Para responder à pergunta sobre as características de uma Proposta de Valor Única (PVU), precisamos analisar cada alternativa e identificar qual delas não é essencial. a) Ser diferenciada dos concorrentes - Uma PVU deve ser diferenciada para se destacar no mercado, então essa característica é essencial. b) Ser mensurável - Embora seja importante que a proposta de valor possa ser avaliada, a mensurabilidade não é uma característica essencial para a eficácia de uma PVU. c) Ser clara e concisa - Uma PVU deve ser clara e concisa para que o público a entenda facilmente, portanto, essa característica é essencial. d) Ser fácil de comunicar - A facilidade de comunicação é fundamental para que a PVU seja transmitida de forma eficaz, então essa característica também é essencial. e) Ser relevante para o público-alvo - A relevância é crucial para que a PVU atinja seu público, então essa característica é essencial. Dessa forma, a alternativa que NÃO é essencial para uma PVU eficaz é: b) Ser mensurável.