômica da publicidade brasileira. O CENP é uma entidade privada, de atuação nacional, que trabalha para assegurar boas práticas comerciais entre anunciantes, agências e veículos de comunicação. Sua atenção está voltada para quem produz bens e serviços, para quem veicula anúncios e para quem compra esses espaços e produz as propagandas.
Podemos concluir que a afirmativa é:
Resposta Marcada :
VERDADEIRA.
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· A capacidade que a publicidade tem em moldar comportamento e de tornar as mercadorias fetiches foi duramente criticada pela Escola de Frankfurt, a qual pensadores como Adorno, Horkheimer e Benjamin faziam severas críticas às práticas de consumo. A teoria dos pensadores de Frankfurt ficou conhecida como Teoria Crítica, que tem como uma de suas premissas básicas o combate ao capitalismo e, por sua vez, ao consumismo.
De acordo com os pensadores dessa corrente teórica, a publicidade tem papel preponderante no consumo exacerbado. Aponte a alternativa que expressa corretamente a teoria desses pensadores:
Resposta Marcada :
A publicidade é uma referência social que influencia o consumo exagerado, quando torna a mercadoria um objeto de desejo.
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· As categorias profissionais têm, dentro da organização do Estado brasileiro, certa autonomia para estabelecer seus códigos e normas. ​​​​​​​No campo da publicidade, as instituições de autorregulamentação, como a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), têm atuado de maneira significativa ao longo dos anos. Em 1957, o Código de Ética dos Profissionais de Propaganda foi aprovado no I Congresso Nacional de Propaganda e, posteriormente, foi incorporado à Lei n.º 4.680, de 18 de junho de 1965, que dispõe sobre o exercício da profissão de publicitário.
Tendo em vista essas informações, entre as alternativas a seguir, qual disserta melhor sobre o Código de Ética dos Profissionais de Propaganda?
Resposta Marcada :
O Código de Ética dos Profissionais de Propaganda foi estabelecido como legislação para regulamentar a categoria no Brasil, especificando como lei os direitos e os deveres do profissional da área.
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· De acordo com o site da organização não governamental Criança e Consumo, em dezembro de 2019, a Fundação Procon-SP aplicou multa a uma marca de iogurtes no importe de R$ 1.108.240,08. O processo é referente a uma série de ações publicitárias de lançamento de um produto para o segmento infantil. Uma das peças publicitárias infratoras foi um audiovisual que no início apresentava a mensagem — em imagem e som — exposta a seguir:
​​​​​​​Com base no conhecimento das normas que regem o campo da publicidade brasileira, qual infração é cometida nessa apresentação?
Resposta Marcada :
Apresenta apelo imperativo de consumo dirigido a menores de idade.
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· Existem condicionantes históricos e técnicos que apontam para distinções entre publicidade e propaganda. No caso da publicidade, pode-se afirmar que:
Resposta Marcada :
Trata-se de um fenômeno social do século XX, que surge junto com a revolução industrial.
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· Propaganda é uma palavra que vem do latim pangere, que significa enterrar, mergulhar, plantar. Partindo da etimologia, pode-se afirmar que propaganda se refere:
Resposta Marcada :
À difusão de uma crença, uma doutrina, uma ideia ou uma ideologia.
PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA  1
· De um modo geral, é possível afirmar que publicidade e propaganda têm duas características em comum. Assinale a alternativa que apresenta essas características:
Resposta Marcada :
Capacidade informativa e força persuasiva.
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