2 Entrega_Enunciado PI I - MKT_PROJETO INTEGRADOR I_INVESTIGACAO PESQUISA E DIAGNOSTICO

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Senac EAD 
Projeto Integrador 
 
 
 
 
 
1 Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 
 
Identificação | 2ª Entrega 
DISCIPLINA 
PROJETO INTEGRADOR I – INVESTIGAÇÃO, PESQUISA E DIAGNÓSTICO 
 
PROFESSOR(ES) AUTOR(ES) 
LUIZ FERNANDO GOMES PINTO 
Projeto Integrador 
 
 
Tema 
 
 
Investigação, Pesquisa e Diagnóstico. 
Proposta 
 
Objetivo da disciplina 
 
Por meio da elaboração de um projeto de pesquisa, o Projeto Integrador I: Investigação, 
Pesquisa e Diagnóstico (PI I) visa desenvolver as habilidades do aluno para estudar um 
mercado, identificar as oportunidades e ameaças e desenvolver um diagnóstico da 
situação do mercado. Este estudo proporciona a integração dos conhecimentos 
adquiridos nas disciplinas do semestre e contribui para desenvolver habilidades e 
atitudes empreendedoras. 
 
Pontos de atenção 
 
O foco do trabalho não é uma empresa, mas o mercado, isto é, os dados dos 
consumidores e do conjunto das empresas. A pesquisa sobre a principal empresa desse 
mercado (player) tem o objetivo de contribuir para o entendimento do mercado a ser 
estudado. 
 
Enunciado da 2ª 
Entrega 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Segunda Entrega 
1. Introdução 
Na Introdução devem ser definidos o objeto e o objetivo do estudo. É importante 
delimitar o que está sendo estudado. Por exemplo, especifique o mercado, 
segmento ou nicho de mercado escolhido. A Introdução deve ser delineada no 
início do trabalho, mas revisada ao final, pois pode haver modificações ao longo 
do desenvolvimento do trabalho. É fundamental que na seção Conclusão sejam 
apresentadas as conclusões correspondentes aos objetivos definidos nesta 
seção. 
2. Análise do microambiente 
2. Análise do microambiente 
(Esta seção foi elaborada na 1º entrega, mas deve ser incluída na 2ª entrega) 
Esta seção aborda o microambiente, formado pelos agentes que interagem com 
a empresa e influenciam as decisões de marketing e, por sua vez, são também 
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Enunciado da 2ª 
Entrega 
 
 
 
 
 
 
influenciados por elas. 
Deve ser descrita a principal empresa (player) atuante no segmento ou nicho de 
mercado escolhido para estudo e seus principais produtos ou serviços. 
Caso haja disponibilidade de informação, descrever os principais intermediários 
relacionados a atividade de marketing: agência de publicidade, agência de 
promoção e institutos de pesquisa. 
2.1. Microambiente 
2.2 Descrição do mercado 
Nesta seção deve-se descrever o segmento ou nicho de mercado que está 
sendo estudado. Deve-se informar a taxa de crescimento dos últimos dois anos 
e a estimativa de crescimento para o próximo ano. Caso haja pouca 
disponibilidade de informação sobre o mercado estudado, informar sobre a 
limitação de disponibilidade e acesso aos dados. 
Caso não encontre todas as informações solicitadas sobre o mercado estudado, 
procure fazer estimativas a partir das informações disponíveis 
3. Análise do comportamento dos consumidores 
(Esta seção foi elaborada na 1º entrega, mas deve ser incluída na 2ª entrega). 
Nesta seção deve-se análisar as influências do ambiente social sobre o 
comportamento do consumidor, com destaque para os grupos de referência: 
grupos associativos, grupos aspiracionais e grupos dissociativos (conforme 
capítulos 4 e 5 da disciplina Comportamento do Consumidor). 
4. Análise do macroambiente 
Nesta seção devem ser analisados os fatores do ambiente externo que afetam o 
mercado estudado: 
 Análise econômica; 
Refere-se aos aspectos que afetam o poder de compra e os padrões de gastos 
dos consumidores, como renda, preço, poupança, nível de endividamento da 
população e disponibilidade de crédito no mercado. 
Alerta: NÃO faz parte da análise econômica dados sobre o faturamento da 
empresa, sobre o volume total do faturamento e do crescimento do mercado. 
 Análise demográfica; 
 Análise sociocultural; 
 Análise tecnológica; 
 Análise legal; 
 Análise natural. 
5. Análise de oportunidades e ameaças 
Nesta seção deve-se analisar se os fatores estudados no macroambiente 
(econômico, demográfico, sociocultural, tecnológico, legal e natural) geram 
oportunidades ou ameaças para as empresas atuantes no respectivo mercado: 
5.1 Oportunidades; 
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5.2 Ameaças. 
6. Conclusão e recomendações 
Neste item deve-se: 
 Apresentar as conclusões correspondentes aos objetivos definidos na 
Introdução; 
 Citar as limitações encontradas ao longo do desenvolvimento do estudo e as 
limitações das informações apresentadas; 
 Definir se é recomendável ou não a entrada de uma nova empresa no 
mercado estudado e justificar a recomendação com base nas análises 
realizadas ao longo do trabalho. 
7. Referências bibliográficas 
 
 
 
Orientações 
Gerais 
Orientação de Entrega: 
 
Acompanhe as datas da Web no cronograma em Guia da Disciplina. 
 
Esta atividade deverá ser entregue no item Entrega do Projeto Integrador, do menu 
principal. 
 
Prazos de Entrega: 
 
Data das entregas: Conforme calendário EAD - Alunos. 
 
Critérios de Avaliação: 
 
1ª Entrega: 40% do valor total da nota 
2ª Entrega: 60% do valor total da nota 
 
*Sugestão de vídeo explicado como fazer a formatação de trabalhos acadêmicos: 
https://youtu.be/gpNg1qPZTYc 
 
Para acesso ao Guia de Normalização do SENAC acesse: http://twixar.me/LgdK 
 
 
São Paulo 
2020 
https://youtu.be/gpNg1qPZTYc
http://twixar.me/LgdK