A Análise de Conteúdo é uma técnica qualitativa que envolve a interpretação e a categorização de dados textuais ou visuais. Uma das etapas fundamentais desse processo é a codificação, onde os dados são organizados em categorias para facilitar a análise. Analisando as alternativas: a) Análise estatística de variáveis - Essa técnica é mais quantitativa e não é a principal utilizada na Análise de Conteúdo. b) Codificação e categorização - Esta é uma técnica central na Análise de Conteúdo, onde os dados são codificados e organizados em categorias. c) Análise de redes sociais - Embora seja uma técnica de análise, não é especificamente usada na Análise de Conteúdo. d) Análise de fatores - Essa técnica é mais voltada para a redução de dados e não é a principal na Análise de Conteúdo. Portanto, a alternativa correta é: b) Codificação e categorização.