“No Brasil, até pouco tempo atrás, havia uma visão bastante generalizada de que um bom marqueteiro, assim como um técnico de futebol, poderia virar o jogo e mudar a história de uma campanha. No pleito municipal de 2016, os analistas previam uma eleição fortemente guiada por dados, com o intenso uso de mecanismos de big data, tal como no modelo de campanha dos ex-presidentes norte-americanos, Obama e Trump. Decretava-se o fim da era dos marqueteiros “bruxos”. Outro aspecto importante desse contexto foi o desdobramento de denúncias no âmbito da Operação Lava Jato, em que famosos marqueteiros foram presos por participarem ativamente de esquemas de “caixa 2” dos recursos de campanha. Houve, inclusive, casos de desvios de verbas públicas envolvendo agências de publicidade responsáveis pela comunicação institucional de estados e município. Diante disso, houve uma mudança bastante significativa quanto ao lugar do marketing político e o alto investimento nas peças publicitárias para a televisão. É importante observar que não se trata de afirmar que agora o marketing político perdeu a importância, muito pelo contrário, essa série de eventos narrados exigiram que outro estilo de atuação fosse