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Entre os anos de 1955 e 1970, o rádio viveu tempos difíceis com a chegada da TV trazendo perda de elenco e, consequentemente, de anúncios. Ainda, o meio sobreviveu e recobrou sua importância, permanecendo como um dos principais meios para veicular publicidade.
Tratando-se de retomada e evolução do rádio, analise as afirmativas a seguir:
I- A retomada aconteceu após a reestruturação da programação e novas ofertas de conteúdo, oferecendo aos anunciantes a possibilidade
de segmentar o público em programações por gênero e assuntos como moda, horóscopo, música romântica e até mesmo determinadas
faixas socioeconômico-culturais.
II- O rádio se reergueu graças às agências de produção radiofônica, que produziam variados programas e comercializavam as gravações
para as emissoras de menor porte.
III- Atualmente, o rádio é visto como uma linguagem de comunicação específica, que usa sons em voz, música, efeitos e o silêncio, independentemente da tecnologia midiática está vinculada, englobando, também, os formatos de podcasts e rádios digitais.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa correta
As afirmativas I, II e III estão corretas.
B
B, Alternativa Errada
As afirmativas II e III estão corretas.
C
Somente a afirmativa I está correta.
D
As afirmativas I e III estão corretas.
E
Somente a afirmativa II está correta
Os avanços tecnológicos, o acesso facilitado à internet e as transformações no comportamento humano, fizeram com as empresas dessem a devida importância aos consumidores em seu processo criativo, tornando a publicidade uma forma cada vez mais inteligente de se aproximar e interagir com o consumidor, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes.
Com base em nosso estudo, analise as afirmativas a seguir:
I- Uma ideia pode parecer excelente e quando se preocupa em respeitar os padrões intelectuais, repertoriais, sociais e morais do público, garante toda a sua qualidade mas fracassa em seu fim.
II- Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, expressões populares, perspectivas, movimentos sociais, conhecimento dos meios de comunicação.
III- Em todas as situações, é necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual seu status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, atuação da concorrência etc.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa correta
Somente a afirmativa III está correta.
B
As afirmativas II e III estão corretas.
C
C, Alternativa Errada
As afirmativas I e II estão corretas.
D
As afirmativas I e III estão corretas.
E
Somente a afirmativa I está correta.
Compreendemos que a criatividade pode ser uma valiosa ferramenta para chamar a atenção do público-alvo, porém, vale salientar que a criatividade pela criatividade é um erro bem comum, que ocorre quando a criatividade está desligada dos objetivos e do planejamento da campanha. Por isso a criação e a produção exigem técnica e métodos para transformar a ideia em uma publicidade eficaz.
De acordo com o texto, quanto ao motivo da escolha de profissionais criativos, assinale a alternativa CORRETA:
E
E, Alternativa Errada
Combinar o briefing com a vivência do profissional que carrega milhões de informações acumuladas ao longo da vida a partir de suas experiências e conhecimentos adquiridos.
A
A, Alternativa correta
Obter vantagem competitiva no mercado, pois são capazes de descobrir e saber como percorrer os caminhos da competitividade, e tem habilidades para solucionar problemas e construir projetos de forma arrojada.
B
Encarar o pensamento criativo como a tendência compulsiva de questionar, mudar, inventar novas maneiras de fazer as coisas.
C
Buscam as agências com as competências necessárias para trabalhar com técnica.
D
Mesclar o que os clientes buscam as agências com as competências necessárias para provocar emoção e atrair o seu público.
Programas ou séries de TV que podem ser vistos no computador, tablet ou celular recebem diversos formatos de publicidade on-line. A internet assume o papel de streaming e oferece o conteúdo para download ou acesso sob demanda, de acordo com a necessidade ou o desejo do público.
Sobre as características do streaming ao vivo, assinale a resposta CORRETA:
A
Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
B
É a gravação da transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
C
C, Alternativa Errada
Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
D
D, Alternativa correta
Pode ser considerada a transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
E
Pode ser considerada a gravação na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
A televisão sofreu diversas modificações, tanto na esfera de tecnologia quanto na de conteúdo durante a história, desde o seu surgimento até os dias atuais. De lá para cá, podemos considerar que houve uma revolução tecnológica, e que a televisão como foi um dia utilizada começou a sofrer diversas modificações que afetaram toda a sua comunicação.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cores na década de 1970; o som estéreo que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cromagem na década de 1970; o som estéreo que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cores na década de 1970; o som mono que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
É correto o que se afirma em:
A
F - V - F.
B
B, Alternativa correta
V - F - F
C
F - F - F.
D
V - F - V.
E
F - F - V.
Nas definições de pré-produção publicitária para a internet, deve-se planejar os formatos e gêneros que serão utilizados, pois há uma gama de peças publicitárias que podem ser usadas em uma campanha: banners, com deus diversos formatos, e-mail marketing, advertainment, podcasts, entre outros.
De acordo com os formatos e gêneros que a internet pode contemplar, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios.
( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta.
( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda).
É correto o que se afirma em:
A
F - V - F.
B
B, Alternativa Errada
V - F - F.
C
F - F - V.
D
F - F - F.
E
E, Alternativa correta
F - F - V.
A produção publicitária para rádio é considerada a gravação do comercial, seja ele um spot ou um jingle, conforme o que foi estabelecido no roteiro criado na pré-produção. Dessa forma, parte-se do roteiro para as indicações para as gravações, como um guia que deverá ser seguido por toda a equipe.
De acordo com os princípios da produção publicitária para rádio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) É a partir do roteiro que a agência criou que a produtora começará a decupagem, escolhendo os sons: as vozes, os efeitos e as trilhas.
(  ) A estruturação do roteiro que chega do cliente para a agência de publicidade é demarcada com as indicações técnicas para a gravação.
(  ) Na produção, o spot é pensado como palavras-chavepara o ranqueamento de buscadores e de plataformas de redes sociais, canais
de vídeo, áudio e microblogs etc.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa Errada
F - F - F.
B
F - V - F.
C
C, Alternativa correta
V - F - F.
D
V - F - V.
E
F - F - V.
Com a Smart TV, os aparelhos têm acesso à internet, vídeos sob demanda, aplicativos e interações com os usuários. Para que haja interação com o público, as emissoras criam conteúdos adaptáveis às novas mídias e uma das formas mais utilizadas tem sido a tentativa de criar produtos de comunicação para captar usuários conectados nos dispositivos móveis, por meio de aplicativos ou redes sociais, para interagir com os conteúdos dos programas.
Com base nas definições de primeira e segunda telas, analise as afirmativas a seguir:
I- A televisão é também chamada de primeira tela e está sendo usada concomitantemente aos dispositivos móveis, designados de segunda tela, que oportuniza ambientes interativos transformando meros espectadores passivos em, por exemplo, jogadores e participantes ativos.
II- A televisão é também chamada de segunda tela e está sendo usada concomitantemente aos dispositivos móveis, designados de primeira tela, que oportuniza ambientes interativos transformando meros espectadores passivos em, por exemplo, jogadores e participantes ativos.
III- A segunda tela é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido normalmente em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
B
B, Alternativa Errada
Somente a afirmativa III está correta.
C
As afirmativas II  e III estão corretas.
D
As afirmativas I e III estão corretas.
E
As afirmativas I e II estão corretas.
O roteiro para rádio é um documento no qual constam as indicações de fala, trilhas e efeitos sonoros que servirão para a gravação do comercial. A capacidade de construir um roteiro objetivo, claro e sem acrescentar informações desnecessárias é fundamental para que ele seja compreendido pelos responsáveis por sua gravação, ou seja, por quem irá realizar a pós-produção.
Sobre os profissionais envolvidos no roteiro, assinale a alternativa CORRETA:
A
O roteiro é criado pela produtora, responsável pela conta do cliente. Após a sua criação, ele será destinado à agência de publicidade a sua gravação.
B
Para a criação do roteiro, a produtora solicita ao cliente as informações para confeccionar o briefing e enviá-lo à agência para a criação e decupagem.
C
O roteiro é uma peça publicitária criada pela própria rádio, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
D
O roteiro de rádio é uma peça publicitária criada pelo cliente, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
E
E, Alternativa correta
O roteiro é criado pela agência de publicidade, responsável pela conta do cliente. Após a sua criação, ele será destinado à produtora de áudio para a sua gravação.
Os banners são peças publicitárias muito utilizadas para a publicidade on-line, pois além da divulgação dos objetivos da empresa, possuem diversos formatos e contextos. Na fase da produção publicitária para a internet, a concepção da utilização dos banners é importante quanto a seus atributos.
Sobre as características dos banners, sugerindo um roteiro hipermidiático, assinale a alternativa CORRETA:
A
A, Alternativa correta
A transição é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
B
B, Alternativa Errada
A transição define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
C
A planificação define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
D
A planificação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
E
A movimentação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
Em relação à produção publicitária no ambiente de marketing, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
I – O mercado da comunicação passou por grandes transformações que permitiram o desenvolvimento dos meios digitais e fizeram com que o consumidor, antes passivo na relação de consumo, se tornasse parte da engrenagem na construção das mensagens transmitidas e consumidas por ele e por outros;
II – Os 4 Ps (produto, preço, praça e promoção) do marketing são primordiais na definição de como a marca pode alcançar seu público-alvo e se posicionar no mercado;
III – O público está cada vez mais diversificado, sendo importante considerar o seu contexto mercadológico.
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
A
A, Alternativa correta
V – V – V
B
F – F – F
C
C, Alternativa Errada
V – F – V
D
F – V – F
De acordo com o nosso estudo, o surgimento da publicidade se sucedeu por meio dos jornais, revistas, rádios, TV, cinema e internet, nesta devida ordem. O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda e foi utilizada de diversas formas, em cada época, ao longo do tempo.
Pensando nisso, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião
pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência.
( ) A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população
sobre o que acontecia.
( ) Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância
e valor para os órgãos públicos, durante a Segunda Guerra Mundial.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa correta
V - F - F
B
B, Alternativa Errada
V - V - F
C
F - F - V
D
V - F - V
E
F - V - F.
A publicidade faz parte do nosso dia a dia, desde o momento em acordamos para um novo dia. Todavia, o simples acesso às informações sobre qualquer produto ou serviço ampliou o leque de escolhas de marcas, lojas e meios para se informar e realizar suas compras, desafiando os publicitários a produzir uma comunicação capaz de chamar a atenção, encontrar as janelas e ocupar os espaços na mente desse consumidor.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) O anu´ncio e´ um fim e não o meio. Seu objetivo maior e´ resolver um propósito. O melhor quadro, a mais bela imagem, uma tecnologia diferenciada ou a te´cnica mais ha´bil sa~o suficientes para sua concretizac¸a~o.
(  ) O anu´ncio de maior efeito tende a ser aquele que conte´m a ideia mais forte e a expressa da maneira mais simples, concisa e clara.
(  ) A venda massiva de um produto depende da criação de novos mercados e consumidores e de sua produção em massa. Tal quantidade deve justificar o uso de meios massivos para sua promoção.
(  ) A proliferação de produtos, marcas e mídias e o excesso de propaganda, têm concentrado a atenção do público, aumentando a sua eficiência da publicidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
A, Alternativa Errada
V - F - V - F
B
B, Alternativa correta
F - V - V - F
C
F - F - F - F
D
F - V - F - F
E
F - F - V - F
A publicidade para rádio contempla dois tipos de anúncios: os “ao vivo” e os gravados. Os comerciais gravados seguem o tempo pré-determinado de 30 e de 15 segundos. Já, conforme a sua tipologia, há alguns formatos utilizados para as peças publicitárias no meio rádio.
Sobre os formatos para comerciais no meio rádio, assinale a alternativa CORRETA:
A
Os spots para rádio têm uma melodia simples e repetitiva, com letras que destacam os benefícios ou características principais do que está sendo anunciado. 
B
B, Alternativa Errada
Os textos foguete são comerciais para rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
C
As vinhetas são comerciais para rádio com diálogos e/ou locução. Elas podem serconcebidas com trilhas sonoras e efeitos especiais.
D
D, Alternativa correta
Os spots são comerciais para rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
E
Os jingles são comerciais para rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
O roteiro para TV e cinema pode ser confeccionado de algumas formas. O que faz a diferença da escolha da apresentação é a necessidade de apontar mais especificamente a técnica utilizada. Para isso, deve-se escolher o melhor formato, conforme a necessidade.
Com base nos formatos de roteiros para TV e cinema, analise as afirmativas a seguir:
I- O roteiro de TV e cinema pode ser apresentado em texto corrido, que é um texto em linhas seguidas, no qual há a indicação das falas, trilhas e efeitos sonoros.
II- O roteiro de TV pode ser apresentado em tabela, mas o roteiro de cinema deve, obrigatoriamente, ser apresentado em texto corrido ou storyboard.
III- Tanto o roteiro de TV quanto o roteiro de cinema podem ser formatados em texto corrido, em tabela (com linhas e colunas) ou em storyboard.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e II estão corretas.
B
As afirmativas II e III estão corretas.
C
C, Alternativa Errada
Somente a afirmativa III está correta.
D
Somente a afirmativa II está correta.
E
E, Alternativa correta
As afirmativas I e III estão corretas.
Nas definições de pré-produção publicitária para a internet, deve-se planejar os formatos e gêneros que serão utilizados, pois há uma gama de peças publicitárias que podem ser usadas em uma campanha: banners, com deus diversos formatos, e-mail marketing, advertainment, podcasts, entre outros.
De acordo com os formatos e gêneros que a internet pode contemplar, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios.
( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta.
( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda).
É correto o que se afirma em:
B
F - F - V.
C
F - F - F.
D
F - V - F.
E
E, Alternativa Errada
V - F - F.
A
A, Alternativa correta
F - F - V.
A produção publicitária para rádio é considerada a gravação do comercial, seja ele um spot ou um jingle, conforme o que foi estabelecido no roteiro criado na pré-produção. Dessa forma, parte-se do roteiro para as indicações para as gravações, como um guia que deverá ser seguido por toda a equipe.
De acordo com os princípios da produção publicitária para rádio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) É a partir do roteiro que a agência criou que a produtora começará a decupagem, escolhendo os sons: as vozes, os efeitos e as trilhas.
(  ) A estruturação do roteiro que chega do cliente para a agência de publicidade é demarcada com as indicações técnicas para a gravação.
(  ) Na produção, o spot é pensado como palavras-chave para o ranqueamento de buscadores e de plataformas de redes sociais, canais
de vídeo, áudio e microblogs etc.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa Errada
V - F - V.
B
F - F - F.
C
F - F - V.
D
F - V - F.
E
E, Alternativa correta
V - F - F.
O meio rádio tem algumas características que não se encontram em outros meios, por exemplo, nos audiovisuais como TV e cinema. A força do rádio está justamente em suas especificidades e diferenças sobre os meios que oportunizam a criação de imagens. 
Com base nas definições de primeira e segunda telas, analise as afirmativas a seguir:
I- O spot é um comercial de rádio que contém falas, seja em diálogos ou em narração ou locução e que aceita que se trabalhe com trilhas sonoras, efeitos especiais na sua produção, assim como a assinatura falada do anunciante no final.
II- A vinheta é uma pequena peça de áudio que tem o tempo entre dois e quatro segundos. Ela se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usada para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
III- Texto foguete é a canção em formato musical cantado. É um comercial com muita força, pois a letra da música com suas rimas pode fixar na memória do ouvinte. Muitas vezes, é chamado popularmente de chiclete de ouvido, pois a intenção é fixar a composição na mente do público ao ponto de ele sair a cantarolando.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e III estão corretas.
B
B, Alternativa correta
As afirmativas I e II estão corretas.
C
C, Alternativa Errada
Somente a afirmativa III está correta.
D
As afirmativas II e III estão corretas.
E
Somente a afirmativa I está correta.
A evolução do cinema, tanto na técnica quanto na narrativa participou dos anos de diversas gerações dos aspectos culturais que abarcam a humanidade, construindo culturas e servindo tanto para a arte como para aspectos sociais, como a busca pelo entretenimento. Em se tratando de sua narrativa, a história é contada em uma estrutura clássica.
Sobre o tipo de estrutura da narrativa para cinema, assinale a alternativa CORRETA:
A
A, Alternativa correta
Basicamente, para a criação da história são concebidos três atos.
B
Basicamente, para a criação da história são concebidos quatro atos.
C
C, Alternativa Errada
Basicamente, para a criação da história são concebidos seis atos.
D
Basicamente, para a criação da história são concebidos cinco atos.
E
Basicamente, para a criação da história são concebidos dois atos.
Na pós-produção, as imagens vêm do set para as ilhas, o editor ou produtor receberá aquele conteúdo e terá que converter os arquivos para uma posterior leitura do software. Finalizada a conversão, será realizado o upload dos materiais brutos e decupagem. Para finalizar o processo, após a decupagem, há a montagem, finalização, exportação e masterização da imagem.
Com base nas definições da pós-produção para TV, analise as afirmativas a seguir:
I- A etapa da pós-produção é a finalização do comercial, como dito, e se pode pensar que todas as cenas gravadas, e suas sequências, serão agora mixadas e editadas para a confecção do audiovisual publicitário para TV.
II- A produção do comercial de TV pode ser realizada de duas formas: passiva ou ativa. Considera-se a forma ativa quando o produto está em atuação direta com o personagem protagonista; já, na forma indireta ou passiva, o produto se encontra na cena, mas não participa
das ações do protagonista.
III- O comercial de TV é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido, normalmente, em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e III estão corretas.
B
Somente a afirmativa III está correta.
C
As afirmativas II e III estão corretas.
D
D, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
E
As afirmativas I e II estão corretas.
Os gatilhos mentais devem ser escolhidos em consonância com o tipo de mensagem que está sendo criada e estar de acordo com a mídia na qual o produto será veiculado. Com relação aos conceitos de gatilhos mentais, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Escassez – parte-se da ideia de que as pessoas valorizam aquilo que é escasso e que pode faltar. Esse gatilho cria a ideia da falta de algo de modo a produzir o desejo. Exemplo: “Restam poucas unidades”.
(    ) Urgência – costuma estar está associado ao gatilho da escassez. A ideia é levar a pessoa a tomar uma decisão rápida motivada pela possibilidade de perda. Exemplo: “Oferta válida apenas hoje”.
(    ) Autoridade – é preciso que o público reconheça a empresa ou pessoa como uma autoridade no assunto que está sendo tratado, pois autoridade inspira confiança. Exemplo: peça publicitária em que dentistas recomendam um tipo de pasta ou escova dental.
Assinale aalternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
A, Alternativa correta
V - V - V.
B
F - F - F.
C
C, Alternativa Errada
F - V - F.
D
V - F - V.
Entre os anos de 1955 e 1970, o rádio viveu tempos difíceis com a chegada da TV trazendo perda de elenco e, consequentemente, de anúncios. Ainda, o meio sobreviveu e recobrou sua importância, permanecendo como um dos principais meios para veicular publicidade.
Tratando-se de retomada e evolução do rádio, analise as afirmativas a seguir:
I- A retomada aconteceu após a reestruturação da programação e novas ofertas de conteúdo, oferecendo aos anunciantes a possibilidade
de segmentar o público em programações por gênero e assuntos como moda, horóscopo, música romântica e até mesmo determinadas
faixas socioeconômico-culturais.
II- O rádio se reergueu graças às agências de produção radiofônica, que produziam variados programas e comercializavam as gravações
para as emissoras de menor porte.
III- Atualmente, o rádio é visto como uma linguagem de comunicação específica, que usa sons em voz, música, efeitos e o silêncio, independentemente da tecnologia midiática está vinculada, englobando, também, os formatos de podcasts e rádios digitais.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e III estão corretas.
B
Somente a afirmativa I está correta.
C
Somente a afirmativa II está correta.
D
D, Alternativa correta
As afirmativas I, II e III estão corretas.
E
As afirmativas II e III estão corretas.
Os avanços tecnológicos, o acesso facilitado à internet e as transformações no comportamento humano, fizeram com as empresas dessem a devida importância aos consumidores em seu processo criativo, tornando a publicidade uma forma cada vez mais inteligente de se aproximar e interagir com o consumidor, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes.
Com base em nosso estudo, analise as afirmativas a seguir:
I- Uma ideia pode parecer excelente e quando se preocupa em respeitar os padrões intelectuais, repertoriais, sociais e morais do público, garante toda a sua qualidade mas fracassa em seu fim.
II- Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, expressões populares, perspectivas, movimentos sociais, conhecimento dos meios de comunicação.
III- Em todas as situações, é necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual seu status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, atuação da concorrência etc.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e III estão corretas.
B
As afirmativas I e II estão corretas.
C
As afirmativas II e III estão corretas.
D
D, Alternativa correta
Somente a afirmativa III está correta.
E
E, Alternativa Errada
Somente a afirmativa I está correta.
No Brasil, ao se considerar a publicidade no rádio, temos fontes bibliográficas que a tratam como um meio que requer uma alta criatividade, pois trabalha com a imaginação dos ouvintes. As fontes bibliográficas tratam os comerciais para Rádio em seus três formatos.
Sobre os formatos para comerciais no meio rádio tratados pelas fontes bibliográficas, assinale a alternativa CORRETA:
A
Advergame, chamada e jingle.
B
Chamada, jingle e patrocínio.
C
Spot, advergame e patrocínio.
D
D, Alternativa Errada
Spot, jingle e chamada.
E
E, Alternativa correta
Spot, jingle e patrocínio.
A televisão sofreu diversas modificações, tanto na esfera de tecnologia quanto na de conteúdo durante a história, desde o seu surgimento até os dias atuais. De lá para cá, podemos considerar que houve uma revolução tecnológica, e que a televisão como foi um dia utilizada começou a sofrer diversas modificações que afetaram toda a sua comunicação.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cores na década de 1970; o som estéreo que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cromagem na década de 1970; o som estéreo que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
(  ) As modificações foram na seguinte ordem: a substituição das imagens em preto e branco pela TV em cores na década de 1970; o som mono que surgiu na década de 1980; e as novas telas, bem maiores do que as que estavam no mercado e nas casas, com as TVs de tela plana, em plasma e LCD que surgiram no final da década de 1990.
É correto o que se afirma em:
A
A, Alternativa Errada
V - F - V.
B
F - F - F.
C
F - V - F.
D
F - F - V.
E
E, Alternativa correta
V - F - F
A narrativa do cinema é a sua história, e ela é construída a partir das culturas dos povos, servindo tanto para a arte como para aspectos sociais, como a busca pelo entretenimento. Em se tratando de sua narrativa, a história é contada em uma estrutura clássica.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) Mesmo que seja oral, a história é concebida e contada com uma estrutura que se faça compreender e que engaja os ouvintes que dela participam.
(  ) A maneira como se conta uma história é condizente com a bagagem cultural que se tem, com o que chega por meio das gerações em sua forma de oralidade.
(  ) O cinema evoluiu em suas características, tanto na técnica quanto na narrativa, acompanhando as gerações e os aspectos culturais que abarcam a humanidade.
É correto o que se afirma em:
A
V - F - V.
B
V - V - F.
C
C, Alternativa Errada
F - V - F.
D
V - F - F.
E
E, Alternativa correta
V - V - V.
O roteiro para TV e cinema pode ser confeccionado de algumas formas. O que faz a diferença da escolha da apresentação é a necessidade de apontar mais especificamente a técnica utilizada. Para isso, deve-se escolher o melhor formato, conforme a necessidade.
Com base nos formatos de roteiros para TV e cinema, analise as afirmativas a seguir:
I- O roteiro de TV e cinema pode ser apresentado em texto corrido, que é um texto em linhas seguidas, no qual há a indicação das falas, trilhas e efeitos sonoros.
II- O roteiro de TV pode ser apresentado em tabela, mas o roteiro de cinema deve, obrigatoriamente, ser apresentado em texto corrido ou storyboard.
III- Tanto o roteiro de TV quanto o roteiro de cinema podem ser formatados em texto corrido, em tabela (com linhas e colunas) ou em storyboard.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e II estão corretas.
B
As afirmativas II e III estão corretas.
C
C, Alternativa Errada
Somente a afirmativa III está correta.
D
Somente a afirmativa II está correta.
E
E, Alternativa correta
As afirmativas I e III estão corretas.
Nas definições de pré-produção publicitária para a internet, deve-se planejar os formatos e gêneros que serão utilizados, pois há uma gama de peças publicitárias que podem ser usadas em uma campanha: banners, com deus diversos formatos, e-mail marketing, advertainment, podcasts, entre outros.
De acordo com os formatos e gêneros que a internet pode contemplar, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios.
( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta.
( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda).
É correto o que se afirma em:
A
F - F - V.
B
B, Alternativa correta
F - F - V.
C
F - F - F.
D
V - F - F.
E
E, Alternativa Errada
F - V - F.
Os banners são peças publicitárias muito utilizadas para a publicidade on-line, pois além da divulgaçãodos objetivos da empresa, possuem diversos formatos e contextos. Na fase da produção publicitária para a internet, a concepção da utilização dos banners é importante quanto a seus atributos.
Sobre as características dos banners, sugerindo um roteiro hipermidiático, assinale a alternativa CORRETA:
A
A planificação define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
B
A transição define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
C
C, Alternativa Errada
A movimentação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
D
A planificação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
E
E, Alternativa correta
A transição é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
A partir da finalização de todas as etapas, chegamos na fase da edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas, colocadas as legendas, mixados os sons (narração, diálogos, efeitos).
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) A afirmativa condiz com a pós-produção para cinema, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
(  ) A afirmativa condiz com a pós-produção para internet, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
(  ) Na pós-produção para cinema, o spot é pensado o principal produto de comunicação, e é necessária sua edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas.
É correto o que se afirma em:
A
V - F - V.
B
F - V - F.
C
C, Alternativa Errada
V - V - F.
D
D, Alternativa correta
V - F - F.
E
F - F - V.
Em relação à publicidade nos meios de comunicação, história e contextos de rádio, televisão  e mídia digital avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
I – É essencial que haja alinhamento estratégico e um trabalho conjunto entre criação, produção e mídia para que a comunicação obtenha os melhores resultados;
II – A TV vive sua terceira Era, a da conectividade e ainda é a “querida” da audiência;
III – A história da televisão, do cinema e da publicidade se interligam na produção audiovisual.
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
A
A, Alternativa Errada
F – V – F
B
V – F – V
C
C, Alternativa correta
V – V – V
D
F – F – F
Todo processo criativo começa com a oportunidade de resolver um problema e, por isso, é tão importante o raciocínio criativo, o uso de técnicas ou ferramentas do processo criativo que dá condições para o aprendizado e na amplitude da visão de alternativas na tomada de decisão. Sobre as etapas desse processo criativo, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Identificação do problema: um problema pode ser visto como uma oportunidade para o profissional da comunicação e, se bem definido, já estará 50% resolvido. Nesta etapa, torna-se importante ver os diferentes ângulos do mesmo problema, para defini-lo corretamente, a fim de partir para as demais etapas do processo criativo.
(    ) Incubação: considerada a fase em que o subconsciente trabalha, é realizada de diversas formas pelos profissionais da comunicação, seja através da prática de algum esporte, de leituras, trabalhos manuais, descanso, ou seja, após a assimilação dos dados e das informações conscientes, dar-se um tempo para a mente trabalhar sozinha.
(    ) Iluminação: pode ser chamado de Eureka, Insights, determinando o final da angústia progressiva. Neste momento, tem-se a impressão de que a solução foi muito simples de ser alcançada e que não houve um esforço consciente do cérebro, porém somam-se aqui as demais fases vistas anteriormente, resultando na iluminação propriamente dita da ideia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
A, Alternativa correta
V - V - V.
B
V - F - V.
C
F - V - F.
D
F - F - F.
Os gatilhos mentais devem ser escolhidos em consonância com o tipo de mensagem que está sendo criada e estar de acordo com a mídia na qual o produto será veiculado. Com relação aos conceitos de gatilhos mentais, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Escassez – parte-se da ideia de que as pessoas valorizam aquilo que é escasso e que pode faltar. Esse gatilho cria a ideia da falta de algo de modo a produzir o desejo. Exemplo: “Restam poucas unidades”.
(    ) Urgência – costuma estar está associado ao gatilho da escassez. A ideia é levar a pessoa a tomar uma decisão rápida motivada pela possibilidade de perda. Exemplo: “Oferta válida apenas hoje”.
(    ) Autoridade – é preciso que o público reconheça a empresa ou pessoa como uma autoridade no assunto que está sendo tratado, pois autoridade inspira confiança. Exemplo: peça publicitária em que dentistas recomendam um tipo de pasta ou escova dental.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
A, Alternativa correta
V - V - V.
B
F - F - F.
C
F - V - F.
D
V - F - V.
Programas ou séries de TV que podem ser vistos no computador, tablet ou celular recebem diversos formatos de publicidade on-line. A internet assume o papel de streaming e oferece o conteúdo para download ou acesso sob demanda, de acordo com a necessidade ou o desejo do público.
Sobre as características do streaming ao vivo, assinale a resposta CORRETA:
A
A, Alternativa correta
Pode ser considerada a transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
B
É a gravação da transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
C
Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
D
D, Alternativa Errada
Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
E
Pode ser considerada a gravação na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
A publicidade para a internet é diversificada em gêneros de conteúdo e de formatos devido à potencialidade do meio. Um dos formatos a que se designa é o de publieditorial, que se “mistura” a uma matéria de cunho jornalístico, e pode ser identificada como os informes publicitários utilizados nas mídias impressas como jornais e revistas.
Com base nas definições de publieditorial, analise as afirmativas a seguir:
I- O publieditorial simula notícias e é inserido junto ao contexto de matérias jornalísticas, confundindo-se com elas. Portanto, na sua produção, deve-se atentar para que a peça publicitária seja a mais similar com a interface do canal a que está vinculado, obedecendo aos seus
contextos, assim como o seu webdesign.
II- A produção do publieditorial pode ser realizada de duas formas: passiva ou ativa. Considera-se a forma ativa quando o produto está em atuação direta com o personagem protagonista; já, na forma indireta ou passiva, o produto se encontra na cena, mas não participa das ações do protagonista.
III- O publieditorial é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido normalmente em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
É correto o que se afirma em:
A
Somente a afirmativa III está correta.
B
Somente a afirmativa II está correta.
C
C, Alternativa Errada
As afirmativas I e II estão corretas.
D
D, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
E
As afirmativas I e III estão corretas.
Com a Smart TV, os aparelhos têm acesso à internet, vídeos sob demanda, aplicativos e interações com os usuários. Para que haja interação com o público, as emissoras criam conteúdos adaptáveis às novas mídias e uma das formas mais utilizadas tem sido a tentativa de criar produtos de comunicação para captar usuários conectados nos dispositivos móveis, por meio de aplicativos ou redes sociais, para interagir com os conteúdos dos programas.
Com base nas definições de primeira e segunda telas, analise as afirmativas a seguir:
I- A televisão é também chamada de primeira tela e está sendo usada concomitantementeaos dispositivos móveis, designados de segunda tela, que oportuniza ambientes interativos transformando meros espectadores passivos em, por exemplo, jogadores e participantes ativos.
II- A televisão é também chamada de segunda tela e está sendo usada concomitantemente aos dispositivos móveis, designados de primeira tela, que oportuniza ambientes interativos transformando meros espectadores passivos em, por exemplo, jogadores e participantes ativos.
III- A segunda tela é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido normalmente em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e II estão corretas.
B
As afirmativas I e III estão corretas.
C
Somente a afirmativa III está correta.
D
D, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
E
As afirmativas II  e III estão corretas.
Leia o excerto a seguir. “Em um filme ou uma história em quadrinhos o roteirista pode seguir uma trilha linear nessa estrutura, mas ele também pode ‘navegar’ na história de traz para frente utilizando flashbacks ou quem sabe fazer projeções futuras e voltas ao passado diversas vezes deixando que o expectador monte o quebra-cabeça no desfecho. A dosagem de todos estes ingredientes dá forma à narrativa. A mensagem pode ser corretamente entendida pelo expectador/leitor/ouvinte por meio de um roteiro bem planejado e que tenha sempre em consideração, principalmente, o ‘usuário’ e o gênero de história (comédia, aventura, drama, crime e outros)” (COMPARATO, 1998, P. 89).
FONTE: COMPARATO, D. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1998. p. 89.
Com base nas definições sobre o roteirista, a narrativa e o roteiro, analise as afirmativas a seguir:
I- Assim como no cinema, as séries, novelas, os romances na literatura e a publicidade assumem estrutura clássica na narrativa, mesmo que muitas pois toda a história precisa de um conflito e de sua resolução para a compreensão e adesão do público.
II- O storyboard é uma pequena peça de áudio que tem o tempo entre dois e quatro segundos. Ela se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usada para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
III- O roteiro de cinema se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usado para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
É correto o que se afirma em:
A
As afirmativas I e III estão corretas.
B
Somente a afirmativa II está correta.
C
C, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
D
D, Alternativa Errada
As afirmativas I e II estão corretas.
E
Somente a afirmativa III está correta.
Na fase de pós-produção publicitária para cinema, há algumas metodologias próprias para a confecção do produto de comunicação. Segundo Jesus e Cé (2019, p. 237), “para compreender a edição, você precisa conhecer as origens desse processo na realização cinematográfica, em que ele é chamado de montagem. Em síntese, na produção audiovisual, os termos ‘edição’ e ‘montagem’ são sinônimos”.
FONTE: JESUS, A. M. V. D; CÉ, O. A. Produção audiovisual. Porto Alegre: Grupo A, 2019. p. 237.
Sobre a edição para cinema assinale a alternativa CORRETA:
A
A, Alternativa correta
Na pós-produção, deve-se levar em conta o processo criativo que dela decorre. Ou seja, pode-se processar, mover, colar, juntar vários clipes de vídeo e áudio, ao seu gosto estético, em sua aura criativa.
B
Na pós-produção, deve-se levar em conta o processo de análise das palavras-chave para indicar nas legendas o que o público deve gravar como o mais importante do comercial.
C
C, Alternativa Errada
Na pós-produção, deve-se levar em conta briefing e o processo de análise das palavras-chave para iniciar o roteiro.
D
Na pós-produção, deve-se levar em conta o processo criativo que dela decorre. Assim, pode-se voltar à pré-produção para mover, colar, juntar vários clipes de vídeo e áudio, ao seu gosto estético, em sua aura criativa.
E
Na pós-produção, deve-se levar em conta o processo investigativo que dela decorre. Assim, pode-se processar o roteiro e realizar a fase inicial da ideia criativa, contemplando outros pontos do briefing.
Na pós-produção, as imagens vêm do set para as ilhas, o editor ou produtor receberá aquele conteúdo e terá que converter os arquivos para uma posterior leitura do software. Finalizada a conversão, será realizado o upload dos materiais brutos e decupagem. Para finalizar o processo, após a decupagem, há a montagem, finalização, exportação e masterização da imagem.
Com base nas definições da pós-produção para TV, analise as afirmativas a seguir:
I- A etapa da pós-produção é a finalização do comercial, como dito, e se pode pensar que todas as cenas gravadas, e suas sequências, serão agora mixadas e editadas para a confecção do audiovisual publicitário para TV.
II- A produção do comercial de TV pode ser realizada de duas formas: passiva ou ativa. Considera-se a forma ativa quando o produto está em atuação direta com o personagem protagonista; já, na forma indireta ou passiva, o produto se encontra na cena, mas não participa
das ações do protagonista.
III- O comercial de TV é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido, normalmente, em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
É correto o que se afirma em:
A
Somente a afirmativa III está correta.
B
As afirmativas I e II estão corretas.
C
C, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.
D
As afirmativas II e III estão corretas.
E
As afirmativas I e III estão corretas.
A partir da finalização de todas as etapas, chegamos na fase da edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas, colocadas as legendas, mixados os sons (narração, diálogos, efeitos).
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(  ) A afirmativa condiz com a pós-produção para cinema, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
(  ) A afirmativa condiz com a pós-produção para internet, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
(  ) Na pós-produção para cinema, o spot é pensado o principal produto de comunicação, e é necessária sua edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas.
É correto o que se afirma em:
A
F - V - F.
B
B, Alternativa correta
V - F - F.
C
V - F - V.
D
F - F - V.
E
V - V - F.
Leia o excerto a seguir. “Em um filme ou uma história em quadrinhos o roteirista pode seguir uma trilha linear nessa estrutura, mas ele também pode ‘navegar’ na história de traz para frente utilizando flashbacks ou quem sabe fazer projeções futuras e voltas ao passado diversas vezes deixando que o expectador monte o quebra-cabeça no desfecho. A dosagem de todos estes ingredientes dá forma à narrativa. A mensagem pode ser corretamente entendida pelo expectador/leitor/ouvinte por meio de um roteiro bem planejado e que tenha sempre em consideração, principalmente, o ‘usuário’ e o gênero de história (comédia, aventura, drama, crime e outros)” (COMPARATO, 1998, P. 89).
FONTE: COMPARATO, D. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1998. p. 89.
Com base nas definições sobre o roteirista, a narrativa e o roteiro, analise as afirmativas a seguir:
I- Assim como no cinema, as séries, novelas, os romances na literatura e a publicidade assumem estrutura clássica na narrativa, mesmo que muitas pois toda a história precisa de um conflito e de sua resolução para a compreensão e adesão do público.
II- O storyboard é uma pequena peça de áudio que tem o tempo entre dois e quatro segundos. Ela se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usada para determinar as passagens de programas,ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
III- O roteiro de cinema se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usado para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
É correto o que se afirma em:
A
Somente a afirmativa II está correta.
B
As afirmativas I e III estão corretas.
C
As afirmativas I e II estão corretas.
D
Somente a afirmativa III está correta.
E
E, Alternativa correta
Somente a afirmativa I está correta.