Para responder à pergunta sobre a importância de medir o retorno do investimento em eventos e patrocínios, é fundamental entender que as empresas buscam avaliar a eficácia de suas ações de marketing e como elas impactam seus resultados financeiros. Analisando as opções: a) Para avaliar a popularidade dos eventos e patrocínios entre os consumidores. - Embora isso seja relevante, não é o principal objetivo de medir o retorno do investimento. b) Para garantir que a empresa está cumprindo suas responsabilidades legais. - Isso não está diretamente relacionado ao retorno do investimento em eventos e patrocínios. c) Para determinar se os eventos e patrocínios estão gerando um impacto positivo nos resultados da empresa. - Esta opção aborda diretamente a razão pela qual as empresas medem o retorno do investimento, focando no impacto financeiro. d) Para comparar os eventos e patrocínios com os concorrentes do mercado. - Isso pode ser útil, mas não é o principal motivo para medir o retorno do investimento. Portanto, a alternativa correta é: c) Para determinar se os eventos e patrocínios estão gerando um impacto positivo nos resultados da empresa.