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Disc.: BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS 
 
 
 
 
 
 1. Ref.: 997940 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Trata-se de uma ferramenta essencial para que a marca se desenvolva dentro do que foi 
planejado ou desejado pela empresa. Trata-se da diretriz da marca ou da identidade 
corporativa.¿Este conceito refere-se a: 
 
 Brand book; 
 
Matriz BCG; 
 
Análise SWOT; 
 
posicionamento de Mercado; 
 
Estratégia de marca; 
Respondido em 28/11/2021 21:45:12 
 
 
 2. Ref.: 210484 Pontos: 0,00 / 1,00 
 
Quais os elementos constituintes da identidade corporativa? 
 
 
A identidade corporativa está formalmente descrita no livro de instruções de operações (LIO): 
posicionamento da empresa, seu ambiente interno, seu ambiente de produção, tratamento que 
dá ao cliente, enfim, tudo que possa comunicar algo. 
 
A identidade corporativa está formalmente descrita no brand book: posicionamento da 
empresa, suas comunicações (interna e externa), seu ambiente de produção ou atendimento, 
tratamento que dá ao cliente, apresentação dos seus profissionais, seu material impresso, 
nome e portfólio de produtos. 
 
A identidade corporativa está formalmente descrita no manual de certificação de qualidade da 
empresa: posicionamento da empresa, seu ambiente interno, seu ambiente de produção, 
tratamento que dá ao cliente, enfim, tudo que possa comunicar algo. 
 
A identidade corporativa está formalmente descrita no brand book: marca gráfica da empresa, 
suas comunicações (interna e externa), seu ambiente externo, tratamento que dá ao cliente, 
apresentação dos seus profissionais, seu material impresso e nome dos produtos. 
 
A identidade corporativa está formalmente descrita no brand book: marca gráfica da empresa, 
suas comunicações (interna e externa), seu ambiente de produção ou atendimento, tratamento 
que dá ao cliente, apresentação dos seus profissionais, seu material impresso, nome, portfólio 
de produtos, enfim, tudo que possa comunicar algo. 
Respondido em 28/11/2021 22:12:15 
 
 
 3. Ref.: 210482 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
O que é o brand book? 
 
 
É um documento técnico responsável pela manutenção da identidade de marca. Possui as 
especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da 
marca. É um documento técnico responsável pela manutenção da identidade de marca. Possui 
as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características 
da marca. 
 
Possui as atualizações ocorridas nas características da marca e as sugestões de aprimoramento 
tecnológico do produto. 
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É o documento responsável pela manutenção da identidade de marca, emitido por órgão 
certificador credenciado. 
 
É um documento técnico responsável pela manutenção da identidade de marca. Possui as 
políticas da empresa para a preservação da marca. 
 
É um documento técnico responsável pela manutenção da identidade de marca. Possui a 
missão da empresa para a preservação da marca. 
Respondido em 28/11/2021 21:56:45 
 
 
 4. Ref.: 210479 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Qual a relação entre identidade e imagem? 
 
 
A gestão estratégica da identidade busca sintonizar todas as manifestações físicas da 
identidade da empresa para que ela possa ser percebida. 
 
Estabelecer uma identidade de marca pode parecer uma etapa distante, apenas para grandes 
empresas estabelecidas e experientes. As demais empresas nem precisam ser preocupar com 
esse assunto. 
 
A imagem é a construção na cabeça/mente do cliente. Essa construção é feita através da 
comunicação da empresa, que irá comunicar com base na identidade desejada. 
 
A imagem corporativa define como uma empresa se parece, como ela é percebida, ao contrário 
da identidade corporativa que define quem a empresa é. Essa diferença entre ambas afasta 
qualquer posibilidade de uma interferir na outra. 
 
Missão, visão e valores são os elementos típicos na formação da identidade da empresa. Essa 
construção é feita através da comunicação da empresa, com base na identidade desejada. 
Respondido em 28/11/2021 21:45:25 
 
 
 5. Ref.: 665939 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Quando as organizações começaram a perceber que as pessoas utilizavam esse tipo de 
mídias não apenas para vangloriá-las, mas para desaprovar algum serviço oferecido por 
elas ou a compra de certos produtos, ficaram extremamente surpresas e passaram a 
relacionar o uso dessa ferramenta. Podemos considerar esta ferramenta de: 
 
 
Customização. 
 
Vitrine virtual. 
 
Mala direta. 
 
Soluções das campanhas do E-commerce na web. 
 Mídias sociais. 
Respondido em 28/11/2021 22:24:54 
 
 
 6. Ref.: 210485 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
A extensão de linha é uma estratégia comum hoje em dia. Empresas como e Unilever, 
Nestle, Coca Cola, entre tantas outras utilizam essa estratégia com sucesso. Qual a 
principal vantagem dessa opção? 
 
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Tornar uma marca pública 
 
Mais fácil de gerenciar 
 Fazer com que os clientes valorizem o produto novo 
 
Desenvolver o relacionamento com o cliente 
 
Gerenciar portfólio de marcas 
Respondido em 28/11/2021 22:23:02 
 
 
 7. Ref.: 665927 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Verificamos que as empresas se sentem ameaçadas pelas críticas que sofrem a todo 
instante nas mídias sociais. Em função delas as organizações acabam buscando uma 
melhor forma de trabalhar a sua marca. Podem os considerar esta mudança da marca 
como: 
 
 Reposicionamento. 
 
Taxa de participação relativa alta. 
 
Taxa de participação relativa baixa. 
 
Lançamento. 
 
Crescimento. 
Respondido em 28/11/2021 22:20:46 
 
 
 8. Ref.: 210490 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Branding é o conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma 
organização como diferencial competitivo. Qual das frases a seguir não complementa o 
conceito anterior? 
 
 
Fazer Branding requer a integração de um conjunto de atividades. 
 
É importante não reduzir o Branding a uma ou duas atividades apenas. 
 É necessário também comprometimento e visão de curto e de médio prazo. 
 
Envolve atividades como Design, naming, proteção legal, pesquisa de mercado, avaliação 
financeira, posicionamento e comunicação (em seu sentido mais amplo). 
 
É necessário também comprometimento e visão de longo prazo. 
Respondido em 28/11/2021 22:14:23 
 
 
 9. Ref.: 1108333 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Estratégia de marca - uma vez definida a necessidade de ter uma marca, pode-se pensar 
em uma estratégia que defina o nome a ser utilizado (que será a marca em si), que 
determinará o futuro do produto. Sendo assim temos algumas opções, exceto: 
 
 
Extensões de marca; 
 
Extensões de linha; 
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Novas marcas; 
 
Multimarcas; 
 Extensões de produtos; 
Respondido em 28/11/2021 22:04:08 
 
 
 10. Ref.: 774552 Pontos: 1,00 / 1,00 
 
Antes de se comunicar com o mercado, o elemento essencial para identificação do 
comunicador é o nome. Ele deve ser construído de forma que fique na memória dos 
consumidores. São algumas características que devem ser observadas ao escolher o nome, 
exceto: 
 
 
Não ter significados negativos em outros países ou línguas; 
 
Sugerir qualidade dos produtos; 
 
Sugerir benefícios dos produtos; 
 Ser confundível; 
 
Ser facilmente reconhecível; 
Respondido em 28/11/2021 22:01:17 
 
 
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