A comunicação integrada precisa ser entendida como, exceto:

A comunicação integrada precisa ser entendida como um processo que unifica todas as formas de comunicação da empresa para transmitir uma mensagem consistente ao público. Portanto, exceto: - Não é um conjunto de ações isoladas e desconectadas. - Não se limita apenas à publicidade. - Não ignora a coerência entre os canais de comunicação. - Não é uma atividade exclusiva do departamento de marketing. Ou seja, a comunicação integrada não deve ser entendida como ações fragmentadas e sem alinhamento entre si.