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Criação Publicitária

Colégio Objetivo

Nas definições de pré-produção publicitária para a internet, deve-se planejar os formatos e gêneros que serão utilizados, pois há uma gama de peças publicitárias que podem ser usadas em uma campanha: banners, com deus diversos formatos, e-mail marketing, advertainment, podcasts, entre outros.
De acordo com os formatos e gêneros que a internet pode contemplar, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios.
( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta.
( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda).
A, F - V - F.
B, Alternativa Errada
C, F - F - V.
D, F - F - F.
E, Alternativa correta

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Vamos analisar cada uma das afirmações sobre os formatos e gêneros publicitários na internet: ( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios. É falsa. Embora os podcasts sejam populares, eles não são especificamente um produto das redes sociais e não têm como foco principal a busca por compras. O principal objetivo é o entretenimento e a informação. ( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta. É falsa. O advertainment combina entretenimento com publicidade, mas não necessariamente precisa ser claro e objetivo como uma comunicação de venda direta. O foco é entreter enquanto promove uma marca ou produto. ( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda). É verdadeira. Essa afirmação descreve corretamente as características dos podcasts, que são conhecidos por sua diversidade de temas e formatos, além de criar uma conexão mais íntima com os ouvintes. Agora, vamos classificar as sentenças: 1. F 2. F 3. V Portanto, a sequência correta é: C, F - F - V.

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Entre os anos de 1955 e 1970, o rádio viveu tempos difíceis com a chegada da TV trazendo perda de elenco e, consequentemente, de anúncios. Ainda, o meio sobreviveu e recobrou sua importância, permanecendo como um dos principais meios para veicular publicidade. Tratando-se de retomada e evolução do rádio, analise as afirmativas a seguir:
É correto o que se afirma em:
I- A retomada aconteceu após a reestruturação da programação e novas ofertas de conteúdo, oferecendo aos anunciantes a possibilidade de segmentar o público em programações por gênero e assuntos como moda, horóscopo, música romântica e até mesmo determinadas faixas socioeconômico-culturais.
II- O rádio se reergueu graças às agências de produção radiofônica, que produziam variados programas e comercializavam as gravações para as emissoras de menor porte.
III- Atualmente, o rádio é visto como uma linguagem de comunicação específica, que usa sons em voz, música, efeitos e o silêncio, independentemente da tecnologia midiática está vinculada, englobando, também, os formatos de podcasts e rádios digitais.
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, Somente a afirmativa I está correta.
D, As afirmativas I e III estão corretas.
E, Somente a afirmativa II está correta

Os avanços tecnológicos, o acesso facilitado à internet e as transformações no comportamento humano, fizeram com as empresas dessem a devida importância aos consumidores em seu processo criativo, tornando a publicidade uma forma cada vez mais inteligente de se aproximar e interagir com o consumidor, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes.
Com base em nosso estudo, analise as afirmativas a seguir:
I- Uma ideia pode parecer excelente e quando se preocupa em respeitar os padrões intelectuais, repertoriais, sociais e morais do público, garante toda a sua qualidade mas fracassa em seu fim.
II- Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, expressões populares, perspectivas, movimentos sociais, conhecimento dos meios de comunicação.
III- Em todas as situações, é necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual seu status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, atuação da concorrência etc.
A, Alternativa correta
B, As afirmativas II e III estão corretas.
C, Alternativa Errada
D, As afirmativas I e III estão corretas.
E, Somente a afirmativa I está correta.

Compreendemos que a criatividade pode ser uma valiosa ferramenta para chamar a atenção do público-alvo, porém, vale salientar que a criatividade pela criatividade é um erro bem comum, que ocorre quando a criatividade está desligada dos objetivos e do planejamento da campanha. Por isso a criação e a produção exigem técnica e métodos para transformar a ideia em uma publicidade eficaz.
De acordo com o texto, quanto ao motivo da escolha de profissionais criativos, assinale a alternativa CORRETA:
E, Alternativa Errada
A, Alternativa correta
B, Encarar o pensamento criativo como a tendência compulsiva de questionar, mudar, inventar novas maneiras de fazer as coisas.
C, Buscam as agências com as competências necessárias para trabalhar com técnica.
D, Mesclar o que os clientes buscam as agências com as competências necessárias para provocar emoção e atrair o seu público.

Programas ou séries de TV que podem ser vistos no computador, tablet ou celular recebem diversos formatos de publicidade on-line. A internet assume o papel de streaming e oferece o conteúdo para download ou acesso sob demanda, de acordo com a necessidade ou o desejo do público.
Sobre as características do streaming ao vivo, assinale a resposta CORRETA:
A - A, Alternativa correta
B - É a gravação da transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
C - Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
D - D, Alternativa Errada
E - Pode ser considerada a gravação na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.

A produção publicitária para rádio é considerada a gravação do comercial, seja ele um spot ou um jingle, conforme o que foi estabelecido no roteiro criado na pré-produção. Dessa forma, parte-se do roteiro para as indicações para as gravações, como um guia que deverá ser seguido por toda a equipe.
De acordo com os princípios da produção publicitária para rádio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) É a partir do roteiro que a agência criou que a produtora começará a decupagem, escolhendo os sons: as vozes, os efeitos e as trilhas.
( ) A estruturação do roteiro que chega do cliente para a agência de publicidade é demarcada com as indicações técnicas para a gravação.
( ) Na produção, o spot é pensado como palavras-chave para o ranqueamento de buscadores e de plataformas de redes sociais, canais de vídeo, áudio e microblogs etc.
A, Alternativa Errada
B, F - V - F.
C, Alternativa correta
D, V - F - V.
E, F - F - V.

O roteiro para rádio é um documento no qual constam as indicações de fala, trilhas e efeitos sonoros que servirão para a gravação do comercial. A capacidade de construir um roteiro objetivo, claro e sem acrescentar informações desnecessárias é fundamental para que ele seja compreendido pelos responsáveis por sua gravação, ou seja, por quem irá realizar a pós-produção.
Sobre os profissionais envolvidos no roteiro, assinale a alternativa CORRETA:
A, O roteiro é criado pela produtora, responsável pela conta do cliente. Após a sua criação, ele será destinado à agência de publicidade a sua gravação.
B, Para a criação do roteiro, a produtora solicita ao cliente as informações para confeccionar o briefing e enviá-lo à agência para a criação e decupagem.
C, O roteiro é uma peça publicitária criada pela própria rádio, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
D, O roteiro de rádio é uma peça publicitária criada pelo cliente, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
E, Alternativa correta

Os banners são peças publicitárias muito utilizadas para a publicidade on-line, pois além da divulgação dos objetivos da empresa, possuem diversos formatos e contextos. Na fase da produção publicitária para a internet, a concepção da utilização dos banners é importante quanto a seus atributos.
Sobre as características dos banners, sugerindo um roteiro hipermidiático, assinale a alternativa CORRETA:
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, A planificação define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
D, A planificação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
E, A movimentação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.

Em relação à produção publicitária no ambiente de marketing, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – O mercado da comunicação passou por grandes transformações que permitiram o desenvolvimento dos meios digitais e fizeram com que o consumidor, antes passivo na relação de consumo, se tornasse parte da engrenagem na construção das mensagens transmitidas e consumidas por ele e por outros;
II – Os 4 Ps (produto, preço, praça e promoção) do marketing são primordiais na definição de como a marca pode alcançar seu público-alvo e se posicionar no mercado;
III – O público está cada vez mais diversificado, sendo importante considerar o seu contexto mercadológico.
A, Alternativa correta
B, F – F – F
C, Alternativa Errada
D, F – V – F

De acordo com o nosso estudo, o surgimento da publicidade se sucedeu por meio dos jornais, revistas, rádios, TV, cinema e internet, nesta devida ordem. O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda e foi utilizada de diversas formas, em cada época, ao longo do tempo.
Pensando nisso, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência.
( ) A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população sobre o que acontecia.
( ) Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância e valor para os órgãos públicos, durante a Segunda Guerra Mundial.
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, F - F - V
D, V - F - V
E, F - V - F.