Posicionamento é o ato de conceber a oferta e a imagem de uma empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente dos consumidores do mercado-alvo. O posicionamento enfoca os benefícios principais que darão aos consumidores um motivo para escolher a oferta da empresa. Uma declaração de posicionamento articula claramente os clientes-alvo da oferta e o principal benefício que dará a eles um motivo para escolhê-la.

Fonte: KOTLER, P. KELLER, K. ; CHERNEV, A. Administração de Marketing. Bookman Editora, 2024.

Em mercados altamente competitivos, um posicionamento bem definido e verdadeiro pode ser fonte de vantagem competitiva.

Assinale a alternativa que demonstra um correto posicionamento.

Grupo de escolhas da pergunta

A fabricante de produtos de higiene pessoal Proteção & Glamour, no intuito de atender o crescente interesse dos homens por itens da área de cosméticos, lançou uma linha de produtos específica para esse público, chamada Male Beauty. A fabricante espera que a marca Male Beauty, posicionada para homens, usuários de produtos de beleza, seja reconhecida como a melhor alternativa de artigos cosméticos para esse público.

O End-Ticks se posiciona no mercado como o “O exterminador de carrapatos. Uma única dose garante proteção por um ano”. O produto, um remédio para cães, é fabricado pela Phliser, uma gigante francesa da área de vacinas e remédios. A Phliser acredita que esse posicionamento por usuário seja o mais apropriado, tendo em vista as características superiores do seu produto.

A marca de calçados Under Fire pretendia “se posicionar com base nos atributos do seu produto” quando lançou seu tênis Blue Fox. A fabricante comparou os produtos concorrentes, suas estratégias de marketing, e optou por comercializar o Blue Fox apenas por meio de comércio eletrônico e em eventos esportivos.

A fabricante brasileira de refrigerantes Pensa-Cola lançou a marca “Geladinho”, em uma embalagem de 200ml, ao preço de R$ 1,00 para o consumidor final. A empresa estava preocupada com as marcas líderes de mercado, que estão investindo recursos significativos em marketing digital, e o novo lançamento faz parte da estratégia de se posicionar em relação aos concorrentes.

O hotel Paraíso Perdido deseja ter um posicionamento claro por atributo. Instalado na pequena cidade de Formosa, um famoso destino turístico de inverno, o hotel divulga que é o único da região voltado para famílias. Nas redes sociais, o Paraíso Perdido comunica que crianças e animais de estimação são muito bem-vindos.