A estrutura conceitual para relatórios financeiros é um conjunto de princípios e diretrizes que orientam a elaboração e a apresentação das demonstrações contábeis. Ela busca garantir que as informações financeiras sejam relevantes, fiéis e comparáveis. Analisando as alternativas: a) Orientações sobre marketing financeiro - Não é o foco da estrutura conceitual. b) Critérios para definir os salários dos contadores - Também não é o objetivo da estrutura conceitual. c) Regras específicas para a elaboração das demonstrações contábeis - Embora a estrutura forneça diretrizes, não se trata de regras específicas. d) Princípios contábeis a serem seguidos pelas empresas - Esta opção está correta, pois a estrutura conceitual estabelece princípios que devem ser seguidos. e) Diretrizes gerais para a apresentação das demonstrações contábeis - Embora isso também seja verdade, a opção (d) é mais abrangente e correta. Portanto, a alternativa correta é: d) Princípios contábeis a serem seguidos pelas empresas.